2017年自學考試備考工作正在開展中，為幫助大家更好地複習備考，以下是本站小編搜尋整理的一份自考《廣告策劃》精選試題，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生考試網!
一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)
1.質化指標是在量化基礎之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告物件的因素而形成的( )的指標，如媒介威信、節目內容、節目質量、頻道政策、節目政策等。
A 傳播過程
B 傳播模式
C 傳播效果
D 傳播要素
2.電視消費量、收視率、佔有率、發行量、總到達率、千人成本等指標屬於( )。
A量化指標
B 質化指標
C 統計指標
D 銷售指標
3.( )是指一份刊物每期實際發行到讀者手上的份數，是反映平面媒介質量的重要指標。
A覆蓋率 B 發行量 C 閱讀率 D 視聽率
4.( )是指媒介在地理範圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個指標來解釋其影響率。
A覆蓋率
B 發行量
C 閱讀率
D 視聽率
5.( )是指在固定時間內閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應平面媒介質量的重要指標。
A覆蓋率
B 發行量
C 閱讀率
D 視聽率
6.( )是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告資訊能有效達到廣告物件。
A 營銷組合
B媒介組合
C 媒介計劃
D 廣告戰略
7將全部內接釋出費用集中投入一種媒介的方法叫做( )媒介組合。
A 集中式
B 分散式
C 長期性
D 短期性
8.在一段時間內大量投放廣告(通常為期兩週)，然後在一段時間內停止全部廣告，又在下一段時間內大量投放廣告，這種投放形式叫( )。
A 欄柵式排期
B脈動式排期
C連續式排期
D 延續式排期
9.將連續式排氣和欄柵式排期結合在一起，在一段時間內連續投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫( )。
A 欄柵式排期
B脈動式排期
C連續式排期
D 延續式排期
10.媒介購買人員根據已掌握的資訊，制定出翔實可行的媒介計劃，運用良好的專業技能與豐富的經驗與媒體單位談判，併購買( )。
A 商品
B 生產資料
C 媒介資源
D 媒介計劃
11.將收視、閱讀日記卡留置在廣告物件家中，由廣告物件定期填寫他們節目的收看或其他廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經完成的日記卡以研究廣告傳播效果。這種方法稱之為( )。
A人員測量法
B 日記法
C 問卷調查法
D 焦點小組訪談法
12.將一種小型的記錄裝置直接連在廣告物件的電視機上，只要廣告物件打開了電視機並在一定範圍內觀看電視節目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析並與電視臺的節目清單對照，就可以清楚地發現廣告物件收視廣告的.效果。這種方法稱之為( )。
A人員測量法
B 日記法
C 問卷調查法
D 焦點小組訪談法
二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)
1.媒介策劃涉及對媒介的評估，當前的媒介評估指標主要分為兩大類，即( )。
A 量化指標
B 質化指標
C 發行量
D 收視率
E 媒介威信
3.媒介目標應該是( )。
A 具體的
B 詳細的
C 可測量的
D 有可能完成的 E 單一的
4.設定媒介目標時需要重點考慮的因素有( )。
A 目標消費者和媒介釋出地理因素
B 目標市場的特殊要求
C 媒介釋出時間要求
D 創意要求和媒介預算
E 廣告主要求
