一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)
1. 當前對“策劃”概念的理解，以是把它理解為“計謀”，二是把它理解為( )
A.策略規劃
B.廣告計劃
C.廣告業務
D.廣告預算
2.廣告策劃在本質上是一種 。( )
A.廣告實施方案和決策過程
B.廣告計劃
C.廣告業務
D.廣告策略
3. 廣告策劃的工作流程首先是( )
A.成立廣告策劃團隊
B.制定工作時間表
C.編寫廣告策劃書
D.廣告調研分析
4.廣告策劃必須遵從企業( )的原則。
A.銷售目標
B.傳播目標
C. 宣傳目標
D.營銷目標
5.廣告策劃必須遵從( )原則。
A.可操作性
B.可變性
C.創意性
D.協調性
6. 廣告策劃必須遵從( )原則。
A.獨特性
B創意性
C. 可變性
D.系統性
7.廣告策劃小組成員不包括( )。
A.調研人員
B. 策劃人員
C. 文案撰寫人員
D. 廣告主
8 在廣告測劃小組中，( )負責廣告策劃過程中的市場資訊的收集與分析。
A.策劃人員
B.調研人員
C.媒介人員
D.公關會展人員
9.廣告行業強調以客戶為中心的服務精神，因此，廣告策劃主管多數由( )擔任。
A.設計人員
B.客戶總監
C.媒介人員
D.調研人員
10.與傳統組織的做法相比，( )是專案團隊的領導者，不同職能部門的成員因為某一個專案而組成團隊。
A.專案主管
B.總經理
C.媒介總監
D.創意總監
11. 為方便專案管理，一般使用( )對專案管理的用語和範圍作出統一的規定。
A.專案定義
B.專案標準
C.專案術語
D.專案規範
12. 廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求( )
A.文字表達簡潔樸實
B.文字表達豐富多樣
C.文字表達長篇大論
D.文字表達譁眾取寵
13. 廣告策劃書的撰寫具有以下特點( )。
A.散文形式
B.圖表形式
C.長篇大論
D.結構清晰，邏輯性強
14. 廣告提案是以簡明扼要的手段，藉助( )表達廣告理念、廣告戰略和廣告概念的.一種方式。
A.視聽媒介
B.戶外媒介
C.平面媒介
D.影視媒介
15. 廣告提案從文字分量上和廣告策劃書相比( )。
A.多
B.少
C.一樣
D.無所謂
16廣告提案主講人員一般是由( )擔任。
A策劃主管
B.媒介人員
C.調研人員
D.創意設計人員
