導讀:目標既定，在學習和實踐過程中無論遇到什麼困難、曲折都不灰心喪氣，不輕易改變自己決定的目標，而努力不懈地去學習和奮鬥，如此才會有所成就，而達到自己的目的。以下是本站小編整理的高階會計優秀論文：淺析綠色營銷的運作模式，歡迎來學習!
通過對我國綠色營銷執行中存在的問題及原因分析，提出政府主導型的綠色營銷運作模式，並提出相應策略建議。
關鍵詞：綠色營銷 政府主導型模式 策略
1 綠色營銷的內涵
綠色營銷提出於80年代並興起於90年代，肯•畢提(Kempeattie)於1992年在《綠色營銷化危機為商機的經營趨勢》中提到：“綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的`社會需要，並且可帶來利潤及永續經營的管理過程”。
綠色營銷在傳統營銷強調“滿足顧客需求”的基礎上，更強調企業的環境責任與社會環境壓力，並在兼顧於此的同時，注重於從中尋找市場機會。綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業塑造公眾形象的“美容法”，它是個導向持續發展、永續經營的過程，其最終目的是在化解環境危機的過程中獲得商業機會，在實現企業利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。
2 我國企業開展綠色營銷面臨的問題及產生原因
目前，注重綠色營銷己成為21世紀企業競爭的新籌碼，實行綠色營銷己形成一股強大的世界潮流。但由於技術、產業結構、環境政策等方面的阻力和障礙，使得我國綠色營銷的開展與發達國家相比仍有相當差距，普及和推廣綠色營銷還存在著許多問題。
2.1 國民的整體素質不高，未形成全社會性的綠色消費意識 在綠色消費意識沒有上升到一定水平時，個體消費者會認為環境問題與自己的直接關聯不大而不願意採取積極的態度，消極逃避，甚至繼續破壞。我國國民的整體素質不高，環保意識不強，有相當一部分人不知道究竟什麼是是綠色產品。中國消費者的“綠色”消費意識多數停留在初級階段，他們主要希望自己“不受環境汙染”，而不是“不要汙染環境”。
2.2 綠色產品價格過高，綠色需求程度不足 據有關部門的調查資料顯示，雖然有30%以上的消費者聲稱很在意企業的產品是否“綠色”，但是綠色產品的市場份額卻很少能達到3%，有學者把這個現象稱為30：3綜合症，這一綜合症使得目前綠色消費市場有曲高和寡之憾。
2.3 資金、技術制約企業開展綠色營銷，導致綠色產品供給不足 長期以來，我國實行的是一種以重速度，輕效率為特點的粗放型經濟增長方式，追求產量增長，環境保護成為次要因素，許多企業的經營理念都是以“資源無價”為前題，導致企業的綠色營銷觀念淡漠。許多企業在決策中普遍存在著環保意識差，急功近利，目光短淺的現象，他們只關注直接的近期經濟利益，而忽視長遠的社會利益，其短期行為比較嚴重。
