對許多從事對外貿易的人來說，對許多商務廣告用語的中午並不陌生。但是英文的呢?如果不熟悉就一起來看看下文的商務廣告常用的英語詞彙彙編吧。
clicks 點選次數
訪問者通過點選橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點選一次。點選這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的資訊。Click rate廣告被點選的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression。如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點選次數為五百次，那麼點選率即為5%。目前，亞太區的點選率平均為1.5%。點選率可以精確地反映廣告效果，也是網路廣告吸引力的一個標誌。
CPM cost per thousand impression 千人成本
即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。
demands 需求
有能力並願意購買某個產品的慾望。當消費者有購買能力時，慾望便轉化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正願意並有能力購買。
demonstration 演示
在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產品，可採用放映錄影片的辦法。商店的營業員也可採用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。
diary survey 日記本調查
收集初級資料方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約物件把他們在一段時間中採購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還採用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。
direct mail(DM) 直接郵遞廣告
既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991 年用於直接郵遞的廣告費佔全部廣告支出的19.3%，僅次於報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件(letter)、傳單 (leaflet)、小冊子(booklet)以及其他材料，如訂購單(orderform)等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。
direct-response advertising 直接反應廣告
直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給製造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以採用各種媒介，特別是直接郵遞廣告(direct mail advertising)和報紙等。
direct response advertising agency 直接反應(直效)廣告代理商
典型的直接反應廣告代理商的業務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜誌訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告(off-the-page offer)等。並承接各種郵遞廣告的設計、製作。
discount 折扣
廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣的種類有：現金折扣(cash discount)數量折扣(bulk discount)頻度折扣(frequency discount)
domestic market 國內市場
以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費物件是國內的機構或個人。
duplicated audience 重複受眾
或稱"重迭受眾"(overlapping audience)。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個人(或家庭)的重複部分。常指印刷媒介而言。
exchange advertising 交換廣告
兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方釋出廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。
export advertising 出口廣告
為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，瞭解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特徵。
frequency 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數
廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。
frequency 頻率
在一段時間內廣告播出的次數。
magazine advertising 雜誌廣告
刊登在雜誌上的廣告。雜誌可分為專業性雜誌(professional magazine)、行業性雜誌(trade magazine)、消費者雜誌(consumer magazine)等。由於各類雜誌讀者比較明確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜誌廣告一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜誌廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關於商品的詳盡資訊，既利於消費者理解和記憶，也有更高的儲存價值。雜誌廣告的缺點是：影響範圍較窄。因雜誌出版週期長，經濟資訊不易及時傳遞。
mail order advertising 郵購廣告
在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到後即向客戶寄發商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，後者大都是免費的。
mail survey 郵寄調查
將事先設計好的調查表(亦稱問卷，questionnaire)投寄給調查物件，要求填好後寄回。這種形式是在被訪問者不願面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能採取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明瞭。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。
