廣播內容通過播音員的聲音到達聽眾耳中，要使聽眾聽來真實可信，播音員的用聲必須樸實、自然。矯揉造作的聲音播音，就會造成與聽眾心理上的距離，使聽眾把旋紐撥開。樸實才能使人產生親切感，願意聽你播下去。
由於發聲條件不同，每個人的聲音都有自己的特色與個性。我們只能在自己發聲條件的基礎上發揮所長、克服所追求某種自以為美的聲音，特別不能模仿廣播電視中某個自己崇拜的播音員或演員的聲音。刻意模仿某個人的聲音，常常是發聲方法不良的根源，它不僅束縛了播音創造力的發揮，嚴重的甚至能導致發聲障礙或喉部病變。
播音發聲的美，是有助於傳情達意的美，決不能離開傳情達意的要求去追求某種固定的"美聲"。對播音員的聲音要求可以歸納為以下幾句話：準確規範，清晰流暢;圓潤集中，樸實明朗;剛柔並濟，虛實結合;色彩豐富，變化自如。
語音規範是基礎
播音吐字的'清晰度要求高，但不能有"磊塊",不能"蹦字",字音要流暢過度，聽來如潺潺溪水，迂迴向前，生動活潑。
珠圓玉潤不散扁
這是對聲音基本色彩要求，發音與吐字兩方面都包括在內。聲音要潤澤，不幹澀;吐字要顆粒飽滿;聲音不散，字音不扁;這就是"圓潤集中"的含義。我們整個廣播電視節目都是為了激勵人們的精神，豐富人們的知識，愉悅人們的身心，因而，播音員的聲音不僅要樸實，而且要明朗，使人產生快感。
善於變化有感情
聲音色彩是播音員隨節目內容的發展而運動變化著的感情的外衣。人的感情是不斷運動變化的，聲音色彩也是在對比變化中體現出來的。聲音色彩有如畫家的調色盤，越豐富細緻就越能傳情，越有表現力。感情色彩的變化是無窮的，聲音色彩的變化也是無窮的。發音吐字基本方法的掌握，是為了利於聲音的變化，而不是為了追求固定不變的音色。
虛實結合有彈性
發音吐字要有韌性、有彈性，能剛能柔，有虛有實。由於性別和性格的不同，一般說，男聲偏剛健，女聲偏柔美。如果顛倒了，就使人感到不舒服，這是男女聲比較而言。但是，無論男聲或女聲，都不能一味地剛或一味地柔，都要求在本身基礎上的能剛能柔，剛柔並濟，隨著意與情的要求而靈活運用。
