隨著網際網路技術的一步步發展與普及，企業開拓網銷渠道勢在必行，網銷渠道的業績好壞直接關係著企業未來的整體盈利水平，但企業開拓網銷渠道需要建立網路品牌知名度。那麼，企業如何做好網路品牌推廣，樹立良好的網路品牌形象呢?
什麼是落地品牌和網路品牌
有的產品在傳統市場很知名，是落地品牌。但是在網路市場，因為群體的特殊性，知名度不高，則其不是網路品牌。總之，落地品牌不一定是網路品牌，網路品牌拿到傳統市場也不一定是知名品牌。
落地品牌和網路品牌我們都清楚了，然後網路品牌推廣該怎麼做?下面詳細分析。
第一步、品牌鋪墊——搜尋佈局
你有任何問題，都可以百度一下。搜尋引擎在網際網路人群中的應用頻率極高，當看到一個新的品牌，或者在選購某種商品的時候，必然會對網路品牌的名詞進行搜尋檢視，如果這一步客戶看到的是一些好的評價，如企業榮耀、相關活動報道，則客戶選購本商品會比較放心。假如什麼都沒找到，或者有一些不良的評價，結果可想而知。所以，做網路品牌推廣第一步是做好搜尋佈局，把客戶容易關注的問題做成知識問答，把品牌和產品名詞做成百科，企業形象性新聞釋出十篇以上，當然新聞在選題的時候要有些技巧，如果選擇問題不當、話題不合適，則不能做好品牌鋪墊的第一步，以後的工作也就比較被動。
第二步、品牌推廣——網路推廣
在網路上樹立品牌，網路推廣是必須的。做好了搜尋佈局，品牌推廣就要加大馬力，讓足夠多的人認識我們的品牌，引導他們去網上搜索。有了第一步的鋪墊，他們看了網上的資訊之後選購的可能性非常大，即使沒有買也留下了深刻的印象，很有可能未來購買或者介紹朋友購買，網路推廣即可以推廣品牌，又可以促進銷售。
網路推廣包括廣告推廣和公關推廣，廣告推廣有網路硬廣和關鍵詞廣告、資料庫營銷以及聯盟網站的廣告;公關推廣有軟文推廣、搜尋優化、論壇推廣、部落格推廣、微博推廣、微信推廣等等。打造知名度廣告推廣的效果更直接，打造美譽度公關推廣更有效，廣告推廣和公關推廣需要配合使用。一般公司可以請網路營銷公司提供網路推廣全案策劃，具體執行可以由自己公司執行一部分。
第三步、品牌形象——產品服務
品牌推得好，產品也賣了不少，企業不能在這個時候太高興，因為品牌的建立是一個過程，屬於長期性工作。我們做品牌做形象，最重要的方面還是產品和服務，除非你是賺快錢，產品不好消費者不喜歡，推廣再好也解決不了根本問題。關鍵是通過研究消費者需求，研發適合他們“痛點”的新產品。再一個就是要有一個完善的服務體系，這個跟產品是對應的，產品再好也有可能出現問題，我們及時給客戶解決、讓客戶滿意，形象自然就建立起來了。反過來說，前兩步都做得很好，產品也好，服務體系出了岔子，損壞的是企業的市場形象。
第四步、品牌維護——網路公關
企業的商品賣出去之後，本應該是售後部門與客戶再交流，如果產品出了什麼狀況，售後部門是根據公司規則來處理。當企業遇到危機的時候，這個問題就不能按既定的規則來處理了，需要考慮市場和品牌。大家都知道滿意的`客戶是最好的推銷員，那麼大家也可以推理出，不滿意的客戶就成了品牌發展的障礙。
不滿意的客戶，如果在網路上發洩情緒，則很容易形成網路危機公關，這個需要企業品牌部的人來具體處理。事實上，企業做大了難免有個不滿意的客戶，有的是競爭對手在推動，防範的辦法需要企業做好日常公關，平時在企業推廣的過程中，把企業的良性資訊不間斷得在網上推廣，防止不良資訊氾濫。
中國有句俗話“好事不出門，壞事傳千里”，非常適合用在網路品牌方面。企業可能為了提升客戶滿意度做過很多工作，但真正看到成效卻很難，但是如果有負面爆出，頃刻之間可能會佈滿網際網路。所以企業做好網路品牌推廣，以上四步是關鍵。
