網路營銷是隨著Internet的產生和發展，藉助於網際網路絡、電腦通訊技術和數字互動式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。下面是YJBYS小編整理的大品牌網路營銷相關知識，希望對你有幫助!
網路口碑受到企業的普遍重視
大品牌的網路營銷推廣和中小企業有明顯不同。一流企業做品牌，二流企業做產品，三流企業拼價格。小企業更看重ROI，投入多少費用，能換來多少銷售。而對於大品牌企業來說，對營銷的理解更為深刻。網路不僅是一個單純的銷售渠道，或者一個簡單廣告投放渠道，更多的是被看做一個可以直面消費者的公關渠道。很多大企業的產品或服務可能不依賴線上渠道進行銷售，但是對線上推廣卻更為重視。某500強的營銷總監跟鵬程天行對話中提到：我們自己說自己好，不如別人說我們好,我們的公關部沒有KPI。是的，品牌的價值是無法衡量的，網路營銷最重要的是解決可信度，網路廣告砸錢搞事情都只是短期獲取眼球，對使用者來說，廣告做的再多依然沒有可信度可言。
網路營銷的關鍵之一：渠道
網路推廣的渠道數不勝數，按照使用者的接觸方式可以分成主動渠道和被動渠道。主動渠道即搜尋引擎(包括電商平臺內部搜尋)，使用者使用搜索引擎都是帶很強的目的性，有明確的資訊獲取需求，如果資訊匹配程度較高，品牌建立，銷售轉換都是水到渠成的`事。
微信、微博、論壇、自媒體、平臺硬廣等，都是被動渠道，這些渠道一般使用頻度較高，擁有很強的流量，適合做品牌曝光。品牌建立的流程就這樣，在不同的地方，看到不同的人，在不同的角度談論同一個東西，一而再，再而三，一般三次以上，便可以建立這個品牌的初步印象。
網路營銷的關鍵之二：內容
如果說渠道選擇是網路營銷的體，那麼內容就是網路營銷的魂。雖然是不同的渠道發聲，但是傳遞的都是同一個資訊，強化使用者同一個印象。如歐萊雅，就算使用者是臉盲，不認識那麼多明星，但是所有明星最後一句都是“你值得擁有”。
另一個案例就是網路營銷界的奇葩，杜蕾斯，小杜杜，不管什麼熱點，都能聯想到啪啪上去，並且配以好玩的海報圖片，引發網民系列討論傳播。
網路營銷的關鍵之三：實幹
每個品牌都期望網路營銷能取得事半功倍的效果，這個效果不是單純銷售額的增長，更是網路口碑和品牌形象的塑造。對於已經形成品牌的公司來說，只需要告訴使用者，我們有什麼就足夠了，使用者對其品牌足夠信任，不會再去考慮質量，甚至連價格也不會做過多考慮。比如松下，在最近2年，推出的松下新風淨化系統，幾乎沒有在網路上做太多廣告，只是簡單在各電商平臺上線產品，各大電商平臺主動為其做廣告，使用者相關的討論也熱火朝天，知乎微博上相關話題幾乎沒斷過。就連同類產品，也是經常用松下和自身產品做比較，這就是形成品牌的好處。
