網站前期的策劃方案決定著網站今後的發展。在建立網站前應明確建設網站的目的，確定網站的功能，這個網站能滿足哪一些使用者的那一部分的需求。從而確定網站規模、投入費用，進行必要的市場分析等。只有詳細的策劃，才能避免在網站建設和網站運營中出現的很多問題，使網站運營能順利進行。
本運營方案針對網站建設前對市場進行分析、使用者群體需求分析、確定網站的目的和功能，並根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護、網站的推廣、盈利的模式、網站使用者體驗的進一步調整等做出策劃。
對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。
網站策劃書出應該儘可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。網站策劃書包含的內容如下：
一、網站行業發展前景
行業的前景：網際網路大環境下 列舉很多的案例證明這個的可行性，(也就是一個濃縮版本的行業發展可行性報告)。
1、百度搜索市場;
2、360搜尋行業分析報告;
3、搜搜、阿里電子商務等報告集合(可以在網上搜索大篇幅的報告做成附件(1、2、3);
4、全球最具權威的IT研究與顧問諮詢公司XXX評出的未來十大最值得關注的行業等等。
二、基礎發展方向定位
1、網站的功能與作用：網站應該發揮什麼樣的功能;
2、盈利模式是什麼
確定競爭對手、完成行業及競爭者分析，網站和使用者定位、吸取競爭對手的經驗和分析同行業其他競爭者的優勢。
三、運營模式確定執行
1、網站的使用者群體決定了網站的運營模式;
2、網站的使用者群體分析;
3、 網站的使用者群體需求;
4、運營模式：銷售產品 出售廣告位 影響力 後續發展盈利等模式 。
四、網站建設規劃策劃
網站的建設方案：
1、內容發展方向;
2、內容的設計：網站標題 (關鍵詞 描述) 欄目的劃定( 欄目標題 關鍵詞描述) 內容頁面的規劃 ;
3、網站版面的設計：網站設計效果圖(已經成型的效果圖);
4、網站的結構成型：網站的結構 URL的設定 層次的劃分 內容的新增;
5、網站測試上線。
測試內容：
1、伺服器穩定性、安全性：服務的選擇•••••速度和穩定是第一要素;
2、域名DNS測試：域名、DNS的選擇;
3、網站功能測試：每個程式都有自己相對應的功能，資料庫則是資料集中的地方，尤其重要。(網站的各種會員登陸功能 體驗度 載入速度等測試);
4、網頁相容性測試，如瀏覽器、顯示器。網頁開啟多了不會出現死頁的情況，當然也有顯示器的解析度和瀏覽器的'版本問題存在;
5、根據需要的其他測試。在做出以上測試後，在用其他的方法進行對網站的測試。
五、搜尋優化推廣方案
上線之後的推廣方案：
1、網站前期的連結推廣(使用哪些站外的連結推廣——外鏈的來源分析)(部落格、黃頁、B2B等等);
2、網站的流量推廣(根據前面使用者群體的分析做品牌推廣)釋出廣告活動通過媒體或者網路宣傳進行廣告效應(搜尋圖片推廣 視訊經驗推廣 新聞軟文推廣);
3、平臺推廣(問答 百科 社群 文庫 等);
4、社會化媒體推廣可行性分析(微博、微信等);
5、WAP埠應用推廣;
6、門戶、導航網站推廣等。
搜尋引擎營銷方案：
百度關鍵詞競價排名(問答 網頁搜尋 );
谷歌推廣;
360推廣。
六、運營效果分段預估(1-4階段)
1、網站初期(第一階段)(目標 使用者);
2、流量初步效果(第二階段)(目標 使用者量);
3、網站盈利期穩定期(第三階段)品牌的推廣力度 網站體驗度的微調 需求的滿足 ();
4、網站的維護運營(網站的正常維護、內容的更新)。
七、投入預算價格明細(網建、推廣、運營)
費用明細：總計投入費用預算：元(第一年)。
其中：
方案策劃：策劃多少人：策劃者：ASCD介紹;
方案調查：調查參與人力成本：軟體成本;
網站建設：網站建設技術：(設計 佈局 建設 內容新增)網站建設硬體(空間域名);
搜尋推廣：推廣XX人 其中XX負責XX ••••;
搜尋營銷：客服XX 技術XX;
網站維護：維護費 ：。
