▲鏡頭構成的基本知識
畫面的景別
景別是影片構成的基本要素，影片就是利用不同的景別組合形成特有的“語言”，向觀眾傳播資訊。簡單地講，景別就是被攝主體所佔畫面大小的不同。景別的首要功能就是描述，通過大小不同的位置變換使媒體受眾看清影片的內容。其次，景別還能通過營造特定的環境氣氛，來使媒體受眾產生某一方面的心理效果。運用不同的景別可以產生不同的氣勢規模，形成某種特殊的氛圍，突出強調細節佈局等，從而向媒體受眾傳達畫面以外的某種心理資訊。
景別一般分為遠景、全景、中景、近景和特寫。有時根據需要，它們中間又有更加細緻的劃分，如大遠景、中近景、大特寫等。景別的劃分沒有嚴格的界限，但在具體制作一個節目時，它應該有統一的標準。景別的劃分習慣以畫面邊框載取成年人身體部分的多少為標準。
1. 遠景
遠景是視距最遠的景別。它視野廣闊，景深悠遠，主要表現遠距離的人物和周圍廣闊的自然環境和氣氛，內容的中心往往不明顯。遠景以環境為主，可以沒有人物，有人物也僅佔很小的部分。它的作用是展示巨大的空間，介紹環境，展現事物的規模和氣勢，拍攝者也可以用它來抒發自己的情感。使用遠景的持續時間應在10秒鐘以上。“萬寶路”的電視廣告運用的就是遠景。遠處斜陽如血，粗獷的牛仔騎馬賓士在一望無際的曠野裡。遠景有利於展示巨集大的場面，引發一種豪邁的情感。
2.全景
全景包括被攝物件的全貌和它周圍的環境。與遠景相比，全景有明顯的作為內容中心、結構中心的主體。在全景畫面中，無論人還是物體，其外部輪廓線條以及相互間的關係，都能得到充分的展現，環境與人的關係更為密切。
全景的作用是確定事物、人物的空間關係，展示環境特徵，表現節目的某一段的發生地點，為後續情節定向。同時全景有利於表現人和物的動勢。使用全景時，持續時間應在8秒鐘以上。
3.中景
中景是指表現成年人膝蓋以上或有典型意義的區域性場景的電視畫面。中景包括物件的主要部分和事物的主要情節。在中景畫面中，主要的人和物的形象及形狀特徵佔主要成分。使用中景畫面，可以清楚的看到人與人之間的關係和感情交流，也能看清人與物、物與物的相對位置關係。因此，中景是拍攝中常用的景別。
用中景拍攝人物時，多以人物的動作、手勢等富有表現力的區域性為主，環境則降到次要地位，這樣，更有利於展現事物的特殊性。使用中景時，持續時間應在5秒鐘以上。
4.近景
近景包括被攝物件更為主要的部分(如表現成年人胸部以上或區域性的部分)，用以細緻的表現人物的精神和物體的主要特徵。使用近景，可以清楚的表現人物心理活動的面部表情和細微動作，容易產生交流。使用近景時，持續時間應在3秒鐘以上。近景可以用來表現廣告產品的具體特徵，如一些洗髮水的廣告就是用近景來顯示頭髮柔順飄逸的特徵。化妝品的電視廣告多用近景來展示廣告產品的個性，因為近景能夠產生較強的視覺效果，使產品的一些細微的特徵得以充分的展現。
5.特寫
特寫是表現拍攝主體物件某一區域性(如人肩部以上及頭部)的畫面，它可以作更細緻的展示，揭示特定的含義。特寫反應的內容比較單一，起到形象放大，內容深化，強化本質的作用。在具體運用時主要用於表達，刻劃人物的心理活動和情緒特點，起到震撼人心、引起主意的作用。
特寫空間感不強，常常被用來作轉場時的過渡畫面。特寫能給人以強烈的印象，因此在使用時要有明確的針對性和目的性，不可濫用。持續時間應在1秒鐘以上。
畫面的構圖
影片的畫面是否有美感，是否有吸引力，在很大程度上取決於畫面的構圖。畫面構圖是指畫面的結構，即通過把構成畫面的各種要素進行藝術性的排列和組合，使其成為具有美感並體現特定銷售主題的形態。構圖之初是以靜態畫面形式出現的，隨著科學技術的.不斷髮展，人們逐漸將繪畫、攝影的一些原理引入到構圖之中，於是構圖就有了動態的表現形式。因此，靜態畫面的構圖原則與形式是電視畫面構圖畫面的基本理論，只有掌握了靜態畫面的構圖理論，才有可能製作出視聽效果俱佳的影片畫面。畫面構圖具有以下特點：
1. 固定的畫幅比例
畫面構圖是一種“美”的創造，它的最大特點是有固定的畫幅比例。電視螢幕的畫幅比例固定為4：3， 高清新度電視的畫幅比例固定為16：9。這就決定了電視畫面構圖必須在這個比例內進行。
2. 畫面構圖的動態性
繪畫、攝影的畫面是客觀物體的一種靜態展現，它們體現了“造化”的瞬間美。電視廣告畫面是一系列鏡頭的不斷滾動，每一幅畫面在變化的同時又有明顯的承接性。由此畫面構圖具有動態性。
畫面構圖的要求
畫面構圖一定要符合以下要求：
3. 簡潔完整
畫面構圖要使媒體受眾一看就明白，一看就清楚。一幅畫面只能反映一個內容，圍繞一個主題展開，要給媒體受眾一個完整的印象。
2.均衡統一
均衡就是畫面佈局符合人們的視覺習慣，上下、左右搭配合理，有穩定感;統一就是所有畫面要素構成一個統一的整體，圍繞一個主題，區域性畫面是整體構圖的組成部分。
突出主題
畫面的各個要素要合理搭配，包括色彩的明度、線條的形狀與走向等都必須以突出主題為中心。
(四)、色彩的處理
儘管在拍攝過程中，每一個鏡頭都可能具有五彩繽紛的色彩，但還是應該有一種色彩佔據畫面的主導地位，成為畫面色彩的基調，這種色彩就叫畫面的色調。
根據節目內容的需要，保持節目色彩的和諧、統一，是色彩處理的基本要求。雖然色彩本身沒有情感，但它對人的心理感受會產生一定的影響。如紅、橙、黃等暖色調，往往會使人聯想到陽光、火焰等等，給人以熾熱、向上的感覺。青、藍、藍綠、藍紫等冷色調，會使人聯想到水、冰、夜色等，給人以涼爽、寧靜、平和等感覺。
畫面的色調，主要取決於不同顏色在一定空間的配置，即畫面中那一個顏色占主導地位。此處取決於不同的光源色、環境色等對錶現物體固有色的影響。 色彩基調從屬於節目總的情緒基調，是總的視覺氛圍的主要組成部分，是形成節目情緒基調的主要視覺手段。色彩基調的確定，還應當考慮形像色這一因素。所謂的“形像色”就是某一行業或某一表現內容經常使用的代表色，如海軍的形像色是藍色，那麼表現與此相關的內容時，確定藍色為色彩基調就會取得較好的效果。
在用色處理上，要注意：用色要簡潔，不要使用太多的色彩;不同色彩所佔的面積，應避免平均或相等。
