對於現代廣告來說，色彩的應用和調和對比是影響其效果的重要因素。一個視覺衝擊力較強的色彩對比將會給整個廣告帶來非同一般的成功。而一個色彩混亂、調和較差的廣告將會造成觀看者視覺上的不適，也會在很大程度上降低廣告的質量，讓觀看者對其產生不了深刻的印象。那麼，作為廣告人來說，在設計中合理的色彩對比和調和是一個好廣告成功的關鍵內容。在這個內容上，如果能夠充分發揮廣告設計的色彩搭配，將會在很大程度上提高廣告的影響力，並且在一定程度上提高自身的設計能力，可謂一舉兩得。那麼，對於廣告設計中的色彩對比與調和應用來說，專業的知識作為理論的基礎，實踐的本領作為廣告設計的重要立足點，我們一個也不能少。但我們的主要問題是，如何能夠將兩者巧妙地結合起來，這是我們廣告人在廣告設計中的關鍵性問題。
1 廣告設計中色彩對比的基本方法分析
對於廣告人來說，對於色彩的應用極大程度取決於廣告自身的內容和其想要表達的主題。那麼針對現實生活中存在的幾種廣告主題來說，通常有以下幾種方法來對其進行色彩的搭配和分析：
1.1 緩和手法營造唯美畫面感
緩和的色彩搭配，通常體現在用色方面偏向於顏色相接近的幾種顏色，用這幾種顏色來構建一個唯美的畫面，通過這種接近色彩構成的緩和畫面來表達一個廣告的主題，這個是大多數廣告普遍會用到的一種色彩搭配。例如，佳潔士有一則廣告，採用的是牙醫專家在工作室中努力工作的場景，其中就以白色為主基調，加上和白色較為接近的乳白色牙齒來構成整個畫面，讓人看起來很舒服，感覺沒有任何雜質。這樣可以在很大程度上提升廣告的整體感覺，讓人瞬間就愛上這種清新脫俗的表達形式。除此之外，還有很多牙膏的廣告都是通過緩和手法來構建一個完美的畫面來表達自己思想的，但是值得我們注意的是，在色彩搭配上，儘量以全暖或者是全冷的色調進行構圖，這樣能夠讓廣告的色彩起到事半功倍的效果。而不是選取顏色相近，但性質相差較遠的顏色，那樣會導致廣告的效果降低。
1.2 對比手法產生強烈對比感
對比手法的色彩搭配，主要針對一些時尚的衣服或者是潮流感較強的物質。特別是針對現在的90後群體，這種對比手法就應用得很頻繁。因為對比手法的性質較為特殊，它不是單純地想要給我們一個畫面感，而是完全無不同於緩和手法的感覺，直接給我們一個對比特別強烈的感覺。在事物呈現方面也體現得淋漓盡致，強烈的對比會給我們留下深刻的印象。比如，在電視訊道上出現過這樣一個廣告，曾火爆一時。就是陳歐的聚美優品廣告，黑白兩色的強烈反差造成了完美的視覺衝擊。各種反差很大的顏色也將整個畫面變得越來越生動，直到陳歐說出那句“我為自己代言”使整個廣告的畫面感瞬間爆炸，產生了很好的傳播效果，這就是對比手法在廣告中的完美運用。不僅包含了對自身的一個完美詮釋，也很認真地表達出廣告的主題。言簡意賅，對比色彩運用得恰到好處，這就是一個運用對比手法的經典案例。
1.3 漸進手法營造巧妙奇幻的畫面感
對於很多外國廣告來說，在漸進手法的運用方面做到了真正的完美無缺。這得益於其對品質的高度要求和科技發展的不斷支援。漸進手法的使用將極大程度將奇幻的感覺表現在廣告上，猶如一部美國大片給我們帶來的視覺衝擊一樣，這也是廣告取得成功的重要原因。
在美國有這樣一條關於迪士尼樂園的廣告，廣告開始的時候一片寂靜，深夜一個孩子和父母說完晚安後就安靜地回到床上睡覺了，但是這個男孩翻來覆去怎麼也睡不著，就看著天上的星星，結果天上的星星慢慢走進了屋子拉起小男孩的雙手帶他飛到了外太空，看到了迪士尼樂園的大門，然後小男孩推了一下大門，被眼前的景色驚呆了，這個時候插入的就是迪士尼樂園的美麗景色。
這則廣告巧妙地插入了迪士尼樂園的美妙景色，而不是一上來就直接說迪士尼樂園，採用了循序漸進的手法，讓我們更想要深入地看下去，產生了引人入勝的完美效果。那麼這種效果的產生就要得益於廣告中漸進手法的巧妙使用。其中，從黑色的夜色到星辰閃爍的星空，再到色彩繽紛的迪士尼樂園。每一個畫面的切換都有著屬於自身的色彩漸進，這讓整個畫面看起來非常和諧自然，不會讓人感覺很突兀，不自覺地就融入了廣告中，自然流暢、清新完美。整個畫面都給人以清新脫俗的感覺，自然流暢、不拘一格，無論是在色彩的搭配還是顏色的選取方面都給人一種歡樂健康的感覺，讓人不自覺地想去了解和探尋迪士尼樂園的奧祕。
2 廣告設計中色彩調和的應用方法分析
區別於上述所說的廣告設計中色彩對比手法的應用，廣告設計色彩調和上的應用體現在心理舒適度層面。因為色彩搭配注重的是視覺衝擊，但色彩調和則與心理舒適程度相關。關於色彩調和的方法也有很多，以下給出六種調和的方法，分別是：同一調和、近似調和、秩序的調和、面積的調和、同類調和以及分割調和，筆者將分別對它們進行闡述和分析。
2.1 同一調和
在同一調和中又分為七種調和方法。分別包括：白色、黑色、灰色、原色、複色調、間色、互混調和、點綴色同一調和等。那麼對於同一調和來說，它的作用體現在對於同色調的問題上，如在對於統一色調的重點調和上，其有著非常重要的作用。在一個生動的畫面中，會存在很多同一調和的`因素。但是，在同一調和的過程中，對於調色調的幾種手法來說，我們更加傾向於純色色調的調和，因為這樣可以加強色調的畫面感，在很大程度上可以讓廣告的主題表達得更加明確，而不是隻單純地表達一個畫面。出色色調的混合將會讓這個廣告充滿畫面感，而且在很大程度上實現了廣告要突破自身畫面侷限感的問題。
2.2 近似調和
對於近似調和，就是將廣告畫面中顏色很接近的色彩進行調和。它的作用就是讓畫面看起來更加柔和，讓觀眾不至於在看到畫面時產生一種不協調的感覺。然而，對於很多的廣告人來說，這種色彩調和手法的應用也會受到廣大觀眾的喜愛和稱讚。所以，對於很多的廣告來說，這種色彩調和手法應用的範圍較為廣泛，而且在很多方面都有著至關重要的作用。特別是對於主題色彩趨於情感的廣告來說，受歡迎程度較高，而且評價率也很好。這是現在廣告界運用得最多的一種色彩調和方法，所以說明觀眾對於這種方法的運用還是很喜歡，並且願意為之買賬的。但是，針對比較喜歡新潮的觀眾來說，這種色彩搭配就顯得有些落伍了。所以，與時俱進對於廣告來說也顯得尤為重要。
2.3 秩序的調和
秩序的調和體現在很多方面，如對於很狹窄的空間來說，秩序的調和對於很多人來說有著至關重要的作用。同樣，對於廣告來說一個完美的秩序將會讓整個畫面看起來很美好。央視曾播過這樣一個廣告，講的是某品牌的乳膠漆取材自然，用途廣泛，天然健康無汙染。區別於其他的廣告商，它另闢蹊徑，將乳膠漆的完美功效體現在了動物身上，通過在動物園塗抹乳膠漆，讓整個動物園的動物和諧共處、幸福成長。在動物出現的畫面上，廣告人就巧妙地做了秩序的調和並且非常形象生動地將整個畫面變得豐富多彩。廣告很成功，一經播出就迅速達到了火爆的程度，其品牌的乳膠漆的銷量也曾為全行業的冠軍。這條廣告告訴我們的是關於秩序調和的重要性。
2.4 面積的調和
對於很多的廣告人來說，面積的調和是在色彩調和中比較難控制的一個重要問題。因為面積的調和要考慮的元素太多。首先就是不能讓主題被畫面遮擋，要將昇華自身主題作為重中之重。但是我們要注意的問題是如何才能巧妙地進行畫面比例的分配，同時又能凸顯廣告主題？多年來，這個問題一直困擾著廣告人，並且在很大程度上影響著廣告畫面的質感。而當一些較為強烈的色彩出現時，畫面的其餘色彩應該按照相對的比例才能不斷地進行自我突破。而很多廣告恰恰忽略了這一點，才讓廣告的畫面顯得不和諧。
2.5 同類調和
同類調和指的是將具有相同透明度的色彩進行調和的方法，其中就包括透明度的近似程度和整個畫面給人的協調感。所以同類調和的感覺和同一調和在某些方面是相似的，而且在很大程度上將會給人以全面的畫面感和舒適度。廣告通過同類調和會在很大程度上將畫面的質感調節到一個較高的程度，帶給觀眾視覺享受的同時還會給其帶來無與倫比的心靈舒適度。通過同類調和會使很多原本暗淡無光的廣告變得更加活潑生動，增強畫面感和感染力。
2.6 分割調和
區別於很多的調和因素來說，分隔調和屬於較為特殊的一個群體，因為在進行色彩調和的時候，其必須在屬於自己色彩的部分建立一個緩衝地帶來確保調和的自然性。這是我們上述調和因素中不存在的一個調和方法。所以，我們說的調和方法在很大程度上取決於畫面本身的色彩和內容所需的色彩調和。那麼這種分割調和就可以將兩者巧妙地融合在一起，並且深入地對其進行調整和融合，來保證整個畫面質感的清晰和表達內容的流暢。
3 結束語
本文分別對廣告設計中色彩對比與調和的應用進行了描述與分析。那麼在實際廣告設計中進行色彩處理的時候，我們作為廣告人也應該做到立足實踐，根據自身的實際條件和廣告想要表達的內容來對其進行深入的創作和合理的色彩搭配。因為在現實生活中仍存在很多的未知因素，這要求我們在對廣告進行創作的同時，一定要保持自身對廣告的熱愛，不忘初心。通過自身不斷地努力學習，更加完美地進行色彩調和與搭配，不因一味地追求廣告效益導致精神世界的缺失。在關於廣告的色彩搭配和調和方面，我們應該注重的是如何才能將廣告色彩更完美地呈現在觀眾眼裡，而不是利用廣告來騙取觀眾的信任和追捧。作為一個廣告人，我們要努力的地方還有很多。不僅是在廣告設計上的色彩搭配與調和上，還包括自身對於藝術的無限追求和對於廣告的無私奉獻。
