導語：廣告設計師要根據廣告設計的根本理念和所想要達到的宣傳效果，科學、合理地進行色相的選擇和對比。下面就由小編為大家介紹一下色彩對廣告設計的運用方法，希望對大家有所幫助！
一、廣告設計中的色彩對比
廣告設計中運用最多的色彩對比是同時對比。顧名思義，同時對比是指將不同的色彩置於同一時間、空間內進行對比，是人們所感受到的最直接的色彩對比現象。這種最直接的色彩對比能夠在第一時間吸引觀眾的注意力，提高廣告的宣傳效果。色相對比、明度對比以及冷暖色調對比都屬於同時對比，每一種對比的運用都相當重要。
1.色相對比
兩種不同的色彩間存在一定的色相差異，通過對每種色彩的色相差異進行分析，採用恰當的色相範圍是做好色彩對比工作的重要前提。當色相對比差異不明顯時，視覺衝擊效果較弱，在同一個畫面中採用相鄰近的色相時，就會使整體色彩趨於統一，色彩的協調性較高，而且色相富於變化；強烈的色相對比則會使廣告整體色彩鮮明，視覺衝擊強烈。互補色相的對比會造成最強烈的對比。廣告設計師要根據廣告設計的根本理念和所想要達到的宣傳效果，科學、合理地進行色相的選擇和對比。
2.色彩明度對比
色彩明度的對比即色彩本身所具有的明暗差別產生的不同的視覺效果。在廣告設計中，色彩明度的差異在很大程度上決定了廣告設計作品的格調和氣質。色彩在廣告設計中所傳達的柔和、歡快、沉鬱等不同的感情基本上都是通過色彩明度的對比表現出來的。色彩明度的對比一般不直接單獨運用於廣告設計中，而是依託色相的對比，在色彩色相的對比基礎之上，加之明度的對比，使整個畫面的意境油然而生。若在色彩對比中忽略色彩明暗的對比，則會導致整個廣告設計作品的'品質大大降低，畫面顯得模糊，甚至平淡無味。
3.色彩純度對比
色彩純度的變化可以說是十分微小的，但是在廣告設計中這種微小的變化是不容忽視的，即使再小的變化都會改變整個作品的格調和視覺效果。要想使畫面明快且富有活力，就要採用強烈的色彩純度對比。當然，採用相同的色彩純度會大大降低畫面的層次感，使之顯得沉悶無序。因此，把握色彩純度在廣告設計中的重要性是不言而喻的。
二、廣告設計中的色彩調和
色彩調和，顧名思義，指在同一個畫面中出現的兩種或兩種以上的色彩互相補充和協調的現象。色彩對比和色彩調和是相輔相成的。只有色彩對比而缺失了色彩調和，必定會使整個廣告設計欠缺完整性，也會大大降低畫面的視覺效果。色彩在廣告畫面中發揮著至關重要的作用，可以使整個畫面富於變化，色彩豐富。色彩調和的方法也有很多種，以下主要講述色彩加強法、色彩介入法和色彩面積調整法。其一，色彩加強法，簡單說來就是將兩種對比效果不明顯的色彩進行調和，將原本簡單、普通的畫面變得靈動、鮮活，能夠更加突出地表現主題，在第一時間吸引觀眾的注意力。其二，色彩介入法，是在兩種對比強烈的色彩基礎之上引入第三種色彩進行調和，從而減弱前兩種色彩的對比度，為整個畫面增添溫和的色彩，使其看起來不過於刺激、對比不過於鮮明。其三，色彩面積調整法。除了色彩明暗、色相以及色彩純度的不同會造成不同的視覺效果外，每種色彩所佔面積的大小也會改變畫面的風格。色彩面積調整法就是通過改變某種色彩所佔的面積來調和色彩的方法。在互補色畫面的廣告設計中該方法應用較為廣泛，色彩所佔面積大小的改變能夠瞬間改變整個畫面風格，增強色彩的秩序感，避免色彩的混亂感。
三、結語
色彩的對比和調和應該綜合運用於廣告設計中。當廣告設計的創意確定之後，就需要運用色彩對比與調和提升廣告的整體格調和品位。所有色彩的運用必須以服務於廣告設計主題為宗旨，通過使用完美的色彩，使整個廣告畫面具有更加強烈的視覺衝擊力，給觀眾留下深刻的印象，從而提升廣告的宣傳效果。色彩的對比主要用來提升整個作品的表現力，使畫面生動形象、富有活力，而色彩的調和則恰恰相反，是避免畫面過分混亂，使之有序、有內涵，使廣告不過於張揚，易於被觀眾接受。色彩的對比和調和在廣告設計中缺一不可，二者相互補充、相互依存，共同完善整個廣告設計，只有兩者協調綜合運用，才能使色彩在廣告設計中發揮最大的作用。色彩的對比與調和在廣告設計中都發揮著重要的作用，只有完美地將兩者結合起來，才能使廣告畫面效果達到最佳。
