一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其程式碼填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.構成指的是一種( )
A.造型概念
B.自然形態
C.人為形態
D.幾何抽象形態
2.設計的目的是( )
A.美化環境
B.服務人類
C.創新文化
D.科學實踐
3.原色是色相環上最基本的______顏色。( )
A.一個
B.兩個
C.三個
D.四個
4.關於色料混合以後的描述錯誤的是( )
A.明度降低
B.純度降低
C.顏色鮮豔度降低
D.亮度提高
5.包裝設計的三項定位包括生產商定位、______和消費者定位。( )
A.品牌名稱定位
B.商標定位
C.產品定位
D.外型定位
6.下列選項中，哪一項不屬於商標的作用?( )
A.維護企業生產
B.樹立企業與商品形象
C.宣傳及美化產品
D.降低生產成本
7.印刷四色中的M代表哪一種顏色?( )
A.品紅
B.黃
C.黑
D.青
8.字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用於短文、序文、後記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字型是( )
A.宋體
B.黑體
C.仿宋體
D.楷體
9."IBM"三個字母是美國國際商業機器公司商標的( )
e Mark
d
10.以下是打亂了的廣告編排設計順序：①考慮廣告版面，選擇編排內容②根據廣告創作意圖，決定各種要素的比重③決定構圖形式④調整插圖位置及版式(字的大小、排序、字間、行間等)⑤確定廣告主題在版面中的適當位置⑥考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程，即從左至右，從上到下等⑦斟酌廣告文案與廣告主題的關係，決定其合適位置。你認為正確的排列是( )
A.①②⑦③⑤⑥④
B.⑤②①⑥⑦③④
C.②①⑤⑦③⑥④
D.②⑦①⑤⑥③④
二、判斷題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
判斷下列各題，正確的在題後括號內打"√"，錯的打"╳"。
1.不同的`英文字型有其相應的阿拉伯數字及標點符號。( )
2.中國的書法字型，通常講有"正、草、隸、篆"四體。( )
3.暖色給人以強烈的、擴大的、靠近的感受。( )
4.在設計產品包裝時，還需考慮環保及運輸貯藏條件。( )
5.一則成功的廣告，主要看版面編排是否精美。( )
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1.和諧
2.色彩
3.漸變
4.純度
四、簡答題(本大題共2小題，每小題7分，共14分)
1.什麼是色彩的中性混合?試舉一例。
2.舉例說明形式美法則在廣告設計實踐中的應用。
五、技能題(本大題共40分)
以"倡導綠色生活"為主題，創作一則平面公益廣告。
【關於"綠色生活"的理解：①不浪費、不過度消費、不過度奢侈、不過度消耗資源;②愛護環境、不隨地吐痰，不亂丟垃圾，少使用一次性物品等;③使用以清潔生產、不破壞環境、廢物再利用生產出的綠色產品等。】
廣告設計要求：
1.作品的主題明確，特色突出，寓意深遠，能體現"倡導綠色生活方式，倡導綠色生活消費"的豐富內涵，並具有概括力和時代感;
2.作品的圖形要簡潔美觀，線條清晰明快，色彩鮮明，具有視覺衝擊力;
3.廣告語要言簡意賅、構思精妙，用詞精闢準確、易記順口;
4.以黑白稿形式完成，尺寸為17釐米×24釐米(橫豎均可);
5.要有廣告標語及其它相應要素;
6.對用色、圖形及文字隱含意義作簡略說明。
