現在很多企業通過三維動畫模擬出產品的外觀結構，用多種表現方式來實現對產品的展示或宣傳的預期效果；與過往人們所認識的三維動畫或卡通動畫有所不同。
產品三維動畫具有十分強的目的性，比如有產品宣傳動畫、產品安裝動畫、產品使用動畫、產品原理動畫等，它們無需通過情節來烘托畫面的故事性，只需要對突出產品或者突出所需要表達的場景即可，因此一般的產品三維動畫時長會在90秒到3分鐘左右，專業點可以稱為“最佳觀看時間”，而鏡頭感和表現手法則是評判產品三維動畫質量的主要因素。
產品的`外觀結構，實拍也可以完成，那為何要用到三維動畫？
從技術層面上來看
實拍對於比較精細的內部結構拍攝是比較困難和複雜的，如果是難以拆卸或者根本無法拆卸的產品的話，根本無從入手；相反三維動畫能通過設計稿、平面圖完成產品的整體塑造，誇張一點來說，只要口頭描述也能完成對產品的三維製作，而且可控性比實拍要強，產品有所改動時只需要在電腦上進行修改；而實拍，就只有重拍！
從成本層面上來看
實拍需要用到拍攝裝置、拍攝人員，其中涉及到各種費用，如果遭遇天氣或季節變化，成本增加、工期延長，而三維動畫則只用到計算機及運算硬體裝置，主要成本在技術人員，因此成本自然可控，也避免了許多天氣等不良影響。
從效果層面上來看
無論是實拍還是三維動畫，都需要後期對畫面進行調整，包括燈光、環境色調等調節因素，那麼三維動畫通過三維軟體建立，直接匯入給後期製作調整，整個過程渾然一體，減少了技術人員的工作量，畫面效果更有保證何樂而不為？
