引導語：最近，事件營銷是很多企業都會關心的營銷話題。那麼，應該如何做好事件營銷呢?下面就和小編一起來看看吧。
一、我們先來看看什麼是事件營銷?
通常我們說，當我們可以把事件通過把握新聞的規律，製造成具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達，從而達到廣而告之的成效。這就是事件營銷。
這個定義是不是很廢話?沒關係，你只需要記住好的事件營銷能對企業宣傳與品牌推廣起到事半功倍的作用就可以了!
二、為什麼我們要做事件營銷呢?
為了利用事件本身的勢能，低成本的連線使用者。這就是事件營銷最大的意義。網際網路上什麼東西最值錢，就是使用者的眼球。事件本身就吸引了很多使用者的眼球，所以藉助它們可以很低成本的和使用者建立“連線”。
接下來最關鍵的問題，怎麼做事件營銷?我在網上搜索了一圈，發現了大部分的方法都是廢話，如製造事件的步驟：
確定傳達目標。
分析當下輿論環境。
制定話題傳達方案。
組織話題實施步驟。
這是“看似都對、做起來沒法操作“的方法論，那麼究竟怎麼做呢?
三、事件營銷的關鍵是品牌營銷
想依靠事件營銷直接營銷一個新產品，很難。之前還有可能，但這個階段的網際網路通過事件營銷產品越來越難。因為，現在使用者在網路上的注意力越來越碎片化，一張簡單的事件營銷圖很難搞定產品銷售，所以建議大家放棄依靠事件營銷做產品銷售。
用事件營銷鞏固或喚起使用者對你品牌的記憶。如果品牌記憶喚起，產品銷售後期自然有望。下面是科比退役的'時候，杜蕾斯的廣告，只要讓使用者想到你這個品牌就可以了!使用者想起了你，自然會有銷量。
四、事件營銷每次一張圖
現在很多事件營銷的圖都是依靠“雙微”，即微博、微信，而且主要是依靠圖片傳播。這裡大家要注意是的，就算你做了9張，每次傳播的時候只能發一張。
有些小編花了大精力做了9張圖，很希望使用者都看到。但是，9圖的宣傳很差，每張圖都收起來了，使用者只有點開看才知道你的內容，這就多了一步轉化。如果只有一張圖，使用者直接就可以看到，宣傳效果自然提升不少。
還有些企業喜歡在朋友圈發9個連格拼起來的圖。這種圖的衝擊力的確很大，但是如果你想讓使用者做二次傳播就幾乎不可能了。因為使用者不會去把你的圖片都存下來，然後按順序發的。所以用這種方式，雖然看似效果很好，但是二次傳播力就大大下降了。
綜上所述，高質量的單圖就是事件營銷最好的選擇。
五、最重要的是，事件營銷一定要抓住事件的傳播階段
事件營銷有三個階段，事件傳播期、事件爆發期、事件衰弱期。這每個階段的營銷方式是完全不同的。以友誼的小船為例，
1.事件傳播期
這個時候，是事件在網際網路上發酵。這個時期的關鍵點就是抓住事件。通過微博、百度指數等迅速抓住網上的傳播事件。然後開始做自己的“友誼小船”，記住，主要是品牌。文字太多描述產品沒有人看的。
這個階段的營銷，就是把友誼小船的文案改一改。
2.事件爆發期
很多後知後覺的企業在這個階段才看到友誼小船的事件，然後開始跟進。但是這個時期，朋友圈中已經到處做友誼小船的企業了。我們可以看到一片友誼小船都翻了。這個時候，使用者已經開始麻木了。你想想那麼多友誼小船的文案，你都看了嗎?
沒有吧!看到兩個人坐在船上的背景你就不想看了，對吧!這時候，企業怎麼營銷呢?
一定不是隻去改文案了，而是要改船的顏色，改小人的顏色。試想朋友圈中一片黃色的友誼小船，這個時候突然出現了一個紅色的?你是不是就會點一下呢?
3.事件衰弱期
現在事件營銷的黃金週期就是12個小時左右。這個時候已經有朋友會發“誰TM再發友誼小船翻了，我就讓我們的友誼真翻”。說明很多人已經對這個事件很反感了。那麼這個時候再以友誼小船進入使用者的視角那就是“找死”。那怎麼辦?直接做一個“誰TM再發友誼小船翻了，我就讓我們的友誼真翻”的傳播圖，打一個企業LOGO，是不是又可以做一波呢?
這就把整個事件營銷的週期做完了。最後說一句，千萬不要第二天再做前一天的事件營銷，那就讓全世界笑話你了!
好了，事件營銷就說這麼多。一句話概況，事件營銷以單圖的品牌營銷為主，注意事件傳播前、中、後的三大營銷週期。
