一、網路營銷溝通與傳統營銷溝通的不同之處
網路營銷與傳統營銷在語言溝通上的不同，是由於它們的溝通方式不同，以及由此帶來的營銷理念的轉變引起的，主要體現在以下幾個方面：
1、溝通方式的不同。傳統營銷主要通過信函、電話、面對面、電視、廣播、書刊等方式進行溝通，企業通過它們將營銷資訊推送給顧客和利益相關者，在溝通過程中，儘管在某些情況下企業與顧客之間有互動，但他們之間的互動通常非常有限，資訊主要是從企業到消費者的單向流動;而網路營銷將網際網路絡作為主要溝通方式，通常是由顧客在網站上搜索資訊發起聯絡，故網路是一種拉式媒介，與傳統溝通相比，營銷者沒有那麼多控制權。另外，在網際網路絡這個虛擬的世界裡，雙方都無法知曉對方的表情、語氣等交流訊號，不能及時得知對方的反映，所以不能像傳統交流一樣及時調整交流策略。
2、溝通理念的不同。傳統營銷中的營銷人員在和消費者溝通時，更多的傾向於說服消費者接受自己的觀念和企業的產品。但在網路營銷中，由於企業的營銷理念從原來的以企業為中心轉變為真正的以消費者需求為中心，所以企業在和消費者溝通時，主要是從消費者的個性和需求出發，尋找企業的產品、服務與消費者需求之間的差異和共同點，並在適當時候通過改變企業的營銷策略來滿足消費者的需求。
3、溝通時空限制的不同。傳統營銷中企業與消費者之間的溝通具有明顯的時空限制，但在網路營銷中，企業與消費者在任何時刻、任何地點都可以通過網際網路絡進行交流，並且這種資訊交流是實時進行的。
4、一對一的溝通在網路營銷中得以普及。由於網際網路絡本身的特性，使在傳統營銷中因高成本而較少採用的一對一個性化溝通方式得以普及。企業可以根據消費者的個性特點，通過電子郵件等方式，進行個性化溝通。網路營銷溝通可使供需雙方在互動溝通過程中，更趨向於資訊對稱，從而實現供方和需方一對一的深層次雙向溝通。和傳統的以消費者群體為單位進行的溝通相比，這種一對一的個性化溝通效果要好得多。
二、網路營銷過程中的溝通技巧
網路營銷中的資訊溝通與傳統營銷存在很大不同，一些在傳統營銷中使用的溝通技巧在網路營銷中不一定適用，因此網路營銷過程中的溝通技巧值得探討。筆者認為，網路營銷中溝通技巧可從以下幾個方面進行把握。
1、商品名稱。站點搜尋工具在搜尋商品時，往往根據商品名稱和消費者所提交的關鍵詞相匹配情況來得到搜尋結果，所以，在確定商品名稱描述資訊時，儘可能將買家會使用的、與本商品密切相關的關鍵字都寫到標題中，這樣可以大大增加被消費者搜到的機會。
2、商品介紹。商品介紹資訊對於使用者瞭解商品、有效激起消費者的購買慾望具有非常重要的作用。商品資訊的介紹包括網頁上的資訊介紹和顧客與店主交流過程中的資訊介紹。
3、價格描述與磋商。調查顯示，價格上的優惠是顧客上網購物的重要原因之一。在價格的描述上，一定要給消費者充分的吸引力，讓他感覺到和傳統購物相比，在網上購物確實得到了實惠。很多網上商店中都將商品價格分為市場價、普通會員價、VIP會員價。這樣的價格描述讓消費者意識到，與商店的'關係越密切，得到的價格實惠就越多，而這種密切關係是通過經常購物和交流來實現的，所以有利於顧客忠誠度的提高。
4、資訊宣傳、促銷過程中的交流。在這個過程中的交流，主要是希望擴大企業、品牌或商品的知名度，讓消費者在一定程度上接受所宣傳的商品。在這個過程中消費者所得到的有關商品的描述資訊，會與購買後的實際商品的效能、功效等進行對照，如果差別較大，則會有一種上當受騙的感覺，消費者心目中企業的形象就會受到影響。所以，在資訊宣傳、促銷過程中，首先要保證誠信，不宣傳虛假資訊，不誇大產品功效。對於不同的客戶，既要有個性化的表達溝通，迎合顧客的口味，又必須掌握許多共性表達方式與技巧，以體現企業的整體形象。溝通過程中要保持積極向上的態度，用語應當儘量選擇體現正面意思的詞。
在資訊宣傳過程中，與顧客溝通的渠道和方式是多種多樣的，不同的方式，其溝通的技巧會有所不同。
(1)通過網頁傳遞資訊。以網頁的形式向用戶傳遞資訊，要求站點有良好的導航，讓使用者能夠在最短的時間內找到他所需要的資訊;要求頁面簡潔明瞭，沒有過多的東西干擾使用者的注意力;要求高質量的資訊，詳盡但不繁瑣，讓使用者看後有明顯的收穫;要對內容進行很好的組織，如果內容很多，則以一定的標準進行分類，不要在一個頁面中放置過多的資訊，以免使用者看完後一頭霧水，除非這些資訊是不可分割的整體。
(2)通過電子郵件傳遞資訊。寫郵件時，儘量將主要的資訊安排在第一屏可以看到的範圍內;將宣傳內容的核心(如文章的標題)作為郵件的主題，儘可能讓主題富有吸引力，激發起使用者開啟郵件的慾望;郵件書寫應當簡潔明瞭，以易於瀏覽和閱讀，內容越短越好，儘量少佔用收件人的時間。
(3)通過BBS、新聞組傳遞資訊。通過BBS、新聞組傳遞資訊最關鍵的是能夠吸引使用者進行瀏覽。首先要給自己的文章取一個好的標題，這是吸引人的第一步;其次，要提高內容的質量，讓使用者看後感覺有比較大的收穫;第三，在資訊內容的最後，要留下快捷的聯絡方式，一般是E-mail地址、電話、企業地址等，在聯絡人資訊中不要留全名，以免帶來不必要的麻煩;第四，不管是BBS還是新聞組，內容都有明顯的類別區分，一定要將資訊釋出在相關的欄目中，以免引起使用者的反感;第五，要注意資訊的釋出頻率，重複釋出的資訊要注意內容和表達上的變化;最後，經常在相關的地方張貼使用者有用的資訊或回覆別人的訊息，從而提高自己在組裡的知名度也是很重要的。
5、售前、售中、售後服務中的交流。售前、售中、售後服務中交流的一般都是購買過企業產品、或即將購買企業產品的消費者，在交流過程中除了要注意一般事項外，尤其要儘量選擇正面的詞句，給消費一個明確的意思表達，不要模稜兩可，以免消費者產生歧義，引起不必要的麻煩。
售前服務是營銷和銷售之間的紐帶，其作用至關重要。營銷人員應當儘量提高素質和思維嚴謹度，詳細落實核心問題，以免在交易過程中出現一些不必要的麻煩。企業可根據日常售前服務中的一些常見問題，形成一套就特定業務和客戶溝通時必須要溝通清楚的問題的一套程式化文案，從而保證和客戶在事先溝通中就相關可能產生糾紛的問題溝通清楚，以杜絕在執行中產生糾紛和影響。
售中服務是指在產品銷售過程中為顧客提供的服務。營銷人員需要熱情地為顧客介紹、展示產品，詳細說明產品使用方法，耐心地幫助顧客挑選商品，解答顧客提出的問題等。售中服務與顧客的實際購買行動相伴隨，是促進商品成交的核心環節。
在售後服務中，對客戶的問題要抱有良好的心態，必須心懷對客戶的感激之情，認真傾聽客戶意見和要求，以誠懇的態度為客戶解決問題，站在客戶的角度為客戶的利益多考慮，在快速處理問題並答覆的同時，做好各項後續服務。企業要把售後服務看作是與顧客溝通的過程，在售後服務中把握一定的技巧，有利於提高客戶的滿意度和增強企業的服務水平。首先要注重感情聯絡，售後服務的大部分過程就是和客戶感情聯絡，一旦成為企業的客戶，就是企業的朋友，就有必要進行定期的感情交流，如定期發信、或節假日有促銷活動時主動與客戶聯絡，還可以在適當時候給客戶送小禮品或提供其他附加服務等;其次，還要做好資訊的收集，通過為客戶提供售後服務，發掘有價值的客戶，瞭解客戶的心態和需求，為挖掘潛在客戶和留住老客戶做資料上的準備。
6、注重網路禮儀。網路禮儀是指在網上交往活動中形成的被贊同的禮節和儀式，是人們在網際網路上交往所需要遵循的禮節。網路上的資訊傳播比傳統途徑更加迅速、範圍更廣、影響面更大，在網路營銷中的資訊交流要十分注重網路禮儀，以免引起消費者的反感，造成不必要的損失。
在網路營銷中，一般要注意以下問題：①記住別人的存在：千萬記住和你打交道的是一個活生生的人，如果你當著面不會說的話在網上也不要說;②網上網下行為一致：網上的道德和法律與現實生活是相同的，如果以為在網路中就可以降低道德標準，那就錯了。③入鄉隨俗：不同的站點、不同的營銷物件都有不同的交流規則，所以在不同的場合，交流的方式和語氣應該是有區別的;④尊重別人的時間和頻寬：不要以自我為中心，充分考慮別人在瀏覽資訊時需要的時間和頻寬資源，這也是對消費者的尊重;⑤給自己留個好印象：因為網路的匿名性質，別人無法從你的外觀來判斷，每一言一語都成為別人對你印象的唯一判斷，注意自己的言行將有助於樹立良好的網路形象;⑥分享你的知識：這不但可以增強自己在消費者心目中的好感，還有助於提高消費者對所營銷商品的興趣，有效激起消費者的購買慾望;⑦心平氣和地爭論：在網路交流中爭論是正常，要以理服人，不要人身攻擊。⑧尊重他人的隱私：企業應該充分尊重消費者的個人隱私，不隨意洩露使用者個人資訊，這不僅是在保障消費者的利益，也是在保持自己的良好形象;⑨不要濫用權利：相對而言，在營銷中企業掌握著更多的資訊和權利，企業應該充分珍惜這些資訊和權利，為消費者服務;⑩寬容：面對消費者所犯的錯誤，企業應該保持寬容的態度。
7、開展即時交流。為進一步促進企業與消費者之間的交流，提高企業的客戶服務水平，可通過網路開展多種形式的即時交流，如線上諮詢和解答系統、QQ線上服務等。在設立線上即時交流時要注意保持通道的暢通，回答迅速，不要讓消費者久等;儘量讓使用者直接點選代表服務人員的頭像就可以諮詢，而不需要進行任何別的安裝工作。
另外，開闢專門的社群供使用者交流，並有專人進行維護和解答;製作專門頁面介紹使用者感興趣的重點資訊等等，都是比較受消費者歡迎的交流方式。
