相當數量的企業在網路營銷的基礎建設方面仍存在很大問題，包括企業網站的專業性和網路營銷策略的有效性等方面都需要做進一步的改進。因此，網路營銷策略的升級需要重視以下幾個方面的工作：
(1)使用者資源管理
經過一段時間的運營，不少網站都積累了相當豐富的網路營銷資源，如網站訪問量、註冊使用者資源等，但是如何將這些資源轉化為收益，仍然沒有得到足夠的重視，並且缺乏有效的方法。從某種意義上來說，網路營銷所要解決的問題就是合理利用網路營銷資源，並將這些資源轉化為收益。使用者資源是最有價值的網路營銷資源，這也是為什麼一些網站將註冊使用者數量作為評價其價值的重要指標之一。在使用者資源管理和利用方面，目前只有部分電子商務網站水平較高，眾多網站的使用者資源價值挖掘仍然存在較大困難。
(2)網路營銷管理和控制
網路營銷已經形成比較完整的方法體系，網路營銷策略不再是一些分散的、孤立的網路營銷方法的組合，在網路營銷開展到一定階段，僅憑隨機的一些常規手段，已經無法獲得滿意的效果，因此需要有效的控制和管理。關於網路營銷的管理，目前尚沒有非常系統的實用工具，在理論研究方面已經取得了較大的發展。我個人近期一直從事這方面的研究，並且取得了一些系統的研究成果，希望在不久的將來能夠將這些研究應用於指導企業的網路營銷實踐。
(3)網路營銷診斷
網路營銷診斷是研究網路營銷存在問題及制定針對性策略的基礎，包括網站專業性診斷和網路營銷策略的診斷。真正有價值的網路營銷診斷並不僅僅是看看企業網站存在什麼問題，而是要對包括競爭者分析在內的.企業網路營銷環境進行系統的分析，從而為制定針對性的網路營銷策略提供依據。由於這項工作專業程度較高，並且缺乏第三方的專業服務，因此做到普及應用還需要時日。
(4)專業的網路營銷顧問服務
這方面國內發展比較滯後，一些企業雖然有這個需求，但專業的顧問公司很少，而且價格過高，讓大量中小企業難以問津，同時也有一些魚龍混雜的服務商在自身對網路營銷都不理解的情況下還要為企業提供專業服務，結果是傷害了客戶的利益，也損害了整個領域的形象。美國的網路營銷顧問服務非常發達，從網站策劃到網站推廣策略的制定，甚至可以細化到搜尋引擎優化和關鍵詞的選擇、線上調查問卷的設計、許可Email營銷內容的設計等等。採用專業機構的服務，同樣的網路營銷策略往往能獲得更好的效果。例如同樣是購買網路實名，有些網站的網路實名帶來了很大的訪問量，有些網路實名則僅有“保護性註冊”的價值;兩個競爭者網站同樣被google搜尋引擎收錄，並且在用同一關鍵詞檢索時在搜尋結果中排名都靠前，但其中一個獲得了更多的使用者訪問，另一個則可能沒有從中得到多少有效訪問量。這些在操作層面的細節問題都體現了專業與否結果的差別，眾多細節上差異的彙集形成了網路營銷最終效果的巨大差別。可以合理推測，隨著網路營銷領域專業隊伍的發展，專業的網路營銷顧問服務在國內將逐漸獲得穩步發展，這又會對網路營銷應用的總體狀況發揮積極的推動作用。
上述幾個方面，其實都可以歸結為一個核心，就是“管理”，也就是說，網路營銷策略的飛躍，將從“方法為主”轉變為“管理為主”，實現了這個轉變，網路營銷才能再上一個臺階。
