中國中小企業眾多，企業所處的發展階段錯綜複雜，需求也有所差異。這就需要一個綜合性的又專業度極高的廣告公司來為企業的品牌策劃分憂解難。
首先我們先談談設計的根本目的，分為兩個需求的角度來看。
一，設計可以從整合的角度來看品牌
1，整合品牌形象混亂的局面。
在多年與客戶打交道當中，有一定積累的品牌往往會遇到品牌形象混亂、不夠統一的情況，但每個企業人都還是挺注重自身品牌形象的，還是不能避免的出現混亂的狀況，或者出現執行不到位的狀況。
2，整合品牌形象與市場需求之間的契合點。
企業主對自身日積月累的品牌形象非常有感情，但是在品牌發展的道路中往往又出現了矛盾。為什麼還是不能放棄這樣的情感?因為情感需求對於一個品牌非常重要，無論是企業主還是市場客戶，否則就沒有了品牌的意義，將成為最原始的商品買賣。
總結兩點，就是品牌形象與情感整合!!
我們需要的解答者，品牌形象與情感的解答，假如我們選擇單純的'品牌形象設計，那麼或多或少的在賭，根本就沒有解決情感的問題，企業不喜歡，市場客戶不喜歡的時候，我們就輸了。
二，設計可以從需求的角度來看品牌
現階段的中國，每個企業都有設計需求，但今天我們只談品牌設計需求，那麼什麼情況下需求品牌形象設計呢?
我關注過一家品牌的成長，發現了他的幾個點做得非常好，首先這個品牌的資源非常明確，品牌建立之初手裡就有了很好的人脈資源和市場客戶群體;其次是品牌定位非常的明確，就是要把這方面的資源發揮出它應有的商業價值。他需求一個品牌來確立自己的商業角色，把品牌當作一個角色與市場對話，品牌形象與市場人群定位非常的準確。因此他得到了多輪的融資，品牌也發展的非常迅速。在品牌發展的程序中往往看似準確的定位，卻在一年後發生了很大的變化，受眾的定位也發生了變化，可是品牌更加精準，需求點也更加明確，篩選了品牌重點客戶作為重新定位，因此品牌形象設計也隨之改變，為契合重新定位的品牌形象需求。該品牌的反應就非常迅速和有效。
總結需求角度，它是分階段的，但每一個階段都是角色塑造的階段。
