“也許你說的關於產品的話都是對的，但是沒人會聽你的。”廣告大師威廉·伯恩巴克曾這麼說，“不過你可以用其他方式來說這些話，讓人們覺得這些話就是他們想說的。因為如果他們不能產生共鳴，就不會買你的產品”。他還說，“越聰明就越會失去那種知道如何才能感動人們的直覺。”
這是1979年廣告業的環境，但直達現在，“滾燙的創意”和“冰冷的研究”這兩股勢力依然在進行著它們的戰鬥，並且還擴延到了電商領域。
但在電商領域，要想在廣告營銷中實現最終的盈利，“策略+創意”或許是王牌。
s“下雨就免單”
面對一群新潮、獨立的消費者，如何找尋一個點將他們的興趣和利益關聯起來並且能很輕巧地加上賣家的意願？這是潮流品牌s一直在努力探索的。
“免單”是s在以往的雙十一營銷活動中慣用的營銷手段，但從去年開始很多男裝品牌同樣提出了“免單”口號。為了避免營銷口號的`同質化，20XX年雙十一s玩起了懸念營銷，丟擲#雙11下雨就免單#的重磅話題，和老天對賭。
“下雨就免單”的話題營銷活動主要分為三個階段，第一階段是事件啟動並預熱階段；第二階段是視訊、遊戲引爆話題階段；第三階段是店鋪活動衝刺話題階段。這三階段的營銷活動都詮釋了一個道理：風格就是傳播。
110月16日到19日，啟動和預熱
s準備了100把設計獨特的傘，在傘套和開啟的傘面上都印有“s，雙十一下雨就免單”的字樣，給行業媒體人，自媒體人、廣告界媒體和天貓相關運營人士，讓他們在事件當天集體釋出微博，引起行業熱議。
