網際網路技術、通訊技術等的發展為網際網路電視技術的出現奠定了良好的基礎。從某種程度上講，網際網路電視技術的應用顯著提高了人們的娛樂生活質量。就我國目前情況而言，樂視、騰訊等網際網路電視平臺之間呈現出良好的競爭發展狀態。
1 網際網路電視
從本質角度來看，可以將網際網路電視看成是一種建立在網際網路基礎上的視訊服務。網際網路電視的互動服務主要是通過寬頻提供的。與傳統電視相比，網際網路電視的優勢主要表現為其有效滿足了人們的互動需求。
2 網際網路電視技術
這裡主要從以下幾方面入手，對網際網路電視技術進行分析。
2.1 網際網路電視終端播放計費認證方面
無論是對網際網路電視運營商還是使用者而言，保障終端播放計費的合理性、安全性都十分有必要。該方面的技術流程為：使用者開啟網際網路電視終端之後，終端會為使用者彈出一個登入選項。如果使用者並未註冊而直接登入，則該介面會向用戶顯示“登入失敗”;當用戶成功註冊並登入之後，其ID 及密碼資料會被記錄在網際網路電視終端後臺的資料庫中。在瀏覽過程中，如果使用者想要觀看終端中的收費節目，則終端會再次彈出一個收費視窗(或要求使用者將自身的普通ID 升級至會員ID)。當用戶成功付費或升級之後，其已付費資訊或會員ID 資訊會被反饋至後臺伺服器中，由伺服器發出允許播放指令。此時，使用者通過上述付費或升級會員方式獲得的DES 加密認證票成功被CDN認證之後，成功認證資訊會被傳輸至網際網路電視終端的媒體伺服器中，由媒體伺服器滿足使用者的.視訊觀看需求。
從本質角度來講，網際網路電視終端播放計費認證技術的應用優勢在於：該技術中的加密認證部分有效保障了使用者付費及觀看過程的順利進行。當不法分子想要通過盜取使用者ID 及密碼資訊的方式獲得觀看資格時，DES 加密認證票的缺失杜絕了這種行為的產生。從某種程度上講，網際網路電視終端播放計費認證技術的應用提升了使用者ID 賬號的安全性及隱私性。
2.2 視訊播放方面
網際網路電視的視訊播放技術直接影響使用者的觀看體驗。網際網路電視視訊播放技術的應用流程如下：
第一，通訊部分。在相關規則的限定下，通訊模組會按照動態性原則完成下載伺服器列表的選擇。當選擇工作完成之後，會自動從對應伺服器中下載相關資料。整個下載過程結束之後，通訊模組會按照下載平均速度完成各類伺服器下載優先等級的排名。
第二，快取部分。該部分的任務主要是儲存通訊模組下載的各種資料資訊。該部分的資料快取質量直接影響使用者觀看視訊的流暢性。
第三，資料處理部分。該部分主要的資料處理功能主要是通過相關解碼晶片完成的，其任務為將資料從原本格式轉化成使用者可觀看的格式。
2.3 電子節目選單展現方面
該方面的電子節目選單展現技術主要包含以下幾種。
2.3.1 客戶端/ 伺服器技術
基於客戶端/ 伺服器技術的網際網路電視終端能夠有效縮短使用者啟動電子節目選單所需的響應時間。但從實際應用經驗可知，某些運營商會利用該技術向用戶提供不合理的視訊產品。這種問題主要是由統一規範的缺失引發的。對此，為了促進網際網路電視行業的良性發展，應該按照該市場的實際情況對客戶端/ 伺服器技術制定統一的規範標準。
2.3.2 瀏覽器/ 伺服器技術
這種技術是指利用終端中包含的Web 瀏覽器為使用者提供電子節目選單。雖然這種技術能夠促進各類網際網路電視終端電子節目選單的統一，但由於該技術的選單提供需要經歷一個瀏覽器載入環節，因此使用者等待電子節目選單響應所需的時間相對較長。
3 網際網路電視的市場發展前景
結合我國目前的網際網路電視技術發展情況可知，我國網際網路電視的市場發展前景主要表現在以下幾方面。
3.1 消費者吸引方面
網際網路電視技術的發展需要消費者的觀看來推動。因此，在未來的網際網路電視市場中，吸引消費者將成為各大網際網路電視的主要發展目標。消費者的成功吸引需要通過消費者整體特徵、觀看偏好等因素的分析來實現。結合我國目前網際網路電視的消費者各項資訊可以推斷出：
第一，消費者年齡範圍。我國未來網際網路電視市場的消費者年齡範圍主要集中在24 ～ 35 歲範圍內。
第二，消費者整體特徵方面。就付費節目而言，這個年齡段的消費者基本經濟獨立階段，如果提供的視訊節目質量、內容滿足他們的要求，該群體的付費概率相對較大;就觀看特點而言，24 ～ 35 歲消費者群體較多觀看各類增值業務、綜合資訊、國外電影、電視劇等。
第三，消費者觀看決策影響因素方面。就該方面而言，消費者對網際網路電視的選擇與其他商品基本相同。商品的品牌、價格、質量是消費者決策的主要參考依據。對此，為了實現提升市場競爭力目的，各大網際網路電視需要將提升商品(視訊節目)質量、控制價格以及品牌策略應用作為主要的發展戰略。
3.2 競爭發展方面
就內部層面而言，各大網際網路電視的競爭發展將會成為我國未來網際網路電視市場的主要發展趨勢。為了吸引更多的使用者，提高使用者的滿意度，網際網路電視需要對以下幾種競爭要素加以重視。
3.2.1 網際網路電視終端
雖然這種競爭要素仍然處於開發期，但結合電視的發展經驗可知，網際網路電視終端的功能、使用便捷性將成為影響運營商競爭優勢的主要因素。因此，其設計開發工作需要加強對使用者實際需求的融入。
3.2.2 運營成本
對於各大網際網路電視運營商而言，其運營成本主要包含構建一次性系統成本、週期成本、節目引入以及系統擴容(由使用者及容納節目數量的增加引發的)等。除了節目型別方面而言，不同網際網路電視的其他成本專案大致相同，因此，在未來的網際網路電視市場中，網際網路電視應該利用相關措施合理控制節目引入成本。例如，網際網路電視可以通過低成本自制網劇的方式實現成本控制目的。這種措施的應用還能夠有效提升網際網路電視的聲譽，促進其品牌效應的發揮。
4 結論
從整體角度來講，網際網路電視技術主要包含電子節目選單展現技術、視訊播放技術以及網際網路電視終端播放計費認證技術等。結合我國目前情況可知，我國網際網路電視的市場發展前景主要集中在吸引消費者、競爭發展趨勢等方面。
