什麼是廣告策劃，對於很多人來說都是比較陌生的，戶外廣告策劃方案行業是當今最熱門的行業之一，而戶外廣告策劃隨著廣告行業的發展也成為了人們關注的焦點，廣告策劃經過不斷的發展，也開始有了一定的規律。有的做這行的朋友們也許會很是疑問戶外廣告策劃方案是怎麼個概念?
戶外廣告策劃是廣告公司投放廣告之前必須要做的一個事情，好的廣告策劃能夠讓戶外廣告的投放效果更上一層樓。策劃方案分為很多型別，戶外廣告策劃就是其中的一種，是集謀略創造與科學決策於一體的藝術。策劃的全面、周到，直接關係到廣告活動的成敗，關係到整個營銷活動。
廣告策劃人員只有在科學的策劃謀略和意識理念的指導下，嚴格遵循廣告策劃的基本程式，踏實而又富有創造性地做好各環節的工作，才能贏得市場。它是在廣告開始的最初階段進行的，必要時貫穿於廣告活動始終的一種優先、提前的，帶有策略指導意義的活動。它對於提出、實施、檢驗廣告決策的全過程作優先的考慮與設想.
狹義、樸素的理解是把廣告策劃看成是整個廣告活動中的一個環節，在某種確定的條件下將廣告活動方案進行排列組合和計劃安排，以廣告策劃方案或策劃書的編寫為終結。廣義、現代的觀點，認為廣告策劃是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃的全過程，從市場調查開始，根據消費者需要對企業產品設計進行指導，對生產過程進行協調，並通過廣告促進銷售，實現既定傳播任務。
追求廣告活動程序的合理化和廣告效果的最大化。是內部業務運作的一個重要環節，是現代廣告運作科學化、規範化的重要標誌之一。
