導語：迪奧香水是優雅、卓越與奢華的完美呈現。下面是小編為你準備的迪奧香水市場調研報告，希望對你有幫助！
香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分，他們燃燒薰香、沒藥（樹膠和一種從亞非林木裡提煉出的樹脂乳香）和乳香，後來開始使用香精油和藥膏。在17世紀，香水開始風靡社會。18世紀，隨著古龍香水的出現，香水製造業取得了革命性的進展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配製而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運用。19世紀，隨著工業和藝術的發展，香水進一步演變。品味的轉變和現代化學的發展為香水奠定了基礎。到21世紀初，香水的種類多達2萬多種。
20世紀以來香水產業空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業，同時世界許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩蘭黛、紀梵希、露華濃等。由於香水從原料選擇、耗時的製作工藝到調香技藝要求的嚴格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產企業也將香水賦予深刻、獨特的內涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新香水商出售的不僅僅是產品，更是一種生活品質和品位
香水市場越來越呈現出年輕化的趨勢。現代女性出來工作的越來越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現在的生活形態。以時裝流行來看，這兩年大多流行修長而線條簡潔的服裝。與此緊密相關的香水瓶身，也以簡潔修長的線條、環保材質和與建築相關的設計，為流行趨勢。
雖然香水的銷量在平時有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火熱起來。像眼下隨著春夏季節的到來，各家商場化妝品的銷量都有所上升，尤其是在節日的當口香水市場更是一度引爆。筆者瞭解到，在南京的情人節當月，Burberry在大洋百貨的銷量高達20萬，看來如今很多消費者已經把香水作為饋贈另一半的選擇。
其實只要是與愛情主題相關的香水都很受歡迎，各商場KENZO的銷售人員都告訴記者，該品牌一款名為愛慕的香水十分暢銷，“很多男孩子都是衝著這款香水來的，樂呵呵地直接買了就走，一看就是急忙去對心儀的女孩子表白的。”原來這款香水專門為熱戀中或者表白愛意的男孩子送禮準備。還有一些情侶會選擇男女對香，像Dupont、C。H、C。K等品牌都會專門為情侶做這樣的設計。正是抓住了這樣的消費心理，香水銷售人員自己給同一品牌的香水配起了對來，以情動人地吸引情侶的注意。
瓶身設計聚焦注意力：
與時裝年年翻新的瞬息萬變相比，香水多數以不變應萬變。各品牌每年大概會生產出一種新品，經典產品年年都在延續。筆者從市場上觀察到，當下香水正在趨於年輕化，香調中，以清新的果香和花香最為熱銷。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。
當眾多香水在櫃檯上一字排開，幾款造型別致的香水立刻吸引眼球。ANNA SUI經典的洋娃娃瓶身把夢幻的童話意境展現得出神入化;KENZO經典的花樣年
華將一枝花鑲在瓶身上，栩栩如生狀叫人難以分辨花的真假;Bvlgari花舞輕盈則將香水瓶造型設計成一個耳環狀，與珠寶品牌一以貫之;Gucci的每一款香水都演繹現代摩天大樓簡潔利落的建築風格;C。H212則外觀看似平常，開啟實則別有洞天，罐子造型裡有兩個一樣的圓瓶子，這是為了方便女性消費者一個放置家中一個隨身攜帶。一個小姑娘就被ANNA SUI吸引當即決定買下，“香水用完了以後，瓶子還有收藏價值呢。”
在香水外型，女孩子最容易做出買櫝還珠的事情來，看上了包裝或者是外觀，千萬百計的要帶回家去。賣香水為了收藏瓶子大有人。02年在格拉斯參觀香水博物館，從遠古中走來的香水歷史，基本是靠一些瓶瓶罐罐來展示的。古樸的陶器，瓷器，簡單的形狀，雖然曾經捕捉過一些不安的香水靈魂，在陳列室裡只剩下千年的靜默。感謝玻璃的發明，這種沒有異味又容易吹製成各種形狀的材質，簡直就是絕配的香水外衣。不過香水所要表達和衍生的情感內容如此豐富，要成就一款適合的”外衣”也不是很容易的。
簡約型大多遵循了玻璃發明之前的香水容器，如陶罐等的實用主義，只要能裝進去香味就可以，並且可以很冷靜的宣稱：我賣的是香水，不是香水瓶。很多品牌都一直堅持這個風格，如Chanel， 從Chanel 5號開始的簡潔方形瓶身，充分表達了chanel女士推崇的“最極致的奢華就是簡潔” 5號的瓶身已成經典，收錄在紐約大都會博物館。類似風格的品牌還有LV的設計總監Marc Jacobs本人品牌旗下的'香水，Marc Jocobs女士線條明晰的方形瓶身中裝載著“水中漂流的梔子花的味道”，是散發著知性美的女性代表。另外還有擅長立體主義的設計師三宅一生，在簡單的幾何圖形中帶給人們美的夢想；而“一生之水”的瓶身最初的靈感也是居住在巴黎的設計師，驀然回首中看到的埃菲爾鐵塔簡潔，美麗的輪廓，瓶蓋是夢幻的水滴。
大多數人相信香味是靈魂，而外觀可以被忽略，但是在很長的一段時間裡，繁複，華麗，極度裝飾性的香水瓶非常流行，並一直延續到今天，首先是材質上的華貴，出現了很多水晶限量版瓶身，例如Guerlain的很多名作都會由法國著名水晶品牌Baccarat來製作限量水晶瓶身； Francois Coty則經常找Lalique的大師生產水晶香水瓶；Nina Ricci的名作l’air du temps，比翼雙飛，也曾推出lalique製作的水晶版，都是收藏家的至愛。
除了材料，還有顏色和細節上的繁瑣，表現著華麗的異域風情。東方的神祕一直是香水錶現的主題，很多名牌的東方香型香水延續了這個裝飾風格，例如聖羅蘭的呀片，香精的瓶身講述了香水背後一個遙遠的東方故事；採用紅色漆盒的形狀，上面墜有流蘇，宛如古時征戰的東方武士腰間佩戴的珍貴香囊/香盒：內裝自己最心愛的東西，或是愛人的青絲，或是救命的良藥。而呀片，就有鎮痛，止血的作用，在戰場上危機關頭尤為重要。中國紅的背景色上帶有金色的品牌和香水名稱標示，圓形的玻璃透露出金色的液體，彷彿東方升起的太陽。
香水對於中國人來說無論從歷史上還是文化上都沒有使用的根源。隨著世界各地香水消費的增長趨緩甚至出現下降，中國快速增長的消費市場讓香水產業充滿期望，然而目前中國的香水市場還很小，也沒有人知道確切地增長速度。
Lambilly認為每年的增長率在20—40%。對於大多數中國消費者，香水還是新鮮玩藝，人們並不關心香味，只關心品牌，幾乎每個人都說Chanel和Dior的香水賣的有多好。P&G亞洲香水業務負責人Hans Wohmann估計高階品牌如Chanel、Estée Lauder和Dior等在中國的銷售額是1。2億美元，相比較的歐洲的90億美元和美國的40億美元，而日本在06年的資料是5億美元。
一位香水諮詢者Ralf Ritter估計在中國50%銷售的香水並未被使用，中國人大多數將香水作為禮物。根據諮詢公司Kline的研究，中國的最佳香水品牌依次是：Kenzo、Dior、Calvin Klein、Bulgari、Burberry、Givenchy、Lancme、Estée Lauder、Chanel、Boss、Gucci和Elizabeth Arden。
Coty在2000年通過其經銷商ADE進入中國，迅速建立了Davidoff品牌及其旗艦產品Cool Water，之後Coty又在06年推出Calvin Klein香水，目前它是Coty的領軍品牌，主要產品是CK One和IN2U從全球來看，香水是一個價值250億美元的產，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入於生活各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業專業的介入，在法國，香水已經是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。
比較分析，中國的香水行業還遠遠不及國外，還處於很不成熟的幼年時期，首先，中國的經濟發展水平影響了國民的消費觀念，在一定程度上制約了香水行業的發展；其次，在中國幾乎找不到一家國產香水企業是真正在做自己的產品的，他們所謂的系列產品，總能找到許多國際知名品牌香水的痕跡。中國香水生產企業亟需改變這種模仿的方式，建立自己的香水文化，加大科研投入，積極進行產品的開發和創新。
