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第一章 市場需求、供給和均衡價格
1、需求是指在一定時間和一定價格條件下，消費者對某種商品或服務願意而且能夠購買的數量(缺一不可)
2、影響需求變動的基本因素：消費者偏好、消費者的個人收、產品價格(核心)、替代品的價格、互補品的價格、預期、其他因素
3、需求與價格變動成反方向變化，價格高，需求少，反之;特殊：鑽石價格與需求量不是呈反方向變動，呈正方向變動，低收入階層的消費者，普通食物上漲，購買量增加。
4、市場供給是所有生產者供給的總和
5、影響供給的因素主要有：產品價格(與供給變動正方向)、生產成本、生產技術、預期、相關產品的價格、其他因素主要是生產要素的價格以及國家政策等
6、供給規律：供給量和市價正方向關係變化，市價高，供給量大。
7、均衡價格：1)最高限價，均衡價格之下，目的：保護消費者利益或降低生產成本，影響：市場短缺，後果：變相漲價 措施：行政措施 分配措施 適合：短期 區域性地區試行，不適合長期化。2)保護價格分析，均衡價格之上，目的：保護生產者的利益和支援產業，影響：市場過剩，後果：變相降價 措施：政府收購 適合：糧食等少數農產品。
7、需求價格彈性指，需求量對價格變動的反應程度，是需求量變動百分比與價格變動百分比的比率。1、點彈性價格和需求量變動小場合需求量無窮小;2、弧形彈性和需求量變化大場合。
8、通常可以把需求價格彈性分為三種：1)當需求變數百分數﹥價格變動百分數，需求彈性﹥1時，叫做需求富有彈性或高彈性;2)當需求變數百分數=價格變動百分數，需求彈性=1時，叫做需求單一彈性;3)當需求變數百分數<價格變動百分數，需求彈性<1時，叫做需求缺乏彈性;
9、影響需求價格彈性的因素：替代品的數量和相近程度、商品的重要性、商品用途的多少、時間與需求價格彈性的大小至關重要
10、需求交叉彈性是指一種商品價格的相對變化與由此引起的另一種商品需求量相對變動之間的比率。當需求交叉彈性Eij>0，交叉彈性係數為正數時，表明兩種商品的關係為兩者為互補品
11、需求收入彈性：①Ey=1 ②Ey>1高檔品即需求數量的'相應增加大於收入的增加 ③Ey<1必需品即需求數量的相應增加小於收入的增加 ④Ey =0完全 ⑤E<0低檔品
12、影響供給價格彈性的因素：時間(首要因素)、生產週期和自然條件的影響、投入品替代性大小和相似程度對供給彈性的影響也很大
13、消費者收入變動與需求的變動呈同方向變化。價格與需求之間的這種呈反向變化的關係，就叫需求規律。
14、供給與價格之間呈同方向變化關係。價格與供給之間的這種呈同向變化的關係，就叫供給規律。由於供給規律的作用，價格的變化和供給的變化總是同方向的，所以，Es的符號始終為正值
15、在其他條件不變的情況下，產品價格降低，供給將減少。供給曲線是一條從左下方向右上方傾斜的曲線
16、市場需求不變，供給的變動將引起均衡價格反方向變動，均衡數量同方向變動;市場供給不變，需求的變動將引起均衡價格和均衡數量同方向變動。
17、需求富有彈性商品適合採用薄利多銷的方式增加銷售收入
