搜尋引擎營銷我們通常簡稱為SEM，搜尋引擎營銷的基本思想是讓使用者發現資訊，並通過搜尋引擎搜尋點選進入網站進一步瞭解他所需要的資訊。一般認為，搜尋引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜尋引擎收錄、在搜尋結果中排名靠前。
搜尋引擎在網際網路上的作用非常重要，大多數網民在尋找某個資訊的時候都會使用搜索引擎來尋找，將網站地址排在搜尋結果的第一名就成為搜尋引擎營銷推廣的最終目標。搜尋引擎營銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登入搜尋引擎、登入分類目錄、搜尋引擎優化、付費關鍵詞競價廣告等。從目前的發展趨勢來看，搜尋引擎在網路營銷中的地位依然重要，並且受到越來越多企業的認可，搜尋引擎營銷的方式也在不斷髮展演變，因此應根據環境的變化選擇搜尋引擎營銷的合適方式。
登入搜尋引擎
搜尋引擎推廣的第一步就是提交網站到搜尋引擎。將網站等級到搜尋引擎之後，搜尋引擎就會自動抓取使用者網站的資訊。對於中文網站來說，使用量排名前四名的搜尋引擎幾乎佔據了99%以上的'搜尋量，因此著重關注這幾個搜尋引擎即可。
提交搜尋引擎的步驟是：1、製作sitemaps檔案，並將其新增到中;2、登入四大搜索站長平臺;3、提交sitempas和URL到平臺上。4、觀察站長平臺對於網站的收錄和抓取情況。
Sitemaps協議使網站能夠告知搜尋引擎網站中可供抓取的網址，以便於搜尋引擎更方便地抓取網站。而是遵守該協議的包含了一個網站所有連結的xml格式檔案。簡單的來說，sitemap就是網站地圖。
Sitemaps是一個和網站管理員相關的工具，有點象BLOG的RSS功能，是一個方便自己的服務，如果大家(網際網路上所有的資訊源)都採用了這種方式提交自己的更新的話，搜尋引擎就再也不用派出那麼多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個站點，只要有更新，便會自動“通知”搜尋引擎，方便搜尋引擎進行索引。
首先使用者在各個搜尋引擎的站長平臺建立帳號，驗證自己的網站許可權，然後登入站長平臺，在提交Sitempas介面裡提交自己網站的檔案。
檔案可以手工編寫，也可以通過軟體自動生成，檔案建立好了之後可以提交給各個搜尋引擎。
最後，在站長平臺的Sitemaps的提交頁面填寫你生成的Sitemaps地址，並提交即可。
過了幾個小時後，再登入各個搜尋引擎的站長平臺，可以看到Sitemaps的索引情況。
此外，各個站長平臺還提供了Spider對使用者網站訪問情況的說明報告，如：查詢統計資訊、抓取統計資訊、網頁分析、索引統計資訊等資訊。“查詢統計資訊”中，有列出幾個進入你網站的熱門搜尋關鍵字。在“抓取統計資訊”中，可以看到Spider抓取網站的概要統計和抓取錯誤的地址。實現了網站主和Spider的資訊互動。
優化搜尋結果中排名
網站內容被搜尋引擎收錄只是最基本的開始，搜尋引擎營銷的目的是讓網站在搜尋結果的第一頁顯示。提升搜尋排名的方法主要有兩種，一種是搜尋引擎優化(SEO)，這個在之前的章節已經詳細介紹過，另一種方法是競價排名。
競價排名，顧名思義就是網站付費後讓搜尋引擎展示，排名的演算法和使用者出價、關鍵詞質量度等一系列因素有關，通常來說，付費越高者排名越靠前;競價排名服務是按點選計費的一種服務，使用者可以通過調整每次點選付費價格，控制自己在特定關鍵字搜尋結果中的排名;並可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同型別的的目標訪問者。
而在國內最流行的點選付費搜尋引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競價排名，最好也應該對網站進行搜尋引擎優化設計，並將網站登入到各大搜索引擎中。
搜尋引擎競價排名推廣主要分為以下幾個步驟：1、在各個搜尋推廣平臺申請搜尋引擎營銷推廣帳號;2、製作並優化網站著陸頁;3、確定關鍵詞，建立推廣計劃;4、安裝統計程式碼，確認網站轉化目標;5、投放廣告;6、跟蹤並評估廣告投放效果。
關鍵詞的選擇是競價排名推廣的一個重要環節，選擇的策略是：第一，選擇產品或服務核心關鍵詞。核心關鍵詞包括產品的門類、種類、品牌、產品型號等。第二，新增形容詞以擴充套件核心關鍵詞，如新增屬性、功能、比較、價格、銷售、行動等來形容核心關鍵詞，如機票代理的企業，添加價格“特價機票、打折機票”，新增行動為“買機票”。
在轉化統計方面，百度統計和百度推廣是整合的，谷歌分析和谷歌adwords是整合的，360和搜狗則暫時沒有官方的轉化統計系統，不過可以通過一些第三方的搜尋統計平臺進行轉化統計，這些第三方平臺通常只能每天和搜尋引擎同步一次資料，因此無法看到實時的轉化情況，只能看到昨天之前的轉化效果。
付費廣告投放一段時間之後，就可以通過資料報表來分析各個關鍵詞的轉化情況了。關鍵詞的效果分析可以用關鍵詞的總消費金額除以關鍵詞的總轉化量來衡量，如果該數字高於平均數，則表示這個關鍵詞的轉化效果不好，需要優化(如降低出價、增加否定關鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等)，如果該數字低於平均數，則表示這個關鍵詞的轉化效果好，需要進行拓展(增加同類關鍵詞、提高出價、修改匹配方式為短語或廣泛等等)。
總而言之，SEM追求最高的價效比，以最小的投入，獲最大的來自搜尋引擎的訪問量，併產生商業價值。
