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综合品牌很难打过行业品牌
2016-01-01
从2009年起,婴童行业井喷,很多细分的行业如婴儿电器、洗护、棉品等都在以5-10倍速增长,这吸引了很多综合性品牌的关注。比如美的于2010年起就开始以酸奶机、榨汁机等小产品进入行业,飞利浦与其控股品牌新安怡也一起发力婴...
品牌管理六大失败原因
2019-03-22
定位缺乏个性品牌定位作为品牌经营的一个首要环节,对于品牌的提升起着举足轻重的作用。品牌定位必须讲求科学准确,尤其是产品同质化的今天,品牌的定位更要注重通过表现品牌的某种独特形象,侧重宣扬品牌的独特个性,借此提高...
小品牌的互联网大时代
2016-01-01
艾瑞咨询发布的数据显示,2012年中国电子商务市场交易规模达到8.1万亿元,据称占到社会消费品零售总额的比重约为6.2%。回过头来看看,经过20年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场竞争,品牌集中度越来越高,有意思的是这样一...
以消费者为中心的品牌管理模式
2016-01-01
营销人员希望确保其品牌贴近消费者,即他们的品牌与消费者是息息相关的(无论是通过创意或媒介选择)。但他们却往往遭到惨败。相反,有过多的营销人员一直致力于通过开发usp(独特的销售主张)和消费者细分方法来表达其想传...
中央企业品牌国际化的重要性
2016-01-01
中央企业主要分布在一些关系国家安全和国民经济命脉的重要行业和关键领域,是国民经济的骨干力量,是最容易、最有实力参与国际竞争,也最迫切需要进行国际品牌的建设。今天yjbys小编为大家带来一些相关的资料来帮助大家,希...
2016老字号品牌战略管理
2016-01-01
中华老字号(ChinaTime-honoredBrand)是指在长期的生产经营活动中沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统,具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹,具备独特的工艺和经营特色,并取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品...
品牌战略的四种消费特点
2016-06-13
在眼下的中国,是属于典型的全民炫耀性消费,购物本身已经不重要,重要的是购物是为了让人知道自己有能力消费、消费得起。这和西方世界的务实消费观形成了极大的反差。一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过,对于他...
新时期企业品牌营销管理剖析
2016-01-01
新时期企业的品牌营销是一个内容复杂的系统性工程,只有通过创立品牌营销核心战略,具备清晰的品牌、市场定位,加大品牌文化的建设力度,才能切实提高品牌的营销水平,增强品牌的市场竞争力,促进企业可持续的发展。1.我国企业品...
品牌战略的重要性
2019-07-28
每个企业的资源都是有限的,其合理的应用才会发挥功效的最大化,采用品牌战略,企业将围绕一个比较稳定的品牌中心,有效整合企业有限的人力,物力,财力和资源体系,提高资源的利用效率,有利于企业在现有资源情况下合理分配资源体系...
企业品牌管理方法
2016-06-13
引导语:品牌管理作为企业营销的一种手段,是企业参与竞争的要素之一,那么下面就和小编一起来看看企业品牌管理的方法吧。一、由竞争到合作,打响主品牌战役品牌较之竞争者而言是一种竞合关系。竞争的核心并非是对抗,而是根据...
茶叶品牌现状及茶叶产业品牌化发展
2016-06-13
引导语:茶叶产业曾是我市的农业支柱产业和特色产业,生产的历史悠久,茶文化的底蕴深厚。下面是yjbys小编为你带来的茶叶品牌现状及茶叶产业品牌化发展,希望对你有所帮助。一、我市茶叶品牌现状西汉时期就开始产茶,唐代的南...
移动互联网时代的品牌转型的四大特征
2019-07-21
微信之父张小龙在内部讲话中说:我们经常会在各种权衡中做取舍,在任何时候,我们都要想,这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背,哪怕舍弃短期利益,也应该维护用户价值。用户主导是核心...
中小企业创品牌切忌“土豪心态
2016-01-01
如果阁下的企业已经是广州万达、恒大级别的高富帅,请关闭网页,因为您不是本文的目标受众。此类企业是人人仰慕的真土豪——万达一个项目的启动仪式就可以请莱昂纳多、妮可基德曼、泽塔琼斯、章子怡、李连杰、...
诠释企业品牌延伸的意义
2016-01-01
品牌延伸从广义上可分为两类:一是指产品线延伸,即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目,具有不同的成分、不同的品味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式。二是指产品种类延伸,即利用母品牌推出属于不同种类的新产...
720°品牌管理有哪些定义-720°品牌管理的三个阶段
2019-03-22
720°品牌管理是由新格品牌机构提出的,当品牌成为一个完整的系统,品牌管理就不能仅仅由营销部门独立担当。下面,小编为大家讲讲720°品牌管理的定义以及三个阶段,希望对大家有多少帮助!720°品牌管理的三个阶...
五大世界级低调品牌
2016-01-01
一个企业的品牌,该以怎样的姿态和理念,才能卓尔不群呢?世界大牌们给出的意见那就是低调点,下面小编就给大家带来五个低调的世界级品牌的介绍吧!一、海尔自2002年以来,海尔品牌价值连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首,产业范...
战略品牌管理的基本思想
2016-01-01
企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲,战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用,因为品牌管理核心是通过品牌战略实施来满足消费者的需求,提...
七匹狼品牌管理案例分析
2016-01-01
品牌管理,是营销管理的一个重要组成部分,yjbys小编下面为你整理了七匹狼品牌管理案例分析,希望对你有所帮助。福建七匹狼集团公司创建于1990年6月18日。经过10年发展,公司先是主动放弃其他市场、专门生产男装,而后逐步突入...
企业品牌的法律保护
2019-09-15
品牌保护,实质上就是对品牌所包含的知识产权进行保护,即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。如何运用法律手段来保护品牌呢?一起来看看吧!1.商标注册品牌的知识产权形态主要是商标权。由于商标权具...
老字号品牌的发展管理
2016-01-01
品牌形象并非品牌资产一部分,而只是消费者对品牌的感性认知,反映品牌正在路上的状况。调查以定性为主,结果也多用形容词进行描述,它是品牌现状在消费者心中的倒影,是品牌资产的一种折射,仔细研究品牌形象仍然具有非常重要的...
品牌的体验管理
2016-01-01
无论是忙中偷闲想从繁重的工作中透口气,还是朋友三两小聚八卦畅谈,抑或是希望换个环境来做一次工作简报,很多人恐怕第一个想到的地方就是星巴克。风格迥异的家具、灯具以及装饰相配合,总会让你找到一个符合自己心意的地方...
企业品牌营销战略分析
2016-01-01
在如今的中国市场上仍然有很多国外的大公司例如可口可乐、福田、苹果等等国际知名品牌分羹,这些品牌猛烈地撞击着中国的本土品牌。所以,国企应当承担起发展国产品牌的重任,如何让中国品牌不仅在本土有强大的竞争力,而且在...
中小企业品牌建设分析
2016-01-01
品牌是产品或服务的代表符号,使企业在竞争中具备优势的无形资产。它使企业具备长久的活力的生命力。品牌的内涵是激发消费者的感性力量,创造隐形价值。它包含有两个核心问题———感觉和信任。一、中小...
具有目的性的品牌管理
2016-01-01
成功和失败的机会都数不胜数,今天的营销人员如何能够与消费者建立稳固的关系?当所有品牌都希望成为核心消费者以及潜在消费者最好的朋友时,我们如何能做到不仅仅真诚的沟通,还能够具体体现在行动上?每次相遇都有缘由为了...
企业如何做好品牌发展战略规划
2016-01-01
引导语:在国内有许多企业家成功了不知是怎么成功的,失败了不知是怎么失败的例子非常多,绝大多数中国的企业没有战略,尤其是中小型企业根本就不懂战略。下面是yjbys小编为你带来的企业如何做好品牌发展战略规划,希望对你有...
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