網路營銷作為一個體系，文案是極其重要的一部分。人們常規的思維，彷彿僅是靠一些技術推廣手段基本就可以成功了，更有甚者，竟然將80%以上的精力用在的網站推廣外發外鏈，做口碑，做問答等等。
網路營銷作為一個體系，文案是極其重要的一部分。人們常規的思維，彷彿僅是靠一些技術推廣手段基本就可以成功了，更有甚者，竟然將80%以上的精力用在的站外發外鏈，做口碑，做問答等等。
單憑瘋狂的推廣能把站做上去嗎?沒有文案行不行?或許你會舉出例項來說，我這邊的文案什麼都做不了，可我們做出來的效益不差。這樣是個理，但是我相信你已走入了形而上學的衚衕。一個站及其實體企業的成敗，往往融合了多種原因，不能非此就是彼，某個幸運個體的成功也代表不了全部。我的觀點是，網站做的再好，也有實體企業跟不上產生不了效益的情況，但你網站做不好，企業實體肯定上不去。凡做站做成功的網路推廣者往往是與文案結合的好的人。文案在推廣員的手中運用自如，實現最大的縱深，可起到事半功倍的效果。
思路里出方法，網路變，思路變，方法變。思路是活的，方法卻只能在某一時間段裡生存。比如360，當人們都以為做防毒就得靠防毒賺錢的時候，周鴻禕似乎完全站在使用者的利益角度，選擇永久免費，利用品牌積累人氣兼做防毒的延伸產品。這就是思路，就是了不得的創新。
我本不想講方法，但又為著大家的閱讀興趣，不然也使得本文空乏，這裡簡單提供一些方法：
一、常規的站外宣傳：站外的文案寫作相對站內比較寬鬆。可以每天只用心打造一兩篇軟文，然後讓推廣人員發在部落格及自己收集的好的論壇、分類資訊網上。可以對口，也可以不對口。比如我現在這篇文章也可慮發在SEO論壇上。不對口的至少能起到排名和擴大連結的作用。根據搜尋引擎和論壇部落格的習性，可以加網址，可以不加網址。我見有些人發貼，硬是死腦筋加網址，其實沒有必要。因為人家不喜歡你加網址，你就是加上了很快也被會幹掉，而沒加的，尤其是軟文，可讀性強，能夠讓使用者記住自己的推廣實體。有時候，讓使用者點選網站不如讓他記住你和你的產品。這樣效果似乎好一些。原則是，能加上網址就加，加不上，不硬加，照發不誤。
二、從頭到尾打原創：我們對於自己不熟悉的行業，可以慢慢的學，只要有了興趣，什麼都可以學會。我們懂了某行，不隔山了，興趣濃了，自然產生我們獨到的見解。不要膽子小，別以為我是外行就寫不出東西，告訴你，能!一篇文章，從頭到尾我們不靠別人，我們就自己老老實實的寫!我們也不要篇篇文章是雜誌發表的水平，我們是做營銷，只要人們喜歡看我們的東西就可以了。所以這時的文字要求通俗化，就比如百家講壇的話，就比如趙本山的話，人們就喜歡聽，聽的懂。寫原創文章的好處，被人們說了千遍萬遍，我再來個補充。一篇好的原創文章，即使你不加入任何優化思維，搜尋引擎也會喜歡，換句話說，大多訪客喜歡感到有用的東西，搜尋也感興趣。這是未來的大方向，搜尋引擎正越來越體現出人的分析能力。另外我還發現，注入優化思維和方法的原創和偽原創文章，對於快照的促引也很有幫助。方法得當，半個月就見效。根據我的個人體驗，從整站到站內的單篇，標題關鍵字描述的設定大有技巧。
如果你說我真寫不出原創，那樣還有別的原創方式，我順便列出幾種：構架網站專題欄目，是介於欄目內頁和專題之間的那種模式，再比如做專題頁，再比如自問自答，就是自己給自己出題，然後參考網上的資料，最後結合自己的表達方式說出，等等。
三、做網站推廣中切忌做大量的垃圾資訊釋出，也不要做無意義的站外連結。如果摁住頭一味求數量而不分析效用，那便是優化機器。做優化首先考慮受眾，其次再考慮蜘蛛。當然，有些事情不是我們能完全把控的，比如伺服器不好，出了問題，網站經常打不開，如果不做調整，站本身做的再好也難以挽救。關於快照，我還想說一下自己的理解。快照本身的影響不是很大，它反映的.是蜘蛛對你網站的關注度和友好度，還有就是對你網站資料的更新頻率。更新頻度越大，你在網站上精力和物質的投入，顯效就越快。一般的，網站初建時，快照都比較新，在這時期怎樣的提高網站質量，維護較好的快照，是網站人應該考慮的事。
四、話題營銷。比如每天網站上都會出現許多熱點話題，事物是普遍聯絡的，這些話題肯定能與我們的產品產生聯絡，那好，我們就想怎麼能聯絡，怎麼構思這樣一篇文案吧。目前人們做話題營銷的越來越多，像新浪炒出的這門那門，推薦文章等，也都是靠話題奪訪客，增流量，產生廣告收益等。
五、活動營銷。不管是企業還是醫院，都經常搞大大小小的活動。這些活動可以直接釋出，可以壓縮改變，附在我們的一些文案後邊，一起托出。對使用者構成很大吸引的活動，最好釋出在可信度較好的論壇、資訊港等地。必要時選擇付費。活動要有保證，不能言而無信。如果是面對一市一地的網站，當地流量較大的官方的網站，只要能打廣告，都可以嘗試。
五、要培養逆向思維。當大家都這樣做的時候，我偏這樣做，並找出這樣做的根據。比如對外宣傳口碑，治療前列腺別人都寫這個醫院怎麼怎麼好，我偏從症狀入手，比如尿頻尿急，我們擬個新穎的題目，比如我為什麼總是尿頻尿急?喝水不多為什麼尿頻尿急?等等，發在權重高一點的地方，設法獲得好的排名，從而將受眾引進我們的網站，產生流量和購買。如果自己的網站權重和快照不錯，好，你也可以大量的在站內發。這時候對文題和內容的要求必須要高一些，同一個或同一類病症的長尾也要產生聚集效應。
六、營銷模式創新，比如美感營銷，畫圖營銷，故事營銷，實誠營銷等等。美感營銷就是在外地讀了某篇文案，感覺愉悅，產生與一般廣告不同的心理效果。畫圖營銷是什麼?我們不是要充分的發揮美工的作用嗎?他能畫最好，不能畫，設計圖啊，做了圖發在部落格裡面，設計自己在論壇註冊使用者的logo，這些一律打上水印。這些你似乎都知道，那我再說個你不知道的，比如漫畫，使有趣的漫畫和我們的營銷聯絡起來，記住，事物是普遍聯絡的。如果你實在沒有這個本事，那好，你可以在版權說明上寫什麼公司什麼醫院什麼大夫撰稿，等等。故事營銷不用說了，就是講故事，有統計顯示，人們喜歡讀配圖做文的文章，和故事性較強的文章。再記住，你要學會講故事，要製造懸念，要符全邏輯，不要講著故事，忘了我們是做什麼的。還有一點，講故事別老講人，編寓言故事也挺好玩。
以上講解，看是在講文案，其實也貫穿著優化推廣思路。其實我很不想把三者分開講，但為著大家的常規理解，我還是用狹義的概念滲入廣義的思路。方法是無限的，思路是受限的，你的思路打的越開，你對網站推廣的理解就越深。思路還活著的時候，許多方法就已經在死掉，所以許多推廣高手都慢慢的變成了低手。
總結：在網站推廣中一篇文章，可根據推介方式的不同有所變化，比如論壇我們儘量寫的含蓄些，比如活動我們編的讓看客有興趣，讀起來不吃力，能看到實惠，比如微博營銷，就需要有趣味的概括，大設懸念，另外有唱還有和，這戲才能唱下去。一篇文章，我們可以寫好標題描述正文，不但被百度收錄還可以獲得良好的排名，不但能讓訪客進來，還能讓他多呆會。同樣的這篇文章，我們還可以在部落格、分類資訊等地方大作文章，可以在各大門戶論壇上製造話題，大作文章，可以在當然更可以在微博及聚合類網站，用寥寥數字加一個連結群發，像球一樣彈來彈去，爭取彈無虛發，一箭數雕。
