下面YJBYS小編為大家搜尋整理了關於網站推廣的原則及常用方法，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
網站推廣就是通過推廣網站的域名,讓上網者知曉,並登入到企業的網站上,瀏覽企業的網頁,從而傳遞企業及產品(服務)資訊,讓消費者產生消費慾望進而實施購買行為的過程。
一、網站推廣的原則
要達到網站推廣的目的,必須遵循以下幾點原則:
(1)效益/成本原則
企業網站可以設定線上購買或線上招商等功能,並會有一定的短期利益。但是網站設計更重要的是傳遞企業的品牌內涵,品牌資產的上升將為企業贏得長期利益。因此,在激烈的市場競爭中,注意力和品牌形象將是企業網站推廣首要考慮的目標。
(2)鎖定目標受眾原則
在茫茫“網”海中,有眾多的網民,他們彼此身份不同,各自的消費需求也不一樣。這就要求我們在企業網站最大限度覆蓋網民,提高網站知名度及傳播規模的同時,也要鎖定目標網民,鎖定目標消費群,集中力量來影響這部分目標消費者。
(3)穩妥慎重原則
網站只有在建設好以後,才能進行站點推廣。建設好網站包括3方面的含義:①網站在建設技術上要過關,必須使目標消費群能迅速開啟網站。②網站的美術設計要利於傳遞企業品牌內涵。③網站要方便目標消費者提高資訊利用率及互動,如設定本站收藏夾和意見反饋等。
(4)綜合安排實施原則
網際網路上目標消費者眾多,消費需求和消費習慣都有明顯差異,加上競爭對手手段多樣化,市場複雜多變,企業產品各有其特點。因此企業在進行網站推廣是,要緊緊圍繞著企業品牌內涵進行綜合運用,對站點推廣的過程進行全面策劃、監控和評估。
二、網站推廣的常用方法
1. 搜尋引擎註冊
在網際網路浩如煙海的網站中,如何讓自己的網站能迅速地被網民知曉並點選進入,註冊搜尋引擎是最為迅捷有效的方式。據CNNIC(中國互聯網路資訊中心)釋出的《2009年中國網路購物市場研究報告》顯示,在通過網路瞭解的購物網站中,分別有34%和29.6%的網民是通過搜尋引擎和搜尋引擎廣告進入購物網站的。
搜尋引擎一般分為兩類,一類稱為全文搜尋引擎,它是通過“蜘蛛”程式到各個網站收集、儲存資訊,按照一定的規律建立索引,形成資料庫。另一類稱為目錄索引,它是通過人工的方式將網站資訊登入到目錄分類網站的資料列表中。一般意義上的搜尋引擎主要是指全文搜尋引擎。目前,搜尋引擎推廣主要的模式有:
(1)搜尋引擎優化
為了方便被搜尋引擎收錄,並且在使用特定關鍵詞進行檢索時獲得理想的排名,網站需要對搜尋引擎“友好”,並針對搜尋引擎對收錄網頁的要求,以及對檢索結果的排名方法進行優化,這就是搜尋引擎優化(SEO)。
搜尋引擎優化的具體方法主要有:給每個網頁加上與內容相關的標題和富有特色的描述;設定網頁中的關鍵詞,網頁的標題、內容應包含這些關鍵詞;為使用者提供一個網站地圖,並列出指向網站重要位置的連結;網頁儘量避免使用框架結構,應使用表格進行結構定位;儘量使用文字而不是影象、flash等多媒體形式來顯示重要的名稱、內容或連結;網頁中所有的連結都應保持正確,不要出現連結錯誤或連結死角;多使用靜態頁面,少使用動態頁面;提交網站,將經過優化的企業網站主動提交到各搜尋引擎,讓其免費收錄,爭取較好的自然排名。
(2)關鍵詞競價排名
競價排名即對購買同一關鍵詞的網站按照付費最高者排名靠前的原則進行排名,是中小企業搜尋引擎推廣立竿見影的快捷方法,其收費方式採用按點選付費(CPC)形式。關鍵詞競價排名可以方便企業對使用者的點選情況進行統計分析,企業也可以根據統計分析隨時更換關鍵詞以增強營銷效果,它已成為一些中小企業利用搜索引擎推廣的首選方式。企業在選擇關鍵詞競價排名時應注意下面問題:儘量選擇百度、Google等主流搜尋引擎,同時選擇3～5個關鍵詞開展競價排名,認真分析和設計關鍵詞。
(3)關鍵詞廣告
關鍵詞廣告和關鍵詞競價排名一樣,也是採用按點選付費的計價模式,也有利於企業隨時檢視相關的資料,科學地對關鍵詞進行管理以及自主地控制廣告費用。例如,在Google的關鍵詞廣告中,允許使用者自己設定每月支付的廣告費用的上限,如果當月產生的廣告費用達到這個上限,廣告就是停止顯示。並且Google還規定,當關鍵詞廣告的點選率不足5‰時,廣告主要對關鍵詞進行修正,如點選率不足3‰,Google會自動取消該關鍵詞廣告的顯示。
和關鍵詞競價排名不同的是,競價排名的顯示位置和自然檢索結果顯示在一起,而關鍵詞廣告出現的位置與自然檢索結果分開(一般在搜尋結果頁面的右側),使瀏覽者很清楚地看出哪些是自然檢索結果,哪些是付費廣告,不會形成誤導。
2. 建立連結
與不同網站建立連結,可以縮短網頁間距離,提高站點的被訪問概率。一般建立連結有下面幾種方式:
(1)建立友情連結
在互相感興趣的站點上相互交換連結。這種方式比較適用於雙方網站內容相近或互補,訪問量相差不大的.情況下。內容相近,被訪問的點選的機會增大,訪問量相差不大,雙方會感到比較平等。
(2)在行業站點上申請連結
如果站點屬於某些不同的商務組織,而這些組織建有會員站點,應及時向這些會員站點申請一個連結。比如機械製造企業,可以在中國機電網申請連結。因為這些行業站點,具有較高的權威性和全面性,在行業內訪問量比較高,在其建立連結,有較高的點選機會。
(3)通過專門的站點交換動態的連結
通過網盟、太極鏈等形式,使任何成員的網站連結會出現在你的網站上,你的網站也按照訪問量成比例的顯示在其他成員網站上。
3. 電子郵件推廣
電子郵件的使用費用非常低,許多網站都會利用電子郵件來宣傳自己的站點。利用電子郵件來宣傳推廣站點時,首要任務是收集電子郵件地址,其次,必須獲得收件人的許可,未經收件人許可的電子郵件,通常被歸納為垃圾郵件範疇,不但為收件人反感,而且對企業本身聲譽也有負面影響。如果郵件傳送規模比較小,可以採取一般的郵件傳送方式或郵件群發軟件來完成,如果傳送規模較大,就應該藉助於專業的郵件列表發行平臺來發送。
4. 其他方法
除了上述常見的網站推廣方法之外,還有一些網站推廣方法,如病毒性營銷推廣、網路廣告、有獎競賽、有獎調查以及傳統媒體宣傳等等。隨著資訊科技的進一步發展,相信會有更多的網站推廣方法孕育而生。
企業網站是網路營銷實踐的重要平臺,網站推廣是個系統工程,而不僅僅是一般網站推廣方法的簡單應用,網站推廣策略要綜合考慮各種相關因素,根據企業內部資源條件和外部經營環境來制定,並且對網站推廣各個環節,各個階段的發展狀況進行有效的控制和管理,通過開展多層次、多樣化和立體式的網站推廣,努力把自己的網站和產品及服務推薦給儘可能多的現有和潛在客戶,從而為自己創造更好的經濟效益。
