面設計之“版面構成”也叫“版面設計”,是現代視覺傳達設計藝術的重要組成部分,是一切視覺表現的基石。在商品經濟高速發展,設計同質化問題日益嚴重的時代背景下,版面設計作為一種技術與藝術高度統一的藝術形式,其歷史、發展、概念、創意、形式,構成之形式法則的重要性逐步為大眾所關注和了解。版面構成藝術已成為在“眼球經濟”“讀圖時代”滿足大眾物質、精神的審美訴求提升的最佳選擇,同時也成為審美視覺認知最直接、最重要形式和視窗。
三大構成(平面構成、立體構成、色彩構成)作為藝術設計類院校的必修課程之一,已為大家所熟悉和了解。作為構成中新的組成部分和分支的“版面構成”、“版式設計”,也已受到人們越來越多的關注與重視!從中國畫中的“畫面經營”“佈局”“計白當黑”“虛實相生”到現代商業美術設計、廣告、平面等視覺設計中的“版式”“構圖”,“版面構成”的作用和意義可見一斑。事物的出現,有其偶然性也有其必然性。版面構成是伴隨著現代科學資訊科技和經濟飛速發展逐步興起的。版面構成作為平面設計中的重要組成部分,是一切視覺傳播藝術施展的平臺與基礎,與民族文化傳統、審美觀念和時代背景、精神風貌等因素緊密相連。版面構成遍佈海報招貼、報紙廣告、書刊、包裝設計、雜誌廣告、直郵廣告(DM)、企業形象識別(VI)、使用者介面(UI)網路媒體等媒介領域。它為視覺形象化傳播和表現以及新的視覺理念和文化審美訴求,提供了無限的發揮空間和舞臺。
一、版面構成的定義、淵源及發展
版面構成是指在有限的平面二維空間裡,依據特定內容需要,結合造型要素及形式法則,將版面構成諸元素――文字、圖片圖形、線條和顏色色塊等規劃佈局、有序排列,從而將創意理念和資訊以完美的視覺形式迅捷傳達給受眾及目標人群。版面構成兼具藝術性、技術性特點,它是一切視覺傳播平臺和基石。
正所謂“以史為鑑,可以知興替”,深入認知和了解事物的歷史淵源,對於事物提升與發展有重要意義!談到版面構成,首先要提到的是20世紀初歐洲的兩位大師――莫里斯和李捷斯基。英國人設計大師莫里斯是古典主義版面的創始人,被後人尊稱為“設計之父”。在版面構成方面,他追求對稱式版面構圖,並配以美觀的字型、精美紋樣和新穎的版面編排,經久耐看,設計風格嚴謹樸素、簡潔淡雅。俄國設計大師李捷斯基是構成主義的創始人,風格與莫里斯截然相反,開創了現代版面構成的先河。其版面構成的最大特點在於以排版中注重點、線、面的綜合運用,以簡潔的幾何形態圖形營造出韻律、節奏美感,色彩處理上追求秩序美。
現代繪畫對版面構成的發展也有深遠影響。荷蘭風格派大師蒙特裡安的對稱、平衡、直線的構圖風格對版面設計領域產生了深遠的影響。蒙特裡安主張的是一種基本上排除了繪畫性的組織與比例的幾何抽象藝術。而與之互補的俄國人設計大師康定斯基,則是非幾何形的代表。則傾向於以感性、曲線和重運動感的韻律美融入版面構成之中,一如交響樂章,譜出動人的旋律。其作品被譽為抒情抽象的代表。
隨著時代的發展,電腦資訊科技、印刷術、照相排版機等新科技的發明和運用為版面構成注入新的血液和更為廣闊的可能性空間。字型的任意縮放,圖形色彩瞬間的轉換等等都變得輕鬆自然。世界高新科技的發展和資訊社會的到來,催生出了各媒體間的發展與更新。電子媒體傳遞的多樣化,已成為當今最具吸引力的版面構成因素。作為現代設計藝術的版面構成,已成為世界性的視覺傳達的公共語言。這種採用簡單明晰的字型、圖形和符號,用以打破了民族間的語言隔閡,加快了資訊的傳達,以期相互融洽、相互交流、相互推動,共同構築版面的新格局、新概念。
目前,電腦已廣泛應用於設計領域,成為必要的設計工具,同樣給版面構成帶來了實現創意的無限可能和高效率。數碼媒體和多範疇組合的嶄新手法,不僅使人與人之間相互聯絡的方法發生變革,而且也直接參與規範我們現實生活的框架,開創出一條新穎的豐富多彩的設計領域。運用電腦表現的影響合成、透疊、方向旋轉、影象的濾鏡特殊技巧等各種處理方式,形成了一個多維空間的版面。這種構成方式,使版面不再是一個簡單、單一的構成關係,而是構成了多視點、矛盾性空間層次的立體化,以此來刺激觀者,產生出前所未有的藝術形式。這也應成為當今版面構成的又一發展趨勢。
從當今世界上各大媒體的發展趨勢來看,版面設計在表現形式上,正朝著藝術性、娛樂性、親和性的方向發展。對過去那種千篇一律的、硬性說教的、重視合理性的版面形式,取而代之深化為一種新文化、新藝術、新感受、新情趣,更加具有魅力。這種極具人情味的觀賞性與趣味性,能迅速吸引觀眾注意力,激發他們的興趣,從而達到以情動人的目的。
基於以上版面構成的產生、發展歷程和諸多藝術風格門類影響,時至今日,版面構成設計理論已日漸成熟和完善。歐美和日本的版面設計仍處於世界領先地位。深入研究版面構成的相關理論,對於我們日後的版面構成實踐運用具有極其重要的`作用!從而促成自身版面藝術的更加理性發展和昇華!
二、版面構成的功能性
過去,一講到版面構成,人們常常會把它侷限於書籍、刊物的領域之中,他們認為版面設計只是技術工作,不屬於藝術範疇,或是認為版面設計只需要規定一種格式放上字型即可,根本不需要專業設計思想。因此,版面設計工作長期存在忽視版面整體考慮,圖片圖形胡亂堆砌、繁雜凌亂的重大問題。這種保守的、錯誤的版面設計思想嚴重阻礙了版面藝術的發展。實際上,版面與設計是密不可分的,只要是有設計的地方需要用適當的版面安排來使設計內容和諧統一然而,版面設計並不是是簡單的文字技術編排。它需要以專業的設計思想為指導,並配合相應的版面設計私塾,才能達到吸引受眾的目的。而資訊傳達之道靠的就是設計的藝術。這就要求設計師深入研究人們的視覺習慣,調整設計思路,借鑑國內外版面設計的經驗,拓寬設計思路,使版面設計能滿足人們的視覺需求,吸引讀者靜心閱讀,從而使讀者在閱讀版面資訊的同時,獲得娛樂、消遣和藝術性感染,從而體現審美內涵。因此,版面構成需以親切、柔和、自然流暢的風格、營造出一種人情味和情趣化的氛圍。這種利用心理攻勢的戰術撞擊著人們的心靈情感,從而在設計師與讀者之間架設一座橋樑,通向更高的藝術境界,使讀者心中產生一種近距離的溝通與情愫的震撼。
不得不說,版面構成肩負著承載資訊和與讀者互動交流的雙重使命,這也是版面構成的功能所在。
首先,版面構成是資訊釋出的重要載體。從某種意義上來說,版面設計就像一個承載設計內容的容器,只有當容器空間符合內容需要的時候,才能使設計內容以完美的姿態呈現在受眾面前。因此,沒有進行合理的版面構成安排的設計就會像一盤散沙,凌亂不堪,從而也無法吸引受眾認真觀看。
其次,版面構成是設計與受眾溝通的直接通道。隨著社會不斷髮展,人們的生活節奏不斷加快,大量的資訊充斥於人們的生活之中,必然會導致人們視覺習慣必然受到生活壓力的影響而變得浮躁不安。因而,有人說,現在的社會已經進入讀圖時代,設計也應以大量鮮豔刺激的圖片來引起受眾的關注。其實不然,我們不可否認讀圖時代的到來,但是單靠堆砌圖片來吸引受眾長此以往將導致受眾的視覺疲倦,傳播效果可想而知。深究起來,其實受眾在觀看媒介頁面時,首先映入其眼簾的是頁面的整體佈局與色彩分佈,也就是版面構成,其實這時受眾已能判斷頁面傳播的內容,以及自己十分關注。因此,與其把工夫都作在花裡胡哨的圖片堆砌上,不如從首先吸引受眾的版面入手,合理安排版面構成,第一時間抓住受眾的注意力。因此,版面構成才是設計與受眾溝通的第一渠道。對版面構成功能性的深入研究,有助於我們更為深入瞭解和認識版面構成,有助於我們的設計工作更好的進行下去。
世界高新科技的發展和資訊社會的到來,催生出了各媒體間的發展與更新。電子媒體傳遞的多樣化,已成為當今最具吸引力的版面構成因素。作為現代設計藝術的版面構成,已成為世界性的視覺傳達的公共語言。這種採用簡單明晰的字型、圖形和符號,用以打破了民族間的語言隔閡,加快了資訊的傳達,以期相互融洽、相互交流、相互推動,共同構築版面的新格局、新概念。
創意在版面構成中佔有十分重要的位置。內容與形式緊密相連的表現方式,已成為版面構成的發展趨勢,設計師們敢於打破前人設計傳統,不重複以往習慣性的條條框框,並在司空見慣的事物中發掘出新意來。樹立大膽想象、勇於開拓的觀念,已掀起了一場設計思維與設計理念的全新革命。
三、版面構成形式法則
思想性與單一性、藝術性與裝飾性、趣味性與獨創性、整體性與協調性,是版面構成的四大原則。
1.版面構成的思想性與單一性。版面設計本身並不是目的,設計是為了更好地傳播客戶資訊的手段。設計師以往中意自我陶醉於個人風格以及與主題不相符的字型和圖形中,這往往是造成設計平庸失敗的主要的原因。一個成功的版面構成,首先必須明確客戶的目的,並深入去了解、觀察、研究與設計有關的方方面面。簡要的諮詢則是設計良好的開端。版面離不開內容,更要體現內容的主題思想,用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出、一目瞭然,才能達到版面構成的最終目標。主題鮮明突出,是設計思想的最佳體現。平面藝術只能在有限的篇幅內與讀者接觸,這就要求版面表現必須單純、簡潔。對過去那種填鴨式、含義複雜的版面形式,人們早已不屑一顧了。實際上強調單純、簡潔,並不是單調、簡單,而是資訊的濃縮處理,內容的精煉表達,它是建立於新穎獨特的藝術構思之上。因此,版面的單純化,既包括訴求內容的規劃和提煉,又涉及版面構成技巧。
2.版面構成的藝術性與裝飾性。為了使版面構成更好地為版面內容服務,尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要,也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步,也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確後,版面構圖佈局和表現形式等則成為設計藝術核心,也是一個艱辛的創作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一,並具有審美情趣,這就要取決於設計者文化的涵養。所以說,版面構成是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面考驗。版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等,通過點、線、面的組合與排列構成的,並採用誇張、比喻、象徵的手法來體現視覺效果,既美化版面,又提高了傳達資訊的功能。裝飾是運用審美特徵構造出來的。不同型別的版面資訊,具有不同方式裝飾形式。它不僅起著排除其他,突出版面資訊的作用,而且又能使讀者從中獲得美的享受。
3.版面構成的趣味性與獨創性。版面構成中的趣味性,主要是指形式美的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言,就要靠製造趣味取勝,這也是在構思中調動了藝術手段所起的作用。版面充滿趣味性,使傳達資訊如虎添翼,起到了畫龍點睛的傳奇功力,從而更吸引人、打動人。趣味性可採用寓意、幽默和抒情等表現手法來獲得。獨創性原則實質上是突出個性化特徵的原則。鮮明的個性,是版面構成的創意靈魂。試想,一個版面多是單一化與概念化的大同小異,人云亦云,可想而知,它的記憶度有多少?更談不上出奇制勝。因此,要敢於思考,敢於別出心裁,敢於獨樹一幟,在版面構成中多一點個性而少一些共性,多一點獨創性而少一點一般性,才能贏得消費者的青睞。
4.版面構成的整體性與協調性。版面構成是傳播資訊的橋樑,所追求的完美形式必須符合主題的思想內容,這是版面構成的根基。只講表現形式而忽略內容,或只求內容而缺乏藝術表現,版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一,強化整體佈局,才能取得版面構成中獨特的社會和藝術價值,才能解決設計應說什麼、對誰說和怎樣說的問題。強調版面的協調性原則,也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。通過版面的文、圖間的整體組合與協調性的編排,使版面具有秩序美、條理美,從而獲得更良好的視覺效果。
四、版面構成的造型元素
點、線、面是構成視覺空間的基本元素,也是版面構成上的主要語言。版面構成實際上就是如何經營好點、線、面。不管版面的內容與形式如何複雜,但最終都可簡化到點、線、面上來。在平面設計家眼裡,世上萬物都可以歸納為點、線、面;一個字母、一個頁碼數、可以理解為一個點;一行文字、一行空白,均可理解為一條線;數行文字與一片空白,則可理解為面。它們相互依存,相互作用,組合出各種各樣的形態,構建成一個個千變萬化的全新版面。點的感覺是相對的。它是由形狀、方向、大小、位置等形式構成的。這種聚散的排列組合,帶給人們不同的心理感應;線遊離於點與形之間,具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線決定版面形象的基本要素。每一種線都有自己獨特的個性與情感。不同的線應用於版面設計之中,就會獲得不同效果。設計者善於運用它,就等於擁有一個最得力工具;面在空間中佔有的(下轉第93頁)(上接第92頁)面積最多,因而視覺感受強烈、實在於點、線,具有鮮明特徵。面分幾何形和自由形兩類,版面構成時把握相互間整體和諧,才能產生具有美感的視覺形式。黑、白、灰在版面構成中也是一種點、線、面因素的構成。無論是有色或是無色的版面,都可歸納為黑、白、灰的空間構成。黑、白、灰是對世界色彩紛呈的抽象概括。因此,版面構成造型要素是版面構成的設計基礎,需要設計師用心去把握。
五、結語
一個成功的版面構成作品,在平面設計及視覺傳播當中扮演著一個十分重要及關鍵的角色。它猶如一部經典的影片讓人百看不厭,回味悠長。它具有極強的視覺衝擊力和關注度,將資訊準確無誤地傳達給受眾及目標人群,這也是視覺傳播的主旨、目的所在。隨著人類腳步跨入21世紀資訊時代,版面構成將繼續發揮視覺傳達中積極作用,有限的空間無限夢想。在版面構成這個大舞臺上,文字、圖形、點、線、面、黑、白、灰等構成要素,相互交融、碰撞、滲透……演繹一幕幕精彩的視覺傳奇與神話!
