下面是YJBYS小編為大家搜尋整理的關於平面廣告設計的隱性美，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
隨著媒體多元化與商品多樣化的不斷髮展，廣告也悄悄發生著變化。絕大部分的消費者並不去關注廣告本身的內容，也就更談不上去解讀這些廣告。出於綜合性考慮，當前的平面廣告設計更加註重審美追求，讓消費者帶著欣賞美的視角去關注廣告，進而引發消費者對商品的購買慾望，這就著重強調了平面廣告設計的隱性美。
一、平面廣告設計隱性美的內涵
隱性美具備深刻的哲學意蘊，符合美的基本規則，紮根於人們對美的執著追求當中。平面廣告設計隱性美的內涵指的是，廣告具備明確的美學特徵，並且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來持久的審美情趣。面對當前物慾、視覺符號混亂的時代，需要平面廣告設計人員將發現美、創造美作為己任，創作出具備高雅審美情趣的平面廣告設計作品。
二、平面廣告設計隱性美的表現形式
隨著我國市場經濟的繁榮發展，廣告市場發展也日趨成熟，創意呈現多元化。現代平面廣告設計追求的是知識、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受。現代廣告為了加強所要展示形象的寓意以及進一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數使用婉轉曲折的表現手法，加強廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設計人員就是要具備善於控制廣告資訊的本領，給人們在視覺上以視覺衝擊力，留下深刻的印象。
1.平面廣告設計中空白部分的隱性美
平面廣告設計中空白部分的形成，主要是平面廣告設計人員通過隱藏以及分解等多種手法，來營造出廣告面的空白部分，使用簡潔影象與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學基本原則有機結合起來，打造出空白來深化平面廣告設計中的所要傳達的深層次資訊內容，讓平面廣告設計中的空白部分能夠傳達出真正資訊內容，給受眾產生視覺上的刺激，進而能提升受眾對作品關注程度。“白”雖然看上去無形，但這實際上是意境最好體現，廣告中留下的空白部分，實際上屬於相對概念，其是當成含蓄與暗示的表達方式來出現的，並不是真正的空白，廣告留白雖並不是將其當作廣告資訊進行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的餘地，能夠讓廣大的受眾所接受並且能夠為其提供豐富多彩的思維活動，進而達到進一步強化記憶的效果。雖然從表面來看是隱去了部分畫面，但是其實際上是用了顯現的手法，真正體現了隱性作用。例如在中國傳統的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統來體現繪畫。恰如其分的空間留白能夠創設出虛擬空間，產生靈動與透氣之感。
平面廣告設計中空白部分隱性美主要體現在兩個方面：
(1)白並不是空
空間留白的位置是沒有有形物質存在的，沒有物質的限制，便可以將其當成是視覺度量的重要標準，則使得白具備了在空間上的無限容納力。平面廣告設計中的白實際上有效地隱藏了其後面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時，還能夠讓人們去很好地想象隱藏在白背後的物象，是屬於有意而為的存在，深化人們對平面廣告所傳達出資訊實質性內涵的認識，來有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達的`內容，進而達到理解平面廣告設計的真正目的。
(2)視覺感受中完結心理
視覺感受中的完結心理指的是，人們在看到某些形象被覆蓋之時，能通過外露在外面的相關物象去猜測那些被隱藏的相關內容。在平面廣告設計中存在“閉鎖現象”，這實際上和完結心理有著相似之處，並且很容易出現在那些被關注的物體具有了清晰的輪廓線之後，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺物件中那些極易受到關注的部分。在平面廣告設計中，能利用知覺上存在的這樣一種功能，來創造出一些新視覺表達方式，積極去尋找物象已經隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進而能讓畫面出現新視覺形象，這想象的部分，實際上就是視覺的焦點，這能夠按照受眾的不同去展開想象與理解，進而能產生無限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進而發揮出強烈的影響。
2.平面廣告設計中的象徵隱性之美
象徵實際上是蘊含深遠的巧妙構思方式，其能夠將深刻思想寄託在一般事物當中，從表面看上去寫的是“此”，而實際上作者要去表達的卻是“彼”。象徵是作者有效藉助具體形象，曲折間接來表達某一抽象概念或者是思想情感的藝術表現方式。在平面設計廣告作品中，其美學價值就是將理、情深刻寄予在形象之中，進而達到產生深度美感的效果。象徵這一手法在平面廣告設計中應用廣泛，並且受到的普遍關注，能夠讓受眾在欣賞的過程中，產生非常豐富的聯想，得到一些啟示。象徵圖形主要是表現成一種精神，具備暗示性與哲理性，其所表現含義上往往更為抽象，表現具體形式上也更為凝練。在平面廣告設計中，主要是在得到大多數人認同的基礎上，用表達相關牌號的含義與商品的抽象符號來有效表達其永久性。在象徵表現的過程中，其色彩象徵方面的作用也極為重要。比如使用精美字型與華麗顏色，來象徵產品的品位。
象徵和比喻、聯想相比，其更加具備理性、含蓄。比如用長城來象徵中華民族。將象徵作為媒介形象在含義上所表達的內涵，應該具備永久性。象徵是用在場的符號來充分表達不在場的思想，是具體物象與抽象物象的有機統一，具備超越形象本身的寓意作用。平面廣告實際上是屬於象徵文化的一種，具備象徵文化的一般特徵，是象徵性的文化形式。平面廣告再創造了商品符號的價值與意義。由於廣告本身所賦予的廣告上面已經具備了一定的強制性，不是客觀存在的，更不是約定俗成，所以廣告所體現的意義勢必是間接與抽象的，廣告所體現的形象與其所體現的意義之間存在朦朧的關係，其所留給受眾的想象是隱藏在形象後面的，是靠暗示來體現其某種深遠意義的。廣告所賦予的意義不僅可以用某些象徵的符號來加以展示，一個象徵符號也可以體現出多個廣告意義，在廣告符號所寄予的意義往往能超出符號本身的含義，從本質上來看，是一種本質上的陳述，能夠用某一詞語來表達多個詞語才能有效表達的深意。具備隱性美特點的平面廣告設計包含感情或者是形象感十分強烈的詞語來對複雜事物與內容加以壓縮、編排，容易引起受眾的注意與興趣。
受眾對寓意深刻，並且形態生動美好的隱喻、象徵，含蓄但不張揚，這與文化積澱有著十分密切的關係。傳統美學所注重的是看山非山，看水非水的文化境界，是對文化的揣摩與推敲。象徵中意蘊深刻、不落俗套的藝術審美表現，正和隱性美相符合。在平面廣告設計中，象徵更有韻味地表達一種隱性之美，是一種意境表達方式。
總之，平面廣告設計中的隱性美主要體現在，平面廣告設計中空白部分隱性美和平面廣告設計中的象徵隱性之美，通過對平面廣告隱性美的研究，更容易去理解平面廣告設計想要表達的真正內涵。
