色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩對商品具有象徵意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。 下面由小編來分享一些基礎的廣告色彩構成。
第一章 色彩的基本原理
第一節，色彩的屬性
1，無彩色繫有黑，白，灰色，
2，色相，明度，純度 稱為色彩的三要素。
3，色相：指色彩的相貌和主要傾向
4，明度：指色彩明暗的程度<同樣的純度，黃色明度最高，藍色最低，紅綠色居中。>
5，純度：指色彩的鮮豔或純淨飽和的程度，也稱彩度
第二節，色彩的混合
1，色光的三原色紅，綠，藍混合，稱為加色法混合; 顏料的三原色品紅，檸黃，湖藍混合，稱為減色法混合; 還有一種空間混合。
2，加色法混合的特點：色光明亮度會隨著色光的混合量增加而增加，習語稱越加越亮。
3，各種顏料，染料和塗料的混合屬於減色法混合，也稱減色法。
品紅+黃=橙 ; 黃+湖藍=綠 ; 湖藍+品紅=紫 ; 品紅+黃+湖藍=黑。
4，中性混合有空間混合，旋轉混合兩種
空間混合：是另一種混合方式。將幾種色彩並置在一起，通過一定的距離觀看，使其在視網膜上達到難以辨別的視覺調知效果。也就是在視覺中產生色彩的混合。
5， 牛頓1667年做了光的色散試驗，發現了七色光，第一次探明瞭人的肉眼感知色彩的原理是光刺激的結果。
4，P14 孟塞爾色立體 及 孟塞爾12色相環，是美國畫家孟塞爾 1905年創立色彩的表色體系。並提出色相，明度以及色相所具有的純度三屬性並分別具有視知覺的同步性。表現了色彩的過渡(自然)
第二章 色彩與視知覺
第一節，色彩知覺現象
色彩知覺現象主要有：色彩的(明暗)適應，色的易見度，色的顏色適應，色的同化性，色的恆常性及色的錯視(殘像)。
1，視覺適應：距離適應， 明暗適應， 顏色適應，色的恆常性 多選題
明暗適應：人從暗室走進正常明亮的屋內，頓地一片白光耀眼，稍過一會兒，對物體形狀色彩的辨認才可完全恢復正常，這種現象叫“明適應”;相反人從明處往暗處走，頓時感覺一片黑暗，要過好長時間才能看清室內的情況，這種現象叫做“暗適應”
顏色適應：人眼在顏色的刺激作用下引起顏色視覺變化稱為顏色適應
色彩的錯覺：色的膨脹，收縮感(暖色具有膨脹，前進感， 冷色具有收縮，後退感) 視覺後像， 同時對比
第二節，色彩與空間
色彩的均衡，色彩的層次，色彩的呼應
色彩的`均衡：均衡的感覺主要是來自心理對形式因素變化的感應，其美感是靠個人深厚的藝術素養和對色彩的長期體驗和實踐。
色彩的呼應有：在明度上的呼應，在色相上的呼應，在色彩冷暖上的呼應， 近似色相呼應。
第三章 色彩的對比與調和
多樣統一，各元素與關係之間的和諧
第一節，色彩的對比
1明度對比，色相對比，純度對比
明度對比：在無彩色系中，最高明度為白色，最低明度為黑色，灰色居中。(高長調中高為明度的表示，長為兩種顏色的對比度。)
色相對比：同種色，臨近色，類似色為色相弱對比，中差色為色相中對比，對比色為色相強對比，互補色為色相最強對比。(0度為同種色，臨近色為30度以內的色相，60度內為類似色，90度為中差色，120度為對比色，180度為互補色)(互補色例：紅與綠 黃與紫 橙與藍)
純度對比：因色彩純度的差異而形成的色彩鮮濁對比稱為純度對比。
高純度基調(積極，強調，衝動，外向，快樂，生氣，聰明，活潑和性格意味)
中純度基調(穩定，文雅，可靠，中庸的性格意味)
低純度基調(平淡，自然，簡樸，消極，陳舊和無力的性格意味)
第二節，色彩的其它對比
面積對比，色彩的形狀對比，色彩冷暖對比，
練習：通過顏色來表現詞語
第三節，色彩的調和
1，色彩調和的基本型別：(1，類似調和 2，近似調和 3，對比調和)
2，色彩調和的方法：從色相角度，從明度角度，從純度角度
第四節，色彩的調性表達
暖調與冷調
鮮調與濁調
亮調與暗調
