本文為大家論述廣告是否沒落，一起來看看吧。
讀華彬老師的《超級符合就是超級創意時》時，裡面對於創意工作的描述令我至今記憶深刻。對於消費者來說，他們有個特徵：茫然。你的任何一篇軟文，一場策劃，一句苦思冥想的廣告語，一籮筐賣點和一條動人的TVC都遠遠不及他們的生活重要。一個電話、一個需要餵奶的孩子、一片葉子掉落都能隨時分散他們的注意力，從而終止對你的關注。
然而，現實可能比“茫然”更為殘酷，消費者對廣告不僅茫然，甚至排斥。美路克•蘇立文甚至在《文案發燒》中指出，廣告文案，是根本沒有人看的東西，要不，手機衛士怎麼有攔截垃圾簡訊的功能。
廣告，是如何變質的?從原本廣而告之的資訊傳播變為消費者唯恐避之不及的過街之鼠?
原因之一，是資訊的過度爆炸。經濟發展越蓬勃，各類推銷資訊就滋長越迅猛，廣告佔領報紙、雜誌、電視、電臺、網路、移動終端、戶外隨處可見，更造就了一批販賣廣告位的“媒介”產業。有人喊出“請勿在播放廣告的時候插播電視劇”的口號，也有人興致勃勃看完一篇報道後恍然發現是一篇軟文炒作。這個時候很容易產生反感，高頻率、大範圍的廣告侵犯著人們的生活，“廣告”不僅大喇喇地霸佔任何一個視覺、聽覺的檔口，更善用“偽裝”，在吸引你的注意後，喜滋滋地在你的心智上插上企業的大旗。大家處於一種驚恐的狀態，那感覺無異於一大幫人對你的信用卡虎視眈眈!
原因之二，是廣告的粗暴視聽。我敢確定的告訴你，若你做個調查，問大家“你最喜歡的廣告是哪一個?”過半的人無法回答。若你緊接著再問“你最不喜歡的廣告是哪個?”腦白金，恆源祥等一定有非常多的支持者。我猜，大多數廣告是基於企業決策者的自我滿足而製作的，這個跟平面創作時Logo要大是一個道理。創作一則廣告，有以下幾個要點：1、資訊明確，儘可能多。2、賣點突出，要有銷售力!3、讓人過目(耳)不忘，多強調，多重複!有個最基本卻也是最重要的被遺棄了：廣告，是給別人看的。我們無法做到每一個創意每一則廣告被人們喜愛，但是，製作廣告的前提一定是：如何吸引人們閱讀或觀看?不要把所有的精力都放在你要說什麼上，留一點空間，想想說什麼能讓別人聽進去。廣告是溝通，而不是宣洩，你的`受眾同時也是你的觀眾。
原因之三，從業者專業與職業素養。剛進採納時，某一次分享會，毅哥說了一段話“諮詢行業靠什麼為生?諮詢，可以理解為資訊。我們就是利用不同渠道、甚至不同行業的多項資訊為企業提供服務，讓他們從橫向上迅速汲取有利資訊。企業家有兩點我們比不過，一是對行業的瞭解，二是個人的聰明才智。我們唯有靠資訊取勝。”我們這個行業，更像是醫生，在企業有難有病時，診脈，開藥，去處病痛，使之健康。然而最怕的就是才疏學淺，一葉障目又心高氣傲，沒有深入研究分析，便開始了大刀闊斧的改革，小則灌藥吊水，大則開膛破肚。所謂醫者有醫德，這命脈觸在手裡，定不能草草了事。多反省，多閱讀，多思考，多總結，智慧型勞作，必要行一世，學一世。
我懷著熱情，走入這個行業，感受“創意”給人來帶的壓迫和焦灼的同時，更多的是感受欣喜。這份欣喜，來源於團隊提供的服務給客戶帶來實效的責任上的滿足;來源於一份工作，竟讓我有機會與一個又一個行業接觸，太多人一輩子從事一個行業，然而我伴隨著不同的專案合作，接觸珠寶，接觸汽車，接觸快消，接觸工業……一段一段紛繁的旅程，充滿未知的挑戰和驚喜;也來源於它給了我無數思考和學習的理由，努力克服原始的惰性，不斷去汲取，去磨礪，去看思想的光芒一次次碰撞後更猛烈地綻放。做一個樂於思考，勤于思考，善於思考的人，這個追求給我的快樂無以倫比;再者，做一名文案，充分滿足了我“戀物癖”的喜好，每接觸一個行業，我就會讓自己欣賞它，解讀它，直至愛上它，然後，去享受描述它的過程。
從自身做起，提高作為從業者的專業和職業素養，拾回尊嚴;然後，用專業與審美製作有效的、利於溝通和傳播的廣告，贏取人心;最後，以自己影響他人，以他人影響行業，給這個雜亂的環境，還以淨土。
至此，廣告永不沒落。
