一、名詞解釋：
(中)1、目標市場
(中)2、市場定位
(中)3、市場細分化
(難)4、促銷
二、判斷題：
(中)1、市場定位的實質是在目標市場構建競爭優勢，以吸引顧客購買 。( )
(中)2、促銷的實質是傳播與溝通。( )
(易)3、市場的基本功能是交換商品。( )
(中)4、核心產品是指向顧客提供的基本效用與利益。( )
(中)5、人員推銷是促銷最早的、也是影響面最大的一種形式。( )
三、單項選擇
(易)1、提出整體市場營銷的全新概念的是( )
A菲利普·科特勒 B邁克爾·波特
C 彼得·聖吉 D安索夫
(中)2、“皇帝的女兒不愁嫁”是指那種市場營銷理念?( )
A 生產觀念 B 產品觀念 C 推銷觀念 D 營銷觀念
(中)3、“顧客總是對的”指的是( )
A 市場營銷觀念 B 社會市場營銷觀念
C生產觀念 D推銷觀念
(中)4、提出“顧客讓渡價值” 理論的是( )
A菲利普·科特勒 B 邁克爾·波特
C 彼得·德魯克 D馬斯洛
(中)5、提出4C理論的是美國市場營銷專家( )。
A勞特朋 B彼得·德魯克
C邁克爾·波特 D菲利普·科特勒
四、簡答題
(中)1、市場定位的原則是什麼?
(中)2、公共關係促銷的形式有哪些?
(中)3、營業推廣的主要形式有哪些?
(中)4、你如何理解產品的整體概念?
(易)5、目標市場策略有哪些?
(易)6、市場營銷組合策略的內容有哪些?
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