在設計與製作網站網頁時，美工與網站功能固然重要，但更要從網路營銷的角度來設計與製作每一個網頁。做出來的網站，首先要符合搜尋引擎的搜尋習慣，對搜尋引擎更友好，這樣就會更容易被搜尋引擎收錄，從而讓更多的使用者找到網站;其次，要有良好的使用者訪問體驗，儘量讓使用者更容易、更快速地找到所需資訊，從而延長訪客在網頁上的停留時間;另外，要有線上客服功能、客戶管理功能，通過客服的線上幫助和引導，儘可能地將潛在的顧客轉化為真實的顧客。通過客戶管理收集客戶資訊，以便更好地進行售後服務，從而提高使用者的忠誠度和網站的口碑;最後，還應該有流量統計功能，評估網路營銷效果，適時調整網站推廣策略。因此，真正的營銷型企業網站有以下四大特徵：
1 以網路營銷為導向
營銷型企業網站一定要滿足企業的某些方面的網路營銷目標，比如實現客戶服務、市場開發、品牌推廣、促進銷售等功能，始終堅持營銷為主，技術為輔的建站理念，使網站成為企業進行網路營銷的工具和平臺。
2 以使用者體驗為中心
一個有良好使用者體驗的營銷型企業網站，應該具備操作簡單、訪問快捷、容易溝通、可信任、易於傳播等優點，讓訪客產生依賴感，刺激其購買慾望，從而儘可能地將潛在的客戶轉換為真正的顧客，實現網站高轉化率的營銷目標。
3 基於搜尋引擎優化的網頁設計
目前，搜尋引擎是網民獲取資訊最常用的'渠道，如何讓網民通過搜尋引擎快速的找到網站，是營銷型企業網站必須要解決的問題，基於搜尋引擎的頁面優化工作是網站建設過程中基礎和長期的工作，貫穿於企業網站的規劃、建設、維護、運營等全過程。
4 關注網路品牌建設與推廣
一個優秀的營銷型企業網站必然真正融入了企業的品牌文化和企業風格，能提升企業價值和品牌形象，獲取社會認同，從而通過擁有龐大的忠實顧客群來鞏固其市場地位。
