一、 策劃背景和目的
1. 策劃背景
隨著經濟的不斷髮展，環境汙染特別是水汙染日益加劇是不可否認的客觀事實，通過我市自來水質可以預見，家用淨水器作為解決水質汙染的最佳選擇，在我市有著巨大的潛在市場。但應用於工業居多，在家庭中的普及率仍然較低。家用淨水器從上世紀80年代末在我市出現，早期產品過於結構簡單，過濾有害物質不徹底等問題，導致淨水器出現不久便走向萎靡，飲用水的深度淨化逐漸被桶裝水取代。經過多年的改進和發展我市的家用淨水器已逐步受到消費者的親昧。
從產品的功能來看，淨水器是一種直接關係到人們生命健康的環保產品，隨著人們的消費水平和健康意識的逐步提高，淨水器必須像電視、冰箱、空調一樣，成為一種家用必需品而在各個家庭中得到普及。但淨水器的產品本身良莠不齊，掌握核心技術的企業較少，企業實力相差懸殊，很多企業開始涉足淨水器的開發製造，卻始終沒有形成氣候。
只有認真的分析市場，制定正確的戰略計劃，實行有效的營銷組合，才能在市場上佔有一席之地。但淨水器的宣傳推廣普遍存在散而亂、繁多卻不規範的現象。因此，建起明確的產品形象，以規範的市場推廣面向面臨抉擇的消費者，
將有效地提高企業整體競爭力，贏得更多顧客。
2. 推廣目的
（1）讓目標消費群在最短的時間內認知新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時間長度，儘快進入成長期，創造效益。
（2）擴大產品的知名度，樹立“怡盛源”淨水器的形象，使目標消費群產生試用的慾望，並逐步將其培養成品牌的忠誠者。
（3）提高株洲市場的佔有率，品牌知名度和美譽度。
（4）提高現場售點的產品的`銷量。
注重公司的長遠利益，為“怡盛源”今後的經營打下基礎。
二、 推廣環境分析
1. 市場概況
隨著經濟迅速發展，全球水資源正在遭受前所未有汙染和破壞。我國環保部門統計，全市82
％河流受到不
同程度
汙染；在我國大水系中，不適合做引用水源河段已接近40％；城市水域中78
％河段不適合做飲用水源；約50
％
城市地下水受到汙染。這些觸目驚心數字除了警世
國人要珍惜僅有水資源，也給淨水器行業快速發展提供了契機。淨水器在我市已經發展了近10
，目前我市從事廠家有幾十家，總體市場還在增長，2007銷量達到10萬臺，
2009年銷量預計在15
萬臺。這其中包括本市多家廠家和數十個進口品牌。目前整個行業利潤空間都在40%-60%。
2. 產品分析
（一）有利方面
（1）水源水質進一步惡化
城鎮供水(自來水)突發事件時有出現(例：松花江、太湖),水汙染危機事件頻頻發生，給淨水器行業快速發展提供良好契機，淨水器總體銷量得到較大增長。
（2）資訊透明和公開，水汙染為大眾所知。
（3）健康飲水知識逐步推廣、普及，人們瞭解飲水水質對人體健康的影響。
（4）居民收入和生活水平提高，對用水的質量越來越關注，淨化水市場蘊育著較豐富的市場機會。
（5）市場上需求增大(國內、國外)，出口增多。
（6）產銷量提高，生產成本降低，價格下降，老百姓買得起。
(7) 國家生活飲用水GB5749新標準水質提高，與國際接軌，某些地區或用水點自來水水質達不到新標準。
(8) 淨水器國家標準制訂，對產品規範有利，把企業門檻提高，可能會淘汰一批小企業和個體戶。
(9) 在單位和家庭終端淨化水消費市場，目前主要消費方式是桶裝水送戶上門方式。一些商家開始進入到淨水器的生產和銷售，逐步形成替代桶裝水的市場份額;
（二）不利方面
(1) 一般居民健康飲水知識缺乏,重視不夠
(2) 地方政府為城市形象、招商環境和官員政績，大力宣傳自來水達標，不需要使用淨水器。
(3) 當前市內淨水器市場魚龍混雜，市場不規範，假冒偽劣產品多多，一顆老鼠屎壞一鍋湯，市民心有餘悸。
(4) 低價劣質產品衝擊市場，競爭激烈，利潤低，技術改造、研發缺乏資金。
(5) 衛生部門、質量部門監管不力，市售淨水器無批件、假批件、套用批件情況嚴重。
(6) 行業門檻低度，行業政策沒有嚴格的制度標準和准入要求，新企業大量湧入，小企業多，技術、裝置落後。
(7) 人員流動性大，專業技術人員和熟煉工人難找。
(8) 原材料漲價，員工工資(三金)漲，生產成本大幅提高。
(9) 維修困難，售後服務跟不上，不少人對淨水器想用但望而生懼。
(10) 淨水器標準雖多，但由於各部門各自為政，沒有公認適用的、權威的淨水器國家標準或行業標準，更沒有淨水器生產標準或規範。
(11) 水質差，對淨水器要求高。
3. 消費者分析
自來水無論是現在，還是在將來，都是主流的飲用水解決方式，但，桶裝水為何還有其市場地位？筆者認為，主要原因是：桶裝水的口感好，比自來水要好多了，所以消費者願意掏腰包！正如世保康的張總所說：好喝才是硬道理！（當然，與淨水器這個“半成品”不同，桶裝水作為成品，附帶飲水機的冷熱功能，使用方便也是一個因素）。 大家會問，淨水器能否替代桶裝水的部分市場份額？答案是：能！關鍵要好喝！如果不好喝，會將許多消費者拒之門外，畢竟在喝，洗菜、做飯這3個用途中（比桶裝水的用途多，使用更方便），喝是消費者最能感受到的（味覺）。
（1）做好淨水器的口感。有的朋友會問：口感是個很虛的東西，怎麼評判呢？正如上面說的，愛惠浦的“褶皺”技術，使得其口感超一流，深受消費者喜愛；世保康的“微滲透”技術也受到眾多寵愛。
（2）熱水解決方案。中國人喜歡喝熱茶，所以沒有熱水等於廢掉了淨水器起飛的一個翅膀，管線機（億悅、飲德還需加倍努力）、直飲機、飲水機等熱水解決技術一定要提高，否則也會影響行業的繼續前進，我們廠家只能推薦消費者使用電水壺了。
4. 競爭對手分析
