篇二：中醫養生大講堂策劃方案
中醫藥知識博大精深，在黨的十七屆六中全會提出文化大繁榮大發展的號召下，為弘揚中醫藥傳統文化，推進廣大市民瞭解中醫、認識中醫和感受中醫，營造懂中醫、信中醫、用中醫和學中醫的良好氛圍，荊門市衛生局、荊門廣播電視臺積極響應、共同探索、聯合開辦《中醫養生大講堂》，全面關注傳統中醫藥的方方面面，提供中醫行業資訊、介紹中醫文化、中藥知識和養生保健。
一、欄目市場分析：
優勢：《中醫養生大講堂》獨樹一幟。在荊門地區，對中醫藥進行全方位、深度報道的媒體尚未出現，電視媒體對中醫藥的聲、畫結合長期報道，有利於荊門衛生戰線深度宣傳，有利於醫院、醫生的品牌滲透。
劣勢：素材和資金的有限，使得欄目的形式不易多樣化，不易長期保持高質量。
機遇：隨著荊門經濟社會的良性蓬勃發展，荊門社會各階層對健康對傳統中醫的關注度逐年加大。
二、欄目目標
1、宗旨：
巨集揚中醫文化、傳播中藥知識，倡導養生理念、關愛健康人生。
2、定位：
一檔公益性健康類電視欄目，一個弘揚傳統中醫文化的新陣地，一扇展示燦爛醫藥文化的新視窗，一個集中介紹藥用植物的新平臺。
3、追求：
權威、科學、服務、貼近。
4、觀眾群體：
在觀眾群的選擇上追求一體化，受過高中或高中以上教育，無論是醫療工作者、中醫愛好者，還是中醫“文盲”，都能輕鬆瞭解到自己想知而未知的中醫知識，糾正自己對中醫知識的錯誤認知，同時將中醫知識運用到生活中去，並使中醫文化傳承與普及。
5、風格：
時尚又有趣味，知性不失娛樂。
三、欄目的設定：
1、欄目播出時間：
在電視訊道的《經濟生活》欄目中播出，每期10分鐘，播出頻次如下
①每週一期，暫定每週二、三，共播出兩天。
②具體時間為：新農村21：35（首播）；
新聞綜合 13:30 17:20 22:46
公共 9：49
運動休閒21：50
鄂中經視23：25 8：00
2、開播詞：
中醫中藥真奇妙，維護健康有門道，要知門道在哪開，《中醫養生大講堂》。荊門廣播電視臺《經濟生活》每週一期全新公益性健康電視欄目《中醫養生大講堂》，每週準時和您暢享健康生活。
3、具體播出形式設計三種模式，時間均為10分鐘，可根據具體情況調整更換。
室內模式：採取主持人詼諧表演和中醫藥傳統講座相結合的表達方式，是欄目的主要模式，其節目流程為：
①主持人用“戲說健康”的方式主持，採取即興情景劇表演、猜謎、搞怪情景等手法，並融入更多娛樂趣味的元素，模擬對中醫藥發生誤會的各種場景。
②中醫專家健康知識介紹，展示中醫學識、釋出養生提點、詳解藥用植物功效、澄清中藥使用誤區。
③主持人串場結束本期中醫知識的介紹，並對往期節目觀眾的熱線電話、荊彩網帖子互動。
室外模式：採取主持人串場和主講中醫專家結合的表達方式，並當場對市民答疑解惑。
①衛生部門組織中醫理論功底深、臨床經驗豐富、患者信譽度好、口頭表達能力強的中醫專家宣講團隊，按專科專病進行分工，確定宣講主題內容，組織他們不定期走進企業、學校、居委會、社團組織等單位，開展中醫健康講座，向廣大市民宣傳中醫防病治病的理念、方法、效果等。
②欄目主持人全程主持，並負責專家與市民現場交流互動。
③衛生部門全年安排中醫藥文化科普講座不少於10場，欄目全程攝像製成10分鐘節目。
活動模式：走進某醫院、某診所或某酒店，重點介紹相關醫生、重要品牌和養生藥膳。
①中醫的祕方、醫技手法，特別是散落在民間的中醫“絕招”，長期以來沒有引起大家的重視。欄目開展杏林尋寶活動，打造荊門中醫藥特色技術展播平臺。具體人選由衛生部門選擇、推薦。
②邀請酒店大廚或營養師，為觀眾朋友解讀養生和營養內在玄機，點評大眾的飲食誤區和認識誤區，在美味佳餚的製作過程中，為市民介紹我國的飲食養生文化。
③邀請部分市民代表共同走進，欄目全程攝像製成10分鐘節目。
4、節目包裝
包裝要素組成了欄目的識別系統，它賦予欄目自身的形象。前期宣傳片、欄目片頭、片尾、片花，在畫面上統一的要求為綠色、動感，體現出中醫藥的傳統氣質和現代氣質融合；在配樂上悠揚快捷，使人感覺清新、活潑。
5、人員配置
欄目需要編導1人，對外負責稿件的聯絡、溝通，對內負責節目的編寫和串聯；主持人1-2人，負責節目的情景演出；攝影1人；製作1人；審片1人。
四、費用：
《中醫養生大講堂》欄目是為市衛生局量身打造，樹立典型、以點帶面、推動全域性，考慮到與市衛生局的常年合作，收取費用為15萬元。
荊門廣播電視臺媒體運營中心
5月26日
篇三：養生會所策劃方案
一、活動概況
1. 活動目的
○1旨在迅速傳達“中德怡和養生會所”開業的訊息；
○2吸引消費者的關注和對潛在消費者的培養引導 擴大會所的影響範圍；
○3進行客戶的聯誼公關，為今後公司進一步發展提供良好的市場平臺；
○4通過開業活動的舉辦，使目標消費群更進一步的瞭解“中德怡和”的消費標準和服務型別，促進其消費意向； ○5通過活動進行部分服務和部分產品優惠酬賓活動，塑造和鞏固會所良好形象
2. 活動時間
20XX年10月30日—11月1日
3. 活動主題
慈利中德怡和養生會所——開業慶典
風格定位：隆重+典雅+個性
4. 活動地址
5. 活動嘉賓
①特邀嘉賓；
②中德怡和會所領導；
③相關政府主要領導；
④重要客戶代表
二、活動流程
10月30日
09：30~10：00
公司領導、嘉賓陸續進場，導位禮儀小姐在入口處等候，為來賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領入坐；
10：00~10：10
主持人宣佈此次開業慶典正式開始（軍樂隊奏樂；南獅表演；鞭炮鳴起）
主持人宣讀出席慶典主要嘉賓名單
10：10~10：25
主持人邀請領導和貴賓致辭
10：25~10：40
主持人宣佈活動進入剪綵環節，會所領導宣佈“中德怡和養生”隆重開業（各位領導、嘉賓剪綵！剪綵一刻，音樂嘹亮，禮花漫天，龍獅起舞，慶典進入高潮）
10：40~11：20
主持人宣佈進入文藝節目表演環節
（健身操表演+瑜伽表演+拉丁舞+ +魔術表演+男女合唱+茶道表演）
11：25~12：00
主持人宣佈表演環節結束， 由領導陪同嘉賓去參觀瞭解會所各項服務設施，專業人員進行引導、解說；
普通觀眾現場進入“陽光之禮”互動有獎環節
12：00~13：00
宴請賓客 由相關負責人員帶領領導和嘉賓去餐館進餐
15：00~ 18：00
賓客和重要客戶免費享受會所內的休閒養生設施和服務，由專人負責具體服務專案接待
三、推廣策略
1 . 前期廣告宣傳推廣
為了達到向廣大市民告知“慈利中德怡和養生會所”會館開業的喜慶訊息，趁此機會傳播“慈利中德怡和養生會所”文化，為新店開張一炮打響奠定良好的基礎。有關會館的貴賓顧客將肯定是公司的主要業務來源，此類顧客必須加以保護，以俱樂部的形式或者與發放VIP卡的形式鎖定這一部分客源，必為天天源源不斷的客流提供基礎。所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統地進行企業文化傳播。
○1 媒介廣告：
A、提前10天在慈利勝漢步行街LED大螢幕電子顯示屏及慈利電視臺作開業慶典預告廣告、慶賀廣告或軟性新聞宣傳，內容有關“中德怡和”會所開張資訊，以及有關開業當天優惠活動資訊，營造開業慶典氣氛，對開業期間的客流量和公眾關注程度起著主導作用，為開業贏得顯性和隱性的商機，為今後發展打下良好基礎。 作用：視訊廣告有傳播資訊快且面積廣的特點，為了在開業之際充分製造行業轟動的氣氛，在開業前一週作一晚多次輪迴播放是有必要的。
B、提前10天在壹動傳媒LED視訊宣傳車作開業慶典預告廣告、慶賀廣告或軟性新聞宣傳，內容有關“中德怡
和”會所開張資訊，以及有關開業當天優惠活動資訊，營造開業慶典氣氛，對開業期間的客流量和公眾關注程度起著主導作用，為開業贏得顯性和隱性的商機，為今後發展打下良好基礎。
作用：視訊廣告有傳播資訊快且面積廣的特點，為了在開業之際充分製造行業轟動的氣氛，在開業前一週作城區多次巡迴播放是有必要的。
○2 dm手冊：
製作精美宣傳冊（500份）以及開業紀念品（貴賓顧客送VIP金卡一張等），廣泛聯絡客戶和潛在的客戶，產生盛大開業共識，製造影響力。
釋出內容：a、新店佈局特點、b、企業文化推介 c、特色服務推介
作用：藉助開業時機，設計統一VI進行品牌傳播。
發行方法：放在開業慶典禮品袋中，每位嘉賓一份。
○3 戶外廣告：
提前15天在會所外牆和周邊區域製作並張掛開業慶典與營銷優惠廣告。
○4 客戶聯絡：
提前知會客戶，通過信函、傳真、電郵、電話、簡訊等讓客戶知道開業時間，為開業順利進行奠定先決條件。 ○5 dm宣傳單：
提前15天製作好開業慶典宣傳單一萬份，在單內設計兌獎券，憑此券上所標兌獎號可在當天的下午（即慶典後）到會所相關部門兌獎，以利於聚集人氣，產生人流，並加深消費群體對會所的瞭解和經營特色的認知。 2 . 開業後期廣告宣傳重點
開業後的廣告操作策略就不能與開業前為了製造轟轟烈烈的氣氛相同了，此時更應該注重集中有效的廣告資源用了重點的目標消費者身上。在目標消費都較集中的地方多開展一些公關活動。
方案一
由會所派部分教員在商場、超市、等公眾場合組織“熱能元素二代新足療”免費體驗活動，也可以組織有興趣的會員到此短時間體驗，每週組織一次，如果能在適當時候合理利用會所的內部資源以及周邊小區的資源在此開展一些活動，
宣傳的效果必定會事半功倍。
方案二
“中德怡和公益養生專題講座”
可在會所開業當下乘熱打鐵，舉行公益養生專題講座。 提前在周邊小區做好活動宣傳告知，還有課程主題，並在講座中穿插一些互動環節，並在宣傳中重點體現講座的公益性、活動截止日期，以及活動的具體優惠。 建議時間
X月X日 下午 一場X月X日上、下午各一場
3. 開業當天互動遊戲建議
遊戲一：
高空揮撒中獎卡片和彩色紙花（建議設定中獎卡片20張並標明序號，其中的1號重點標出。獎品為足浴打折卡或由贈送禮品) 或採取抽獎方式，設定2名禮儀小姐分為2組，摸獎箱由觀眾自己抽取。 拋獎或抽獎完畢後，搶到或抽到1號的為商家的幸運顧客，“星光大道之捷足先登獎”獎品為商家的開業的的第一位幸運顧客（建議免費熱能元素二代足療或乾坤鼎能量保健），抽取的'觀眾中若有全家到來者(限夫婦且帶小孩者)則設定“健康品質生活全家獎”。(建議商家贈與打折優惠卡)
遊戲二
絕代雙“腳”
在圍觀的觀眾中選擇成年人為參賽物件，找尋現場腳的尺寸最大的觀眾(以鞋號為標準)，為開業慶典的"赤腳大仙獎"，選取女子組的最小型腳"袖珍皇后獎",建議獎品為打折優惠卡。
遊戲三
聽腳“認”夫
每個人可能並不能說出自己雙腳的最大特點，開設這樣一個聽腳認夫的遊戲是為了讓市民更好的瞭解自己,同時也可增加夫妻間的默契度。 具體的規則是，選取現場夫婦，建議4組，由每位丈夫悄悄的告訴主持人自己腳最大的特點，然後再由主持人說出腳的特點，最後由妻子們猜看是否是自己的丈夫。
四、現場佈置
現場佈置區域分為四大區：舞臺區 簽到區 觀禮區 氛圍營造區
各功能區佈置及要求：
本次活動有環節多，格調高階，客戶精且較少，所以各區域負責人須加強與總負責人的溝通與協調，對本區域的人員，物料進行靈活的調動與安排，保證活動的順利進行。
1 舞臺區
●舞臺區佈置要求
（1）搭建背景，尺寸為7米×3米；
（2）主席臺兩側放置音響裝置（2大2小）、1個立式講臺、講臺上擺放桌花和話筒，周邊用綠植裝飾，大綠植20盆、小綠植30盆。
●主會場內人員配置及崗位職責
主會場內共設定1名主會場區負責人、1名工作人員、1名主持人。
2 簽到區
●簽到區內佈置要求
（1）簽到區設定在會所入口；
（2）在簽到桌左側放置簽到牆，上面附有活動主題，擺放2張桌子，桌子上鋪設金絨桌布，擺放2套簽到用品、1盆桌花，地面用紅地毯鋪蓋。
（3）事先配備50朵胸花、宣傳資料、禮品等（宣傳資料、禮品由“中德怡和”提供）。
●簽到區內人員配置及崗位職責
（1）簽到區內設定1名簽到負責人、1名簽到工作人員、1名戴花禮儀、2名引導禮儀
（2）簽到區負責人負責嘉賓接待、辨識及根據情況協調區域內各項事務的有序進行及應急情況的處理；
（3）戴花禮儀負責為到訪嘉賓佩帶胸花，引導禮儀負責引領完成簽到的嘉賓至休息區後返回；禮品派送時禮儀負責為簽到完的嘉賓發放禮品。
3 觀禮區
（1）觀禮區位於主席臺對面；
（2）在觀禮區兩邊擺放30套桌椅，旁邊設立休息室。
4 氛圍營造區
（一）會所所在主要路段氣氛佈置
1、帶直幅升空氣球12個。
2、會所所在主要路段沿路插迎賓彩旗30個（得到政府有關部門審批後），營造兩點連線喜慶氣氛。
（二）會場氣氛佈置
1、主會場正面大門上方懸掛慶典主題標語 “慈利中德怡和開業慶典”，門口正上方懸掛直五彩氣球，燈籠柱2個、氣球拱門1個、皇家禮炮8門，以點綴正個會場氣氛；
2、大門口左右放置祝賀花籃，共計20個；
3、在店內掛上弔旗以增添濃濃的喜慶氣氛， 40個；
4、剪綵花架前面空出5米的空地，預備舞獅隊、軍樂隊會前和慶典高潮結束時表演；
5、大門口上懸掛歡迎橫幅，上書“熱烈歡迎各位領導、嘉賓光臨中德怡和養生會所”
6、大門口左右放置畫架鮮花，共計8個。
