《精彩無錫 精彩旅遊》
旅遊電視欄目策劃提案
欄目名稱:精彩無錫 精彩旅遊
策劃單位:無錫藍天文化傳媒有限公司
策劃人:張文傑
正 文
一、欄目定位
隨著無錫旅遊業發展再次提升到一個新的高度,打造一個集新奇性、觀賞性、知識性、趣味性、服務性於一體的全新旅遊類節目顯得尤為重要,本欄目本著立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊,引領旅遊時尚消費,關注旅遊市場需求,點選旅遊熱線話題,提供旅遊諮詢服務的理念,旨在向錫城百姓提供多樣化、物件化、個性化的綜合服務欄目,讓業內人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋樑,達到對內打造旅遊品牌,對外樹立良好形象的目的。受眾通過觀看該欄目,可以瞭解無錫的優美風景、生活休閒、消費水平等,並可通過節目的播出選擇適合自己的旅遊線路,解決旅遊中各方面的問題。通過對國內各電視臺同類電視欄目的分析對比,我們認為《精彩無錫精彩旅遊》欄目必將成為宣傳無錫的視窗,成為最受無錫老百姓歡迎的電視節目。
二、欄目特色
1、新奇性。人們外出旅遊、休閒度假、文化娛樂,往往對旅遊線路、旅遊景點和娛樂專案有著較高的期望值,追求的是新奇和刺激,並希望越新鮮越好。所以《精彩無錫精彩旅遊》儘量滿足人們求新求異的心理,把最新最好的遊覽專案、線路展現給觀眾。
2、觀賞性。人們外出旅遊就是為了開闊視野、飽覽名山大川,去體味名勝古蹟的歷史文化內涵,從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以,《精彩無錫精彩旅遊》從內容上、視角上入手,儘量把優美的畫面展現給觀眾,讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福,得到美的享受。
3、知識性。人們遊覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷,瞭解更多的歷史文化知識和現代的精神文化內涵,因此,《精彩無錫精彩旅遊》在提供旅遊資訊、報道旅遊動態的同時,還自覺傳播國內各民族的文化歷史,民俗風情,讓觀眾陶冶情操,增長見識。
4、趣味性。旅遊是現代人借遊覽山水風物,尋求精神寄託,釋放心情,陶冶情操的一種良好方法。所以在《精彩無錫精彩旅遊》中除了增強電視新聞的可視性外,還要把報道做得引人入勝,饒有情趣,豐富了人們的審美情趣。
5、服務性。人們出門旅遊,不外乎吃、注行、娛樂、購物,最需要的就是周到的服務。《精彩無錫精彩旅遊》會在強化服務性方面狠下功夫,及時為觀眾介紹旅遊景點良好的服務設施和服務專案,使想要去旅遊的觀眾對旅遊景點有更全面的`瞭解。
三、欄目宣傳語
我旅遊我快樂
四、欄目目標
立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊,引領旅遊時尚消費,關注旅遊市場需求,點選旅遊熱線話題,提供旅遊諮詢服務的理念,旨在向錫城百姓提供多樣化、物件化、個性化的綜合服務欄目,讓業內人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋樑,達到對內打造旅遊品牌,對外樹立良好形象的目的。打造服務型與藝術性於一體的一流電視旅遊欄目
五、欄目板塊設定
序號
板塊名稱
板 塊 簡 介
備註
1
新聞大聚焦
本版塊以無錫本土旅遊新聞為主、釋出國內旅遊政策及景區新聞為主;
2
出遊小貼士
引導旅遊消費,針對人們旅遊中的“吃、注行、遊、購、娛”進行引導性友情提示
3
魅力當家人
主要圍繞旅遊界知名人士進行專訪,搭建業內人士與普通受眾之間交流的橋樑和平臺
4
專家來支招
旅遊解惑板塊,邀請業內資深人士進行旅遊方面的答疑解惑,向受眾提供權威資訊
5
旅途故事多
傳播旅遊界、人們旅遊途中發生的感人故事、奇聞軼事,展現旅途中的幸福快樂
6
簡訊互動地帶
針對手機簡訊平臺和《無錫旅遊網》進行觀眾互動,獲取觀眾對欄目的關注資訊
7
有多遠走多遠
以一個精華旅遊為背景,以行程中的體驗為線索,採擷大江南北風采,展現華夏文明
8
精彩線路推介
及時釋出旅行社精品線路,提供導向性資訊
播出時間17:45--18:00隔日重播3次。
六、欄目基本構架:VTR方式+演播室
1、節目導視:用凝鍊的語言和經典的修辭,給觀眾一個明確的旅遊資訊。
2、主持人串場:主持人在風格上要講究對話的藝術,講求平視,能夠調動觀眾,幽默睿智。
宣傳好旅遊業的新資訊、新動態、新氣象、新風貌。改變過去報道旅遊的陳舊方法,力爭使旅遊報道能多側面、多層次、多角度、全方位地反映現代旅遊業給社會所帶來的嶄新變化,以及旅遊業對人們生活所帶來的巨大影響。
七、欄目可行性分析
1、 欄目運營模式——市場化路線,企業化運作
2、 欄目產出分析
(1)、盈利渠道:景點、旅行社、旅遊公司:
(2)、電子裝置商:數碼相機、攝像機等,蘇寧、國美;
(3)、活動贊助商:品牌飲料、純淨水、礦泉水
(4)、媒體:聯合營銷
(5)、餐飲住宿:酒店、賓館、娛樂場所、購物商場
(6)、盈利週期:2月-10月、黃金週、節假日
3、廣告收入
(1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名
(2)、廣告回報:
■每期《精彩無錫 精彩旅遊》片頭前5秒配音加字幕:《精彩無錫 精彩旅遊》欄目由***冠名播出/《精彩無錫 精彩旅遊》欄目由***特約播映;
■冠名後,將專門製作節目片頭,節目名稱體現“***《精彩無錫 精彩旅遊》”字樣;
■每期《精彩無錫 精彩旅遊》欄目中插播廣告;
■每期主持人錄製背景體現冠名或特約企業名稱、標識;
■每期節目開始時由主持人現場口播:歡迎收看***《精彩無錫 精彩旅遊》;
(3)、小版塊冠名
■欄目內插播廣告(含重播)
■專題資訊收費
■資訊釋出物件:景點、酒店、商嘗交通等旅遊相關企業;
■旅遊公告欄字幕版
■欄目旅遊活動冠名
■欄目活動指定飲料、物品等廣告
八、欄目優勢及劣勢
1、 優勢:旅遊屬於朝陽產業,未來發展勢態良好;電視以直觀的形式展示,更能調動觀眾;
無錫旅遊的地緣優勢;
2、 劣勢:新節目沒有觀眾群;江蘇省內其它欄目的競爭;良好團隊的打造需要時間;
九、 欄目操作流程
1、 前期準備
設計欄目Logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節目表
2、 播出運作
旅行社、景區等資源整合、尋求廣告
3、 後期延續
搭建良好的團隊、建立良好的運作機制
十、欄目的整合推廣
1、借勢
對於一個新生事物,讓人們來接受的最好方式是借勢,將欄目與現有資源捆-綁。
例1:“精彩無錫精彩旅遊”DV攝影大賽;
例2:發簡訊到×××,就有機會免費遊覽太湖源、南潯、烏鎮、黃山;
例3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩無錫 精彩旅遊”免費旅行券;
例4、遊無錫園林,抽勸精彩無錫 精彩旅遊”幸運觀眾
例5、“走進高校、走進社群、走進市民廣潮景區推廣互動文藝演出
2、造勢
“精彩無錫精彩旅遊”開播新聞釋出會暨無錫旅遊論壇
“精彩無錫精彩旅遊”形象大使選拔賽