隨著紐西蘭迅速搶佔美國紅酒市場，澳洲紅酒的市場份額日益下降。與之相反的是，澳洲紅酒廣受中國消費者喜愛，其增長為澳洲紅酒產業帶來巨大利好。下面跟小編一起去了解一下澳大利亞紅酒市場分析吧!
澳洲葡萄酒進口中國市場潛力巨大
據澳大利亞葡萄酒管理局日前釋出的最新報告顯示，中國首次超過美國成為澳大利亞葡萄酒的最大出口市場。截至今年9月，中國在過去一年內對澳葡萄酒進口額增長了51%，達4.74億澳元。
報告指出，得益於中澳自貿協定的簽署實施和中國中等收入群體對葡萄酒需求的增長，中國進口葡萄酒的平均消費頻率和進口葡萄酒飲用者數量都在不斷攀升。十年前，中國對澳葡萄酒年進口總額僅有2700萬澳元。如今，離岸價每升10澳元以上的澳大利亞葡萄酒有三分之一出口到中國。
澳大利亞一家葡萄酒出口商執行董事亞當·奧尼爾表示，由於中國消費者對葡萄酒的認知不斷成熟，電子商務等銷售渠道的不斷拓展，相信中國對澳大利亞葡萄酒尤其是高階葡萄酒的需求還將進一步增長。
據悉，在截至今年9月的過去一年中，澳大利亞葡萄酒出口總額達21.7億澳元，其中西拉子、赤霞珠、霞多麗位列出口葡萄酒種類的前三名。
中國：澳洲最具價值的葡萄酒出口市場
美國市場高檔紅酒需求日益增長，澳洲酒企在當地的市場地位卻受到了挑戰。據荷蘭合作銀行(RaboBAnk)，紐西蘭紅酒出口美國地區銷售額達近4億澳元，首次超過澳洲紅酒的市場份額。
荷蘭合作銀行高階分析師索西歐(Marc Soccio)表示，這是個以少勝多的案例，就紐西蘭產業規模來看，從產量上講僅是澳洲的20%。澳洲在美國市場的出口量遠大於紐西蘭，銷售額卻低於紐西蘭，此次反超可以說具有突破性意義。
過去4至5年間，紐西蘭迅速搶佔美國紅酒市場，銷售額大幅增長，相較之下，澳洲紅酒產業很大程度上僅是鞏固先前市場基礎，這從側面說明表明價格更高的高檔紅酒日漸受到青睞。
金融危機過後，隨著美國消費信心逐漸回暖，消費者願意為高品質產品支付更多。紐西蘭紅酒行業及時把握消費者對高階紅酒需求增長趨勢，創下高額利潤。
據澳廣播臺，紐西蘭釀酒生產者協會主席葛雷根(Philip Gregan)表示，紐西蘭的'氣候不適宜批量生產價格低廉的葡萄酒，因此生產者將關注點轉向高檔葡萄酒，希望以質量取勝，並將此作為長期發展方向。
澳大利亞釀酒師聯盟(Winemakers Federation of Australia)執行長貝特格雷恩(Tony Battaglene)在談到紐西蘭的成功時表示，未來澳洲紅酒產業也將重視並努力拓展高階酒的生產銷售。
澳洲紅酒在中國市場則綻放著異樣光彩。據澳葡萄酒局資料顯示，截止2016年9月，中國市場超過美國，成為全球紅酒進口額最高的國家。澳洲紅酒廣受中國消費者喜愛。
中國已成為澳洲最具價值的出口市場。貝特格雷恩說道：“2007年澳洲紅酒向中國的出口額僅為7500萬澳元，目前已增長至5億澳元以上，其中，去年紅酒出口額增長了近40%。”
荷蘭合作銀行的索西歐補充道，中國市場的增長為澳洲紅酒產業帶來巨大利好，近幾年，不少澳洲生產商注重拓展中國市場，獲取高額的利潤回報，但也多少忽視了美國市場。
他表示，事實上，美國市場仍舊在全球紅酒出口市場中佔據重要地位，澳洲紅酒產業應優化市場策略，全方位發展，提高綜合效益。
澳洲最大葡萄酒集團財富酒業(TWE)無疑對市場方向把握最為精準的酒企，在現任總裁克拉克的帶領下，同步發力美國與中國市場，2017前半財年，公司稅後淨利潤(NPAT)達1.36億澳元，相比上年同期增長一倍以上。
