隨著我國第三次人口生育高峰的到來,作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業一個新的競爭焦點。下面學習啦小編為大家整理了童裝市場調研報告範文，希望大家喜歡。
“種種跡象表明，從20xx年開始，中國服裝行業進入洗牌期的徵兆已變得越來越明顯，而且大品牌都相繼瞄準了被業內同行調侃為中國服裝行業“最後一塊肥肉”的童裝市場。中國童裝市場分析得出，近年來，隨著成人服裝消費趨於飽和，國內外成人品牌紛紛將觸角延伸至童裝領域。而作為今年最為被關注的投資行業，通脹童裝加盟網推出20xx年中國童裝市場分析首份深度調查報告。
一、童裝進入細分階段
“當品類開始細分的時候，說明這個品類的競爭已經開始白熱化。”這是服裝業內的一種共識。由此，可以看出童裝市場不是“童話王國”，在市場越來越細分之後，童裝產業的割據已經從區域性擴大到了全行業。
“得時刻加油跑，跑不過就死定了。”小玩皮總經理黃良生貌似調侃的一句話，卻是童裝行業裡現在很多品牌操作者的心情。在童裝行業裡，“速度”是被提及最多的詞語。
因為在大多業內人士看來，童裝行業全面爆發的時代已經到來，3-5年內將會出現童裝的一、二、三線品牌，所以，現時“加速爭奪市場”正是好時機。
隨著中高檔童裝市場競爭的日益加劇以及人們消費水平的日益提升，20xx年童裝市場的細分化將進一步展開。不僅嬰幼兒裝或少年裝市場將有眾多企業進入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應運而生。
二、童企“扎堆”動漫
20xx年，力果攜手“哆啦A夢”和“變形金剛”;太子龍啟動動畫片《龍太子之銀河大冒險》專案;今童王投資2000萬元製作動漫劇《今童王世界》;小玩皮斥巨資製作動畫片《小玩皮》;格林與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創作動畫片;盛克鞋服制作動畫片《傑米熊》……
目前，中國童裝企業已走過創業初期的萌芽階段，迎來又一個以品牌和創意為主導的春天，而其背後的市場一如既往地快速擴大。正是處於如此情況之下，今童王制衣有限公司更加堅定了文化營銷延展產品價值的發展道路。
“10多年的營銷體系建設，讓企業在今天厚積薄發，進入了快速發展期。”濮新泉表示，公司將結合動漫形象舉行運動會、藝術節、作文競賽等，把企業品牌文化、創意、故事滲透到少年兒童的腦海，使之成為忠實的消費者。
三、奢侈童裝來“襲”
最近一段時間，杭州大廈兒童商場又在忙著調整，為引入更多的奢侈童裝挪騰空間。
“20xx年上半年，剛剛把FENDI、Roberto Cavalli兩家搞定，還拿下韓國兩家高階童裝品牌Bean pole和French cat，比目前的衣戀童裝更高一個層次。”兒童商場負責人說，下半年又調入兩個新的奢侈童裝和四家奢侈童鞋。
如果算上杭州大廈之前的Burberry、Armani Junior、D&G、Dior、FERRE、Diesel、Kenzo、Mikihouse等品牌，計劃要引入的hogan奢侈童鞋，以及在永珍城開業的奢侈兒童集合店、Gucci在湖濱名品街旗艦店的童裝，估計有20多家奢侈童裝來杭州搶生意。
四、質檢需市場化改革
“有些工廠想保障自己的產品質量也是心有餘而力不足。”國內知名的兒童用品品牌好孩子集團副總裁王海燁向筆者表示，“因為嬰兒和兒童產品通常檢測的危險元素是極微量的，因此對檢測的裝置要求精度非常高，與常規裝置完全不同。”
國家標準是明確，而操作層面一直被企業所詬病。事實上，目前質檢機構，沒有實力對所有工廠進行檢測，也不可能對所有童裝產品進行檢測。在歐美國家，都是由第三方檢測機構執行質量檢測並投資購買檢測裝置。產品進入某一國家市場，只要進口商指定第三方檢測機構，就可以隨時獲得檢測資料。
“企業要想突破束縛其發展的質量瓶頸，在行業發展的道路上走得更遠，必須將提高質量意識、責任意識、誠信意識作為長期的任務來抓，嚴把原輔料進貨關、生產過程控制關、成品出廠關。同時，要重視標準，嚴格執行標準要求。”國家纖維紡織服裝產品質量監督檢驗中心主任孔麗萍如是說。
對於未來童裝產業的發展，大家都是有共識的，未來十年，童裝必將迎來高速發展的黃金十年，但還有一個共識就是，作為童裝品牌，這是個厚積薄發的機遇，沒有深厚的積累是很難抓住這個機會的。20xx年，中國童裝市場競爭將愈加殘酷，誰能分得一杯羹，只有市場最終會給出答案。
童裝市場調研報告範文二一、背景分析：
隨著第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數佔全國人口的25.4%，同時每年新增的嬰兒數約為XX多萬，再加上兒童生長髮育的速度快，因而每個兒童每年對於服裝都會有新的`需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多麼驚人。但是，在我國的整個童裝行業中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面：1.童裝的產品結構不合理;2.童裝設計水平比較低;3.國產童裝品牌缺乏競爭力。
二、調研物件：0歲至12歲的兒童。
三、調研時間：20xx年1月~2月。
四、企業概況
小天使服飾有限公司是一家專業兒童服裝公司：集設計、研發、生產、營銷推廣、市場管理為一體的綜合性的公司，公司以完善的產品結構、優質的售後服務，積極開拓和發展中國童裝市場，將最佳、最新穎的產品帶給消費者全新的感受。以其系列化、專業化、精緻化的商品伴隨著兒童度過快樂的童年童裝市場調研報告童裝市場調研報告。
公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促進兒童快樂過童年為核心的企業宗旨，積極倡導兒童健康穿著新觀念，我們堅持”以誠待人、以信為本、以勤創業”的企業宗旨，展望未來，我們將致力於【dudu】品牌的全面升值!
五、調研目的：
通過對dudu品牌詳細的市場調查，分析出dudu童裝的特點及其競爭優勢以及競爭中的不足，提出合理化的建議。
六、品牌競爭對手分析
隨著人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當前國內家庭生活消費的重要支出之一，尤其對高檔童裝前景看好，因此dudu童裝面臨著許多的競爭對手，例如巴拉巴拉童裝，紅黃藍童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以巴拉巴拉童裝的競爭最為激烈，但是在這種激烈的競爭之下，dudu童裝亦能佔有一定的市場，說明dudu童裝與巴拉巴拉相比存在著自己獨特的一面。在競爭中dudu童裝的優勢有：
1、產品系列化：dudu童裝不僅僅滿足於童裝的美觀功能,更適用於各種著裝場合要求的童裝。擁有時尚裝、休閒裝、運動裝、校園裝等不同場合的童裝多個系列。
2、崇尚自然：迎合消費者返樸歸真、崇尚自然的心理,dudu童裝採用了自然化的款式設計自然，藝術與實用相結合。
3、款式與色彩豐富：滿足消費者對各種流行和個性的自然結合。dudu童裝不僅款式眾多，色彩的運用也相當豐富。款式新穎眾多、色彩純正亮麗和對流行元素的準確把握等特點造就了dudu在童裝領域異軍突起。
4、準確定位：隨著消費水平的提高和現代資訊科技，家長們對品牌童裝顯得尤為熱衷。dudu品牌童裝定位於中高檔消費，有一定文化修養內涵的群體，有穩定的家庭收入，追求時尚、個性的80後媽媽家庭
5、綠色環保：環保是童裝生產技術的嶄新話題,顯示人們對生存環境與安全的重視,dudu品牌童裝倡導健康童裝新理念，面料輔料均通過國家質檢總局檢驗，打造的是最貼心的兒童服飾品牌童裝市場調研報告調研報告。
但是與巴拉巴拉比較，dudu童裝依然存在著不足的一面，其主要表現在：
1巴拉巴拉建立了一支國際水準的設計師隊伍，並與世界一流的服裝設計公司合作，實時獲取國際服飾潮流資訊，每季度開發數百個經典款式，引領著中國兒童服飾時尚。這2巴拉巴拉是國內率先在央視進行大規模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應深刻的影響著消費者的消費觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而dudu並無這樣的條件。
七、品牌戰略規劃：
為把dudu童裝打造為知名品牌，我公司從以下幾方面進行了dudu品牌的戰略規劃：
首先創市場，市場競爭就如逆水行舟，企業應始終瞄準市場的制高點，圍繞著市場不斷創新、激發和維護自己的競爭優勢;其次把品牌的建設貫穿在研發、設計、)生產、銷售、服務的各個環節。通過科學的巨集觀調控，形成統一形象、統一價格、統一服務的運作模式，使“dudu”的品牌在瞬息萬變的時尚領域中永遠領先一步;再次，建立一支擁有自己特色的設計師隊伍，並且從品牌形象，產品設計，市場拓展，銷售服務和資訊化管理等反方面進行全面提升。
八、結語
dudu童裝將進一步加大品牌引進和運作的力度，以質量求市場，以服務求發展，擴大規模，致力於成為國際知名品牌，請大家敬請期待!
