個人貸款包括個人住房貸款、個人住房公積金貸款、個人汽車貸款、個人留學貸款、個人綜合消費貸款、個人生產經營性貸款、個人信用貸款、個人存單(國債)質押貸款等，其還款方式有兩種，等額本息還款和等額本金還款。接下來小編為大家精心整理了2017年銀行從業資格考試個人貸款知識點，想了解更多精彩內容請關注應屆畢業生考試網!
個人住房貸款合作單位定位
(1)一手個人住房貸款合作單位
對於一手個人住房貸款，商業銀行最主要的合作單位是房地產開發商。
目前，商業性個人一手住房貸款中較為普遍的貸款營銷方式是銀行與房地產開發商合作
的方式。這種合作方式是指房地產開發商與貸款銀行共同簽訂商品房銷售貸款合作協議，由
銀行向購買該開發商房屋的購房者提供個人住房貸款，借款人用所購房屋作抵押，在借款人
購買的房屋沒有辦好抵押登記之前，由開發商提供階段性或全程擔保。
(2)二手個人住房貸款合作單位
對於二手個人住房貸款，商業銀行最主要的合作單位是房地產經紀公司，兩者之間其實
是貸款產品的代理人與被代理人的關係。
資信度高、規模大的經紀公司具備穩定的二手房成交量，經手的房貸業務量也相應較大，
往往能與銀行建立起固定的合作關係。一家經紀公司通常是幾家銀行二手房貸款業務的代理
人，銀行也會尋找多家公司作為長期合作伙伴。當一筆房產交易進入貸款環節時，經紀公司
會提供幾個候選銀行名單供購房者選擇，待其選定後，由業務員直接將交易房源資訊、借款
人證件等資料送交給銀行業務部門相關人員稽核，稽核通過後，銀行放貸和他項權證轉移同
步進行。在這一過程中，經紀公司起到階段性擔保的作用，確保整個房產權利和錢款交易轉
移的安全性。
(3)合作單位準入
銀行在挑選房地產開發商和房地產經紀公司作為個人住房貸款合作單位時，必須要對其
合法性以及其他資質進行嚴格的審查，銀行經內部稽核批准後，方可與其建立合作關係。審
查內容主要包括以下幾項：
①經國家工商行政管理機關核發的企業法人營業執照;
②稅務登記證明;
③會計報表;
④企業資信等級;
⑤開發商的債權債務和為其他債權人提供擔保的情況;
⑥企業法人代表的個人信用程度和領導班子的決策能力。
其他個人貸款合作單位定位
(1)其他個人貸款合作單位
除住房貸款之外的其他個人貸款產品大部分與消費息息相關。因此，在消費場所開展營
銷，有利於獲得客戶，效率較高。在這方面的典型做法是與經銷商合作，與其簽署合作協議，
由其向銀行提供客戶資訊或推薦客戶。通常的做法包括以下幾種：
一是銀行與合作伙伴保持密切聯絡，一旦有信貸需求，銀行人員即提供上門服務。
二是銀行與合作伙伴進行網路連線，經銷商的工作人員可將客戶的資訊直接輸入電腦，
銀行人員線上進行客戶初評，還可對客戶提供線上服務。這一合作方式能夠有效加強溝通、
提高效率，可在合作密切、業務量大的合作方之間採用。由於客戶在購買大宗商品，如汽車、
家用電器時，越來越傾向於分期付款，經銷商對個人貸款的依賴性日益加強，這種營銷渠道
也日益為銀行所重視。
(2)其他個人貸款合作單位準入
銀行在挑選經銷商作為合作單位時，必須對其進行嚴格的審查，通常要對經銷商的資質
進行調查，包括法人資格、註冊資金情況、營業執照、經營狀況、管理水平、資產負債率，
以及近幾年在銀行有無違約等不良記錄，有無重大訴訟案例等。只有經銀行內部稽核批准合
格的經銷商，方可與其建立合作關係。
貸款客戶定位
客戶定位，是商業銀行對服務物件的選擇，也就是商業銀行根據自身的優劣勢來選擇客
戶，滿足客戶需求，使客戶成為自己忠實夥伴的過程。
銀行一般要求個人貸款客戶至少需要滿足以下基本條件：
①有完全民事行為能力的自然人，年齡在18(含)～ 65 週歲(含);
②具有合法有效的身份證明(居民身份證、戶口本或其他有效身份證明)及婚姻狀況證
明等;
③遵紀守法，沒有違法行為，具有良好的信用記錄和還款意願，在人民銀行個人徵信系
統及其他相關個人信用系統中無任何違約記錄;
④具有穩定的收入來源和按時足額償還貸款本息的能力;
⑤具有還款意願;
⑥貸款具有真實的使用用途等。
除了具備上述基本條件外，不同的貸款產品對客戶定位的要求也是不一樣的，比如有的
貸款產品要求客戶能夠提供銀行認可的抵(質)押物或保證人作為擔保，而個人信用貸款則
不需要。
此外，各家銀行對個人貸款客戶的定位也有所區別。
合作單位營銷
個人住房貸款合作單位營銷
(1)一手個人住房貸款合作單位營銷
對於一手個人住房貸款而言，較為普遍的貸款營銷方式是銀行與房地產開發商合作的方
式，這種合作方式是指房地產開發商與貸款銀行共同簽訂《商品房銷售貸款合作協議》，由
銀行向購買該開發商房屋的購房者提供個人住房貸款，借款人用所購房屋作抵押，在借款人
購買的房屋沒有辦好抵押登記之前，由開發商提供階段性或全程擔保。
銀行在與開發商簽訂協議之前，要對房地產開發商及其所開發的專案進行全面審查，包
括對開發商的資信及經營狀況審查、專案開發和銷售的合作性審查、專案自有資金的到位情
況審查以及對房屋銷售前景的瞭解等。經過有關審批後按規定與開發商簽約，以明確雙方合
作事項，如貸款總額度、單筆貸款最高限額、保證金繳存比例以及雙方的權利和義務等。
(2)二手個人住房貸款合作單位營銷
對於二手個人住房貸款而言，商業銀行最主要的合作單位是房地產經紀公司。銀行在擬與房
地產經紀公司建立合作關係之初，為了確保其資質和信用，應當對其進行充分、必要的'審慎
調查，如對企業註冊資本、經營業績、行業排名、資產負債和信譽狀況等指標進行分析評價。
銀行經內部稽核批准後，方可與其建立二手個人住房貸款業務的合作關係。
其他個人貸款合作單位營銷
除住房貸款之外的其他個人貸款大部分與消費息息相關，因此，在消費場所開展營銷，
有利於獲得客戶，效率較高。對於經銷商而言，他們想的就是如何在提供方便的同時給消費
者更多的利益誘惑，從而提高產品的銷量。因此，商業銀行要加強與經銷商之間的合作。在
這方面的典型做法是與經銷商合作，與其簽署合作協議，由其向銀行提供客戶資訊或推薦客戶。
網點機構營銷
網點機構是銀行業務人員面對面向客戶銷售產品的場所，也是銀行形象的載體，迄今為
止，網點機構營銷仍然是銀行最重要的營銷渠道。
1. 網點機構營銷渠道分類
網點機構隨著對客戶定位的不同而各有差異，主要有：
(1)全方位網點機構營銷渠道
它為公司和個人提供各種產品和全面的服務。
(2)專業性網點機構營銷渠道
專業性網點機構有自己的細分市場，如有的網點機構側重於房地產的抵押貸款業務等。
(3)高階化網點機構營銷渠道
這些網點機構位於適當的經濟文化區域中，它們為高階客戶提供一定範圍內的金融定製服務。
(4)零售型網點機構營銷渠道
此類機構不做批發業務，專門從事零售業務。隨著一家銀行在同一城市批發業務的集中
營銷管理，支行以及以下分支機構逐步演化為零售型分支渠道。
2. “直客式”個人貸款營銷模式
為儘快提升服務客戶的綜合能力，很多銀行推出了全新的個人貸款營銷模式-----“直
客式”個人貸款業務。所謂“直客式”個人貸款，就是利用銀行網點和理財中心作為銷售和
服務的主渠道，銀行客戶經理按照“瞭解你的客戶，做熟悉客戶”的原則，直接營銷客戶，
受理客戶貸款需求。
以個人住房貸款為例，這種“直客式”營銷模式讓客戶可以擺脫房地產商指定銀行貸款
的限制，購房者完全可以自主地選擇貸款銀行。直接接觸銀行，而不是通過開發商或者中介
公司間接地辦理業務，免去了中間諸多收費環節，讓客戶買得放心、貸得明白。它的特點在
於買房時享受一次性付款的優惠，主要包括房價折扣、少交稅費，保險、律師和公證一站式
服務，各類費用減免優惠，擔保方式更靈活，就近選擇辦理網點，不受地理區域限制等。
與此同時，“直客式”營銷模式有利於銀行全面瞭解客戶需求，做熟悉的客戶，從而有
效防止“假按揭”，提高風險防範能力，同時培育和發展長期、優質的客戶群，開展全方位、
立體式的業務拓展。
“直客式”營銷模式已成為銀行近年來個人貸款業務長足發展的有力“助推器”，成為
銀行提升個人貸款業務競爭力的重要手段。銀行可以通過擺放宣傳資料、播放電視宣傳片等
方式進行宣傳。網點的大堂經理和客戶經理可以直接回答客戶的問題，受理客戶的貸款申請。
網上銀行營銷
網路的出現改變了商業銀行賴以生存的環境。網上銀行、網上貨幣、網上支付、網上清
算等新的金融方式衝擊著傳統的金融方式和理念，也迫使商業銀行在市場營銷戰略方面進行
一系列的調整，構建網路時代的營銷戰略，以適應網路時代的客戶需求和市場競爭的需要。
網上銀行業務已成為全球銀行業服務客戶、贏得競爭的高階武器，也是銀行市場營銷的重要渠道。
