2017母親節就要道兒，按照往常的經驗，商場、超市，特別是保健品行業最愛搞些送鮮花、美容之類的促銷，下面小編為大家整理了巧克力的母親節促銷活動策劃方案，一起來看看吧
一、主題：
牛奶香濃，絲般感受。送上的不只是給親友帶來最高享受，更是送上一份真摯心意!
二、主辦：
宜賓XX超市
三、承辦：
XX超市宜賓各個分店、職業技術學院營銷協會
四、活動物件：
1、18歲—23歲之間的在校學生
2、25歲--45歲之間的社會工作人員。由於工作繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，所以一般都存在“回報養育之恩”的心結，可以引發其潛在情感需求。
五、活動時間、地點。
1、賣場銷售
活動時間：2017年5月5日——5月11日(5月第二週)
活動地點：XX超市總及分店
2、現場活動
活動時間：2017年5月11日(週末)
活動地點：XX超市總店外
六、總負責人：XX超市總經理
促銷負責：宜賓職業技術學院營銷協會
廣告宣傳：XX超市企劃部
賣場銷售：各店店長、德芙巧克力促銷員
禮品贈品：XX超市售後部
七、活動背景：
巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品. 可是,走進商場,面對琳琅滿目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,消費者關心的不僅僅是一盒糖果.面是產品的品質如何.口感如何.味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺.
面對日益成熟的消費者,德芙巧克力不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力,而且每年求新應變.希望給在家美好的巧克力體驗。
“感恩母親節特惠奉獻”、“母親節優惠套餐”5月11日是母親節，各企業必將準備形式繁多的活動，抓住“母親節”這個商機來促銷。由於生活水平提高，母親節成了非常受人們歡迎的節日。不少商家都看好今年的母親節商機，推出各種優惠活動來促銷商品。
八、活動目的：
為了能提高知名度，增進消費者對“德芙巧克力”的印象和認可，以品牌帶動銷售，現制訂本活動方案。主要是藉助“母親節”這一事件，以“德芙巧克力”名義傳播“母親節”概念，提醒目標消費者對“母親節”的關注，引發其對“母親節”的慶祝活動，使“德芙巧克力”深入目標消費者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加購買率的
營銷目標。
九、活動安排：
1、廣告宣傳
1、電視臺廣告5月5、 8、10日(宜賓電視購物節目3天30秒)
投放廣告，告知消費者活動內容，以及開展活動的主要地點時間。
2 、報紙廣告
3 、宣傳單(5月5號——9號在市區發放宣傳單)
4 、傳送“母親節”親情簡訊;簡訊傳送活動內容。
5月9日，以“德芙巧克力 XX超市”名義，向消費者傳送“母親節”精彩簡訊，提醒消費者5月11日是“母親節”，以情感交流打動消費者。通過簡訊傳送活動內容，告知目標消費者5月11日“母親節”活動內容，以及開展活動的主要地點。
2 、各賣場銷售。
1) 時間：17年5月5日——5月11日(五月第二週)
2 )活動準備：
所有的品種確保在每個銷售點裡有最充足的庫存量
此次銷售點的陳列面積必須超過平時的最大
所有銷售點安置最充足的促銷導購人員
保證持續不斷的買贈、折扣活動等促銷活動，動用所有可以用的資源
3 )活動方式：
A 、買贈：以優惠促銷價格，陪送精緻禮品包裝;贈品
B 、全面啟動團購的定時拜訪，隨時宣傳團購政策及禮品贈送;全線開展商場大宗部客情的誠意;
C、通過網路商店、禮品店的宣傳網頁及同時促銷活動，為母親節活動造勢起到烘托效果。
3 、敘府總店現場活動.(獎品為德芙巧克力)
5月11日是母親節。
沒有人提醒你，你會記得起來嗎?你要為母親做點什么呢?子女們，母親節快到了，別忘了給母親捎上一份祝福和禮物。這個節日，你對母親會有所表示嗎?
在這樣一個感恩的日子了，我們以實際行動送上真誠的祝福，開展一個特別的'“感恩母親節”活動，從而子女瞭解到德芙巧克力是最好傳達感情的感恩節禮物。
1)活動時間：2017年5月11日
2)地點：敘府商場門外空地。
3)方式：
A 、在敘府商場門外空地，進行設點銷售，從而把德芙巧克力推銷出去給目標顧客。買贈：購買的價格是以優惠促銷價格為標準，送禮物紙包裝外盒。
B 、在每天促銷點旁邊陳列一些有關德芙巧克力不同種類的介紹，和母親節介紹
C 、並在促銷期間派出有關德芙巧克力種類介紹的宣傳單。
4)現場活動專案
A 、現場表演 我怎樣對待母親
主題：
我愛母親
所獲獎項：最佳親情獎
組織方式：邀請現場4位母親和4位(子女)隨機組合。由主持出題，子女現場表演怎樣對待母親
B 、合作猜字遊戲
組織方式：隨機抽取或者自願報名四對母女(子)，母親用動作表演主持人所示，也可以用語言提示，但在提示語言中若涉及到具體的所展示的圖片或文字，則視為違規;兒子(女兒)說出所示內容，時間一分鐘，說出正確的最多的為勝者。本比賽分為四輪，獲勝者只有一對情侶獲得最配合母女(子)。
C 、送禮活動(今天過生日的母親)前100名
出示身份證確認，送上生日禮物
十、經費預算
1 、廣告費用：
電視1200元 簡訊1000元 宣傳單 800元
2 、促銷宣傳人員10名含主持(1000元)
3 、活動禮品1000 元
4 、銷售贈品10000元
5 、現場海報橫幅 300元 展臺 200元
6 、其他 1000元
總計：16500元
十一、效果預測
本次活動在各個銷售點的積極合作下，達到公司在本次活動的主要宣傳推廣效果，活動期間，各個銷售點的德芙巧克力陳列貨架充滿感恩氣氛;實現公司預期銷售目標，整體產品銷售較去年同期上升2%。同時實現公司為淡季期間產品市場的銷售方向，起到預測分析作用。
現場
活動達到德芙巧克力的主要宣傳推廣效果，
同時也提高了該德芙巧克的知名度。
十二、突發事件及措施
1、 贈品不夠.(由專人負責配送)
2、 現場過於擁擠(向觀眾說明結束時間、請他們換時間再來)
3、 主持人缺席(在促銷人員中多準備男女主持各1名)
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