在實際工作中，理財師所面臨的理財諮詢主要可以分為兩方面的問題，一方面是諸如家庭生活消費， 如何勤儉持家、如何累積財富，以及家庭中由誰來掌管財產等生活理財的問題。一方面是如何投資，投資什麼工具，如何監控投資組合等投資理財的問題。
對理財師而言，生活理財是一門藝術，這並不是理財師可以通過公式和常識解決的，而是應該通過實際調查和分析來解決的問題;投資理財是一門科學，也是理財師最為擅長的工作，理財師可以通過自己的知識和經驗予以解決，但在中國目前的條件下，理財師提供投資建議時應該關注以下4大問題。
金融投資工具的選擇
理財師的投資建議中，相當的篇幅是金融投資工具的選擇。目前，可供家庭選擇的投資工具越來越多，如銀行儲蓄、票據和債券投資、股票投資、基金投資、金銀首飾和房地產業等實物投資以及財產保險、人身保險等風險迴避性投資等等。但作為一個正在體制變革中的發展中國家，金融工具的發展日新月異，而且未來的投資工具會比現在的更加靈活、便捷、有優勢，所以理財師在推薦金融投資工具時應選擇以中短期投資工具為主，平均投資期在5年以內比較合適，如果投資期過長則容易承擔金融體制變革所帶來的政策性風險。
經濟發展的週期性規律
理財師的投資建議應考慮經濟發展的週期性規律。經濟發展具有自身的週期性特點，這是不可人為避免的。在上升時期投資擴張、物價、房價等都大幅度攀升，通貨膨脹加劇，銀行存款和債券的.利率也調整頻繁且一般會持續上升，這時應該進行短期投資;當經濟下滑時，政府會通過擴大財政支出和執行寬鬆的貨幣政策來刺激經濟的復甦，公共項目支出會增加，國債發行量會加大，但利率也會下降，這時就可以做中長期投資。自改革開放以來，我國經濟基本為10年一個完整週期，5年快速上升5年緩速上升，在97年的緩速上升時期，利率下降，國債頻發，就適合長期投資，而自01年快速上升以後，利率上升，短期投資和實業投資更為適合。
地區間的生活習慣和商品價格的差異
理財師的投資建議也考慮地區間的生活習慣和商品價格的差異。我國地域遼闊，各地的生活習慣和商品價格差別很大，理財師在提供投資建議時應該充分考慮到這些。尤其對於不可貿易項目(如房地產)的投資，更應該根據所在區域經濟的特點進行分析。比如上海地區的房價，除了土地價格導致房產價格過高外，另一個重要原因是資金的炒作，所以上海地區的房地產價格很容易出現市場化波動，泡沫較易破碎，不宜投資;而北京房地產價格的決定因素是土地價格和開發商持有成本，出現價格市場化波動的概率很小但政策性波動的風險較大，不宜長期投資。
多品種投資工具的組合
理財師的投資建議也應考慮多品種投資工具的組合。投資工具一般可以分為四類：貨幣資產類、債權資產類、股權資產類和實物資產類，收益依次漸大，風險也逐步增加。任何投資者均不宜集中投資任一種資產，只有進行組合投資，才能既分散風險又獲得合適的回報。而在實際工作中，投資工具的組合也要避免盲目性，並不是債權資產+股權資產就一定能夠分散風險或取得收益，而且各類資產的比例也要予以科學的配置，最好進行相應的投資組合。
