1、假設你的品牌存在的世界中沒有穩定的事物。萬物都在變化之中。你的品牌相對的位置和知名度不會每天都一樣。因此你的品牌管理應建立在不斷的變化之上。
——赫拉克利特
2、嚴格地質疑與品牌相關的所有事情。不要想當然。永遠都要更深層次地理解事物。不與感覺不是“真理”的事物達成妥協。
——蘇恪拉底
3、你的品牌應有兩種本質。在一種層面上，它表面的本質是不斷變化的過程——否則它就不“入流”。在更深層面上，品牌又需要恆久不變的價值。這種價值是在品牌表面特徵“背後”的。
——柏拉圖
4、永遠都要問品牌的作用是什麼——怎樣讓它在市場或同類產品中更好地展示出來?除非這種品牌的商品有明顯的功用，否則消費者很快就不喜歡這一品牌。記住，你必須用這個問題質疑品牌所有的廣告詞——除非你們的目的是讓此品牌退出在市場或同類產品中的核心地位。
——亞里士多德
5、在你認識到品牌基本(“確定”)的核心之前，你千萬不可放鬆。這種基本的核心同消費者緊密相連。這意味着進入消費者的思維，理解其深層次的動機和思考過程。這一點一旦清晰，品牌的發展應當圍繞這一核心展開理性和邏輯的工作。
——笛卡兒
6、斯賓諾莎認為，品牌可觸及的資產和它在消費者頭腦中整體的概念不應被分開。例如，你的革新策略和溝通策略必須清晰地結合在一起。萊布尼茨讓我們分清了對於品牌毋庸置疑的真理和我們自己的主觀臆斷。任何一個需要證明的關於品牌的陳述，都應被不斷證實，以讓當前的現實朝着我們希望的方向發展。
——斯賓諾莎和萊布尼茨
7、當然可以堅持品牌的特點—但不要忽視一個事實，即所有這些特點，都是品牌經營者們通過品牌的基本和次要品質創造出來的。在管理品牌的時候，首先需要的是它們和當今世界的協調。
——洛克
8、當你做事時，不要被過度理性和邏輯的方法束縛。理性有侷限——它不能駕馭消費者的'選擇。最好是關注消費者的感覺和情感。最重要的是，不要成為品牌理論的奴隸。
——休謨
9、理智不是答案。品牌是關於感情和情感的。它是我們作為人的“本性”。（ 經典語錄）品牌的魅力在於能夠擺脱理智的束縛。相信你的本能和你的心——不要低估聯合人們重要情感的價值的力量。
——盧梭
10、不要傻傻地認為你能知道你的顧客、市場和品牌的一切東西。你只能去看、聽、聞和感覺那些你的“才能”允許你去做的事。你有沒有期望能被告知你所想知道的東西?
要記住這一點：你用來感知世界的類別，是與你需要的模式有關而不是與諸如“現實”的那類有關。通常只有改變感知的“類別”(比如你怎樣分割市場)，才會發生最強大的變化。
——康德
11、交化是一個能被理解和快速促進的過程。在很大程度上，品牌市場交易就是使下一個重要的問題階段居於首位。不要擔心市場的競爭性張力，相反的是，要通過新的創造性合併來解決這些張力。如果你清楚地瞭解你的品牌和市場處於歷史性的進程條件下的話，那麼你就更有可能成功。
——黑格爾
12、價值觀是品牌推廣的中心——但是這是從更有效的意義上來説的，不是我們通常的假設。品牌價值觀不是成為一個產品或者服務的附屬物，而是品牌追求完善的驅動力。競爭強勢在於創造新的價值觀——或許冒風險的價值觀——而不是對現存的市場價值觀進行重新包裝。成為“超級品牌”的方法就是通過擁有領土，而這些領土伴隨着價值觀。
——尼采
千萬不要認為品牌。代表”事物就像圖像描繪一個特定的地點或者人一樣，這種想法會抑制發展的。要把你的品牌想像成一個有很多用途和應用的“工具”。一個品牌不只是有一個“意義”。品牌的意義是它的用途和價值的綜合體。從這個意義來説， “意義”的管理是現代品牌管理的本質所在。
——維特根斯坦
13、不要從確定性方面來思考。確定性根本就不存在。你應該總是用更新更好的方式來代替現行的方式。因此批評就是進步的開端。關鍵就是從解決持續問題的角度來看待品牌的發展。
——波普爾
14、在技術統治一切的年代裏，它---品牌帶來了温暖、熟悉和信任。它還能創造出一種歸屬感，在一個沒有宗教的（商品）世界裏，它為我們提供信仰。它定義出我們是誰，而且還向與我們有關的人發出這樣的信號。
---------雀巢集團董事長 彼得。布萊貝克
15、我們的目標是把“老鼠變成米老鼠”。“老鼠”就是一般商品，很多，但人們不一定喜歡。可是米老鼠就不一樣，雖然都是老鼠，但它可以給人們帶來快樂，可以獲得人們的熱愛------米老鼠就是品牌
---------智威湯遜廣告公司CEO 唐鋭濤
16、在21世紀，一個企業應該具有的最重要的技能，是創造和敍述故事的能力。這是所有企業都面臨的挑戰------不管是生產消費品、生活必需品、奢侈品的公司，還是提供服務的公司，都必須善於在自己的產品（或服務）背後創造故事。
-----------哥本哈根未來學院教授 羅爾夫。詹森
17、我們全身心地投入到取悦到顧客的工作中去，我們為品牌澆注着熱情，我們是品牌的創造者、樹立者和信徒。我們的品牌就是我們與顧客進行高價值交流的平台。一個品牌的本質就是一個承諾。當品牌強大時，顧客會與它建立起感覺和經驗的聯繫，他們能夠充分感受到品牌帶給他們的是實惠、可靠和愉快，這樣他們就會把它當作是自己的品牌，給予信任和關心，成為他們生活的一部分。
------------寶潔公司董事局主席兼CEO 雷富禮
18、企業每做一件事都是一次建立信譽的機會，説出去的事情就必須做到，不能喊出一個高分，最後出牌卻打出一個低分。企業一定要用行為（為自己）爭取信譽。
-------------聯想集團董事局主席 柳傳志
