導語：2016年上半年中國網絡零售市場交易規模達23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。其中，跨境電商、農村電商、移動電商成為拉動網絡零售增長的三駕馬車，繼續高速發展。
同日發佈的《2016年(上)中國網絡零售市場數據監測報告》預計，今年全年中國網絡零售市場交易規模有望達52218億元;網絡零售市場交易規模佔社會消費品零售總額比例也將突破15%。
中小電商仍有出路
中國電子商務研究中心監測數據顯示，今年上半年中國B2C網絡零售市場(包括開放平台式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，佔53.2%份額;京東名列第二，佔據24.8%份額;唯品會位於第三，佔3.8%份額;位於4-10名的電商依次為：蘇寧易購(3.3%)、國美在線(2.2%)、亞馬遜中國(1.6%)、1號店(1.5%)、噹噹(1.4%)、聚美優品(0.8%)、易迅網(0.3%)。
經濟導報記者注意到，與2015年上半年比較，前兩名沒有發生變化，阿里、京東地位穩定。前十B2C網絡零售電商市場份額達到92.9%，較2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。其中天貓上半年交易為6223億元，與去年同期相比市場份額下降4.5%。由此可見，中小電商生存空間雖然壓縮，但仍有出路。
中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青認為，網絡零售市場份額的起伏不明顯，競爭格局基本穩定,“各電商深耕細作，在跨境電商、農村電商、網紅電商、消費金融、電商物流、智能硬件等積極佈局，建立起自己的生態圈。”
雖然競爭格局基本穩定,但梯隊化明顯，距離仍在拉開。報告顯示，網絡零售市場交易規模達到千億級別的有天貓、京東;達到百億級別的有唯品會、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜中國、1號店、噹噹;達到幾十億級別的有聚美優品、易迅網;網易考拉海購、貝貝網、蜜芽、寶寶樹等都具備瓜分網絡零售市場份額的能力。
網絡零售市場交易規模佔社會消費品零售總額比例也在攀升。監測數據顯示，上半年我國網絡零售市場交易規模佔到社會消費品零售總額的14.8%，較2015上半年的11.4%，增長了3.4%，預計2016年將突破15%。
“網購改變了用户的購物習慣、激發了用户的購物潛力。”莫岱青對經濟導報記者表示，一、二線城市網購規模繼續保持，電商的持續性創新如“網紅+直播”，激發新的購買慾。
另外，電商渠道“下沉”，積極佈局農村市場，圈住大量農村用户，引導購物，培養網購意識，促進網購市場規模進一步提升。“2016年下半年節假日集中，中秋、國慶、‘雙11’、‘黑五’等一系列節日將刺激消費，加上各企業年底清倉甩尾貨，網絡零售市場交易規模將提升。”莫貸青説。
農村網購增速將超城市
跨境電商税改新政無疑是上半年度行業最重磅的事件。儘管跨境電商税改新政最終延長一年執行，但它卻傳遞出了清晰的信號：跨境電商行業的“套利”時代正在漸行漸遠。
2015年中國跨境電商交易規模為5.4萬億元，同比增長28.6%，其中出口佔比達到83.2%，進口比例16.8%。報告顯示，今年上半年進口跨境電商交易規模達5125億元，而全年將達11000億元。報告分析認為，雖然“跨境新政”在上半年掀起波瀾，但進口跨境電商依然延續增長態勢，正規跨境電商零售進口企業競爭優勢進一步凸顯。
“拼折扣、賣吆喝的模式是進口跨境電商的`1.0時代，現在則進階為拼品質、服務、供應鏈等。電商平台間，比拼的是綜合實力。”莫岱青表示，經過4個月“熔斷”後，進口B2C電商的交易將回升，下半年會繼續增長。
而隨着2015年以來國家頻頻出台相關政策，農村電商也成為電商企業跑馬圈地的新戰場。2015年農村網購市場規模達3530億元，同比增長94.3%。報告顯示，今年上半年農村網購市場規模達3120億元，預計到2016年將達6475億元。莫岱青表示，隨着電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農村網購市場快速增長，增速將超過城市，發展呈現新的動能。“一定程度上改變農村用户的消費習慣、改善物流建設，增強了農村對電商的需求。”
此外，隨着智能終端和移動互聯網的快速發展，移動購物的便利性越來越突出，已成主流趨勢。報告顯示，2016年上半年中國移動網購交易規模達到16070億元，相較於去年同期的8421億元，同比增長90.8%，超過網絡購物整體增速。報告分析稱，移動端交易額的增長説明了PC端消費已經全面向移動端轉型。通過與O2O、農村電商和跨境電商等發展熱點相結合，移動電商將釋放消費潛力。
不過，莫岱青同時表示，移動網購交易規模佔比提升，增速相對放緩，“隨着移動端人口紅利的削減，移動網購規模將進入平穩發展期。”
