尊敬的朋友們：
今天論壇選定的日子碰巧了，三年前也是今天，中國大地汽笛長鳴，哀悼汶川大地震遇難同胞，是全國哀悼日。
苦難和榮耀都是人生的色彩，只要前行必須面對。
關於品牌的論壇，相信在座也有朋友參加過，也有人蔘加過不少。近年，各地政府、各地工商部門對品牌論壇都給予了相當的關注，這是好事。
品牌，從表面的拆字來看。品，大約指的是產品、商品，其本質是物質性的。牌，是指招牌、獎牌，大約指的是形而上的精神。我的一位企業家朋友告訴我，他所認識的品牌就是三句話，第一是差異，第二是差異，第三還是差異。我看品牌的形成也不復雜，一個形象，一種聲音，持續地堅持，持續受歡迎的堅持。也許這持續的堅持會讓這形象和聲音令到有討厭的迴響，也許這時的品牌也就開始形成了。
產品、商品、品牌，每一步的前行都是一個偉大的飛躍。作為企業，不一定都要做品牌，但作為城市和國家，如果沒有品牌的戰略規劃，那將意味着我們永遠會被別人的品牌殖民。殖民地的.註釋是被人剝奪了政治、經濟的獨特權力，並被控制和掠奪。當然，這是任何一個地區、國家和民族不願看到的悲劇，何況在我們今天這麼有生機的廣州，這麼令世界矚目高速發展的中國。
讓我們看看事實！
僅以商標註冊數作有代表性的市級比較。
市級單位北京最高，上海第二，廣州第三。北京分別高於上海和廣州四分之一和三分之一。令人驚訝的是，北京的馳名商標數整整多於廣州一倍。不是説北京的廠房都空了，都在搞藝術了嗎？那哪來這麼多的商品，這產業規模也真讓人好奇。那是不是總部經濟的着力？而在北京方圓一百里的產業和上海、廣州一百里內的長三和珠三的產業規模根本不可以相比，看來北京的總部是全國性的，而廣州的註冊商標要上量，作為珠三的總部看來還需加倍努力。
從廣州和珠三其它各大市的商標註冊量來看，這一總部經濟的趨勢還是有的。儘管佛山、東莞、中山加起來的商標註冊量要比蘇州、常州、無錫高出了近10%，但佛山、東莞、中山加起來的量還是低於廣州的商標註冊量，這數據對於廣州是前行的光芒。
值得提出來分享的是，深圳和温州的商標註冊量幾乎相等，這數據顯示出中國沿海發展區域比、學、趕、超的叫勁。
未來當然屬於有前矚和不懈努力的驢仔，驢仔命比的就是拼勁。
當然，我們也看到深圳這三十年爆發的成長，其商標註冊總量幾乎在廣東全省各市之上，僅比廣州低八個百分點。廣州、深圳，這兩個排頭兵是廣東省的寶貝，但對於廣州老大的地位，絕對是挑戰。所以説，這論壇開得很及時。
把廣州和北京、上海相提並論是我的不恭，我們只是地方民團，怎能和中央軍比？還好，這是家裏人開家庭會，關起門來忽悠當吹牛好了。
如果把省級作比較，我們的眼光還可以更廣闊些。廣東的商標註冊量不知道是不是世界第一，中國第一是肯定的，廣東是北京的一倍多，是上海的兩倍半。以省級排序，第一名以後的排序是浙江、江蘇、福建、山東。第三名的江蘇比廣東低半數以下，第二名的浙江只差廣東二十多個百分點，有意思的是，浙江的馳名商標比廣東多，多出了二十多個百分點。要説明的是，這裏馳名商標的統計只來源於民間網站數據，權威發佈要由商標處樑小平處長宣讀。
説了半天的數據，不知大家會不會感覺悶了？這，只是截止一季度的官方統計數字，這只是數字，而實際意義上的品牌，國際品牌、國家品牌、地方品牌甚至是隻在越秀區有影響力的品牌，不是數據所能反映的，這就是我們要為這座城市，為這個國家的品牌建造所要肩負的使命。我想也是這次論壇舉辦的意義所在。
借用上個月回母校參加清華百年校慶在人民大會堂聆聽錦濤學長作報告的最後三句話，想讓大家給點熱烈的掌聲：奮鬥！奮鬥！再奮鬥！
廣州市廣告行業協會會員
黑馬大叔·張-小平
2011年5月20日
