創意撰寫的原則：
1，創意需要簡明精練，言簡意賅。
2，創意需要體現單元的主題(圍繞該單元核心關鍵系進行撰寫)
3，強調產品貨服務的優越性，獨立性，專業性。
4，撰寫符合相關標準(合法性，字元長度，特殊標點等)
創意的撰寫技巧：
1，突出產品/服務特點，公司的優勢等
例如，教育培訓類的客戶，標題可以突出地域性標誌，產品服務特點，價格等，描述可以突出產品服務特點，公司承諾等。
2，圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關係
例如，教育培訓的客戶，創意撰寫時特別注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關係，找到一個契合點。
3，最好能包括價格，促銷或者是承諾的內容。包含的資訊越多越具體越好，儘量避免一些無實質意義的形容語句。
例，質量卓越，質優價廉等，這樣寫的好處是;給網民清楚的資訊，幫助他們判斷是否應該點選，提高轉化率。
4，適當的新增一些號召性的詞語或訴求點
例，“歡迎搶購”但類似這樣的詞語不宜過多，以免佔用過多的字元位置
5，針對同一產品或者服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫
例，賣鮮花的客戶，可以寫一條關於價方面的創意，在寫一天關於配送方面的創意，抓住潛在受眾群體的心裡出發，並結合點擊率的研究成果撰寫
6，包含萬用字元，儘量多顯紅
當創意文字包含的詞語與使用者搜尋的詞語完全一致時，這部分詞語將以紅色字型顯示，這樣的樣式稱之為飄紅。飄紅的詞語有助於吸引客戶的關注，並是潛在受眾對創意資訊的感知更為準確，更容易判斷你的創意是否滿足自己的創意需求。良好的飄紅效果有助於提升創意的'點選率和轉化率，從而提高你的投資回報率。
創意優化的技巧;
一個和廣告單元需要設定2個或者2個以上的創意，至少一週觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的創意，可以嘗試疑問句進行觀測，不同行業對疑問句產生的優勢會不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的新增。
創意中包含核心關鍵詞。方法，找出該單元核心關鍵詞，將創意標題，或者創意描述中加入核心關鍵詞。
創意中包含投資回報率較高的關鍵詞，方法，檢視關鍵詞報告，將具有高點選次數或展現次數較高的關鍵詞新增在創意或描述中。、
創意中包含提交關鍵詞。方法，正確的使用萬用字元;”{預設關鍵詞｝“，使系統自動將關鍵詞新增在創意中。
