淘寶刷單可以看作一種營銷行為，不過這種營銷行為是建立在欺騙的基礎之上，因此是被淘寶嚴格禁止的。但是為什麼還有這麼多店鋪頂風作案呢?且看下面小編的分析。
刷單是什麼?
淘寶刷單是指淘寶店鋪為了獲得單品或店鋪較好的淘寶搜尋排名而採取的作弊行為，一般可分為單品刷銷量為做爆款等做準備和刷信譽以提高店鋪整體信譽度，方式一般為銷售作假。
淘寶刷單有什麼好處?
在沒有被發現和懲罰的情況下，刷單確實能給網店，特別是新開的網店帶來一系列好處。
1、提升店鋪信譽。通過刷單可以提升店鋪整體信譽，從而留住使用者。
2、提升寶貝銷量。絕大多數淘寶上的優惠活動，都要求淘寶店有一定銷量，一定好評才可以報名。而且買家有從眾心理，零銷量的寶貝，很難讓顧客下定決心購買。相反，銷量高，好評多的產品，購買者雲集。
3、提升排名。淘寶搜尋結果受銷量影響很大。銷量越大，排名靠前的可能性就越高。
4、刷直通車點選、轉化。提升點選率和轉化率，以較低的成本實現直通車的'推廣。
……
刷單還有其他好處，在這裡不一一贅述。這些好處也是淘寶上刷單盛行的最直接的原因。
深層原因
1、客觀上刷單可以實現流量價值轉化
刷單在淘寶上被嚴格禁止，被發現之後，刷單產品的連結會被直接刪除，甚至整個店鋪在淘寶上不優先展示，會導致之前所做的正常的商業推廣效果也消失殆盡。不過如果“十個淘寶九個刷”是真的，那麼淘寶目前所謂的嚴格禁止就有“水分”。
淘寶網的價值在於流量，大量的淘寶新店沒有足夠的廣告推廣預算，又沒有實際的銷量作支撐，很容易在大量的淘寶店中湮沒無聞，直至死掉。這不僅是淘寶店主的損失，對淘寶來說也造成了流量的浪費，有媒體曾報道稱淘寶內部人員也曾默許部分刷單行為。如今大量的刷單現象已經成為淘寶上網店主生存的一種普遍生態。
2、刷單已經成長為利益鏈條
這導致刷單的形式翻新，防不勝防。
市場有專門提供刷單服務的公司，只要店主支付一定的刷單費用就可以操作。甚至還有專門刷惡評的，這些公司以交易給惡評為主業，脅迫賣家提供好處才刪除評語。
刷單公司還針對店主需求，提供了不同種類的細分產品，例如瀏覽單、紅包單、代付單和墊付單，瀏覽單是為了增加瀏覽量;紅包單是為了增加銷量;而代付單和墊付單也是為了增加銷量，差別在於支付方式不同。
為了提升刷單速度和成功率，高科技手段也被用上。專門刷單的軟體出現，有的甚至可以自動識別淘寶的驗證碼。
刷單屢禁不止，已經導致淘寶的成長“變形”。整體上看，刷單會腐蝕淘寶的“肌體”，抬高淘寶網的推廣成本，使得不刷單的新店生存更加困難，也讓淘寶網的推薦機制失效，影響了交易公平性。
