色彩是人們在購買商品時最重要、最直觀、最具視覺衝擊力的要素。文章概述了色彩在商業空間中發揮的作用，分析了它的屬性、功能和效應，指出了商業空間中色彩設計的基本原則，以期為相關人士提供參考依據。
在現代商業空間設計中，人們在滿足設計功能性和實用性的同時，越來越重視消費者的心理感受以及設計中的人性化。色彩通過設計給人以強烈的視覺衝擊力，從而產生一系列生理與心理的物理效應，使消費者產生豐富的聯想，從而達到銷售商品的目的。空間設計對於人的心理狀態有神奇作用，用時影響著每個人的生活意志，而不同的顏色帶給人的心理感受也不同。
一、色彩在商業空間中的作用
一個優秀的商業空間設計，不僅是將產品展示給人們，更重要的是將所銷售的產品通過綜合設計手法，滿足消費者的物質需求，影響人們的情緒、心理和行為活動，從而達到讓消費者購買產品的目的。在整個商業空間設計中，色彩是視覺傳達的重要因素。它的冷暖、純度、明度的變化會直接影響消費者對於空間的距離感、銷售產品的體積感以及質量感等，甚至會影響消費者或顧客的情緒及購買慾望。因此，色彩在商業空間中不僅具有一定的審美性，更具備一定的功能特性。在商業空間設計中，充分運用色彩的基本設計原則，使其更好地服務於設計，可以達到事半功倍的催化作用。
二、商業空間設計中色彩的屬性和功能性體現
色彩的三要素即明度、純度和色相。人們能感知的一切色彩都是由色彩的三要素構成，也被稱之為色彩的屬性。色彩的明度是指色彩的明暗以及深淺程度。例如在無彩色黑白中，白色明度最強、黑色明度最弱;紅色、橙色、黃色、藍色、紫色中，黃色明度最強，紫色明度最弱。如果在設計中想提高物體的明度，可新增白色;想降低色彩的明度，可新增黑色。色彩的純度是指色彩的飽和程度以及鮮豔度。人們所看到的色彩都是由色彩的三原色組成，分別為紅色、黃色和藍色。原色的純度是所有色彩中純度最高的顏色。色彩的純度是指原色在色彩中所佔的比例多少。純度高的色彩給人以強烈的視覺衝擊力，並能刺激人的視覺神經，達到加深記憶的作用;純度低的色彩讓人感覺色調發灰。兩種以上的顏色搭配在一起，可降低色彩的純度。而色相是指色彩的相貌稱謂，是色彩的首要特徵，是進行顏色 區別的最直觀表現。
色彩的屬性在商業空間中可以起到營造空間氣氛的作用。簡單的說，就是色彩對人的生理和心理產生的作用。人們看到的色彩通過大腦產生“反應”，從而產生感覺。這種感覺通過心理的直覺反應，經過一系列的聯想運作之後形成了一種對色彩的“印象”，這種印象便是色彩功能性的體現。高明度的色彩給人以輕快、明朗的色彩感覺;低明度的色彩搭配燈光的使用，給人以沉寂、溫馨的感覺。高純度的色彩能夠刺激大腦，給人以積極、快樂、活潑的氛圍;而低純度的色彩給人以平靜、祥和的感覺。
三、商業空間中的色彩效應
色彩是通過光的照射形成的一種物理現象。這種物理現象通過人的視覺觀察到表象，進而反應給大腦，產生了相應的視覺感受，如色彩給人帶來的冷暖感、遠近感、輕重感、大小感等。這些色彩效應不僅僅是光照射在物體上產生的反射和折射效果，而且還有色彩和色彩間相互影響產生的一種視錯覺。同時，人有思想感情，對於不同色彩產生的不同視覺感受，往往會產生一些有關聯的聯想，如喜悅、悲傷、輕快、沉重等感受。通過對不同色彩效應的分析，我們在工作和生活中可以減少不必要的麻煩。
(一)商業空間色彩的物理效應
1.色彩的冷暖感
色彩本身是沒有溫度的，之所以會產生冷暖對比的效應，是由於色彩給人的感覺不同所產生。從色彩的功能來看，紅色、橙色、黃色會讓人聯想到火光、太陽，產生熱、激動、心跳加快的感覺。因此，稱之為暖色系。在商業空間設計中，可以運用暖色的特性來設定空間。藍色是最典型的冷色，給人以明快、清爽、乾淨、寒冷、平靜的感覺。在商業空間設計中，運用冷色系色彩特點設計的典型例子如冷飲店，它能夠使人在炎熱的夏季產生清涼的感覺。通常情況下，藍綠色、藍紫色等也常用作冷色系主調。
根據不同的空間，需要設計不同的色彩對比度，例如在商業空間的兒童遊樂區，可以採用對比強烈的高純度色系。高純度色彩給人以激動、刺激的愉快感，正適用於遊戲娛樂場所。對於兒童來說，在枯燥乏味的商業空間中找到自己喜愛的娛樂場所一定是興奮愉快的。高純度的顏色能刺激人的神經，使人興奮。但是，長期處於高純度的色彩搭配空間中，會使人產生煩躁、焦慮、疲倦等感覺，因此對於幼兒的生活空間，要避免使用高純度、高對比度的色彩搭配。
2.色彩的.距離感
不同的色彩除了給人以冷暖對比的感覺外，還會產生遠近不同的距離感。在同一平面上的色彩，有些給人距離近、突出之感，有些給人距離遠、模糊之感。這種距離上的進退感主要取決於色相和明度的變化。一般情況下，暖色讓人感覺距離近，冷色讓人感覺距離遠;明度高的顏色讓人感覺距離近，明度低的顏色讓人感覺距離遠;純度高的顏色讓人感覺距離近，純度低的顏色讓人感覺距離遠;對比強烈的顏色讓人感覺距離近，對比微弱的顏色讓人感覺距離遠。因此，可以通過色彩的特性對空間進行設計。
在一些商業空間中，為了重點突出並拉近視平線的物體、展品與消費者或參觀者的距離，將牆面的色彩設計為高純度、高明度的顏色，例如白色。相反，為了忽略頂面和地面，故而將頂面顏色設計為純度和明度都很低的黑色，地面顏色設計為灰色。這是一個典型的通過顏色來設計空間距離感的例子。在商業空間設計中，可以利用色彩的距離感強調和突出重點，比如可以用鮮豔的顏色和其他前進色作為主體背景和展示物的色彩，給人造成視覺衝擊感。
3.色彩的重量感
色彩明度和純度的高低直接影響色彩的重量感。同時，物體本身的質感也是影響色彩輕重感的原因之一。同樣的色彩，物體有光澤，質感細密、堅硬，給人的感覺重，物體表面結構鬆軟，給人的感覺就輕。 (二)商業空間色彩的心理效應
顏色會對人的心理狀態產生影響。以色彩的三原色為例，紅色代表激情、活力，可以加速人體血液的流動，使人產生興奮感，同時又代表著正義和熱情。但是，對紅色接觸過多，會讓人產生視覺疲勞感，出現緊張、焦躁和不安的情緒。因此，這類顏色只能用作短暫接觸或少量接觸時。黃色在中國上下5000年的發展歷程中，是一個重要的顏色，在古代帝王的服飾和宮殿的設計中，有很多都涉及黃色。其給人以溫暖、光明之感，也給人以尊貴之感。但是，大量使用黃色會給人以不穩定的感覺，因此要根據需要適當使用。提及藍色，首先映入腦海的便是廣闊的大海、天空。藍色給人以寬曠、深遠的感覺;同時屬於冷色調，又給人以冷靜、睿智、理智的感覺。另一方面，過多使用藍色或冷色調會給人以平淡、冷淡的感覺。對於性格偏急躁的人來說，處於此類色調的空間中，可起到鎮靜的作用。
四、商業空間色彩設計的基本原則
色彩設計在商業空間設計中起到了某種改變或創造空間格調的作用，可給顧客帶來視覺上的衝擊力和享受。在室內空間設計中，色彩應遵循色彩設計的基本原則，使色彩服務於整體的空間設計，從而達到最佳的空間設計效果。
(一)色彩設計應服務於空間的功能性
空間中的色彩，首先要滿足空間使用功能的需要，其次要服務於人的精神需要，使人們在該空間中產生愉悅和舒適之感。因此在商業空間設計中應分析空間的功能性，不同功能性的空間對色彩的需求不同。
(二)色彩設計應與空間設計整體統一
色彩設計應與空間的主題整體統一。對於空間的展品、裝飾、照明等方面都應該在總體佈局、總基調方面統一考慮。商業空間的色彩設計要與時尚主題相關聯，注意體現色彩的穩定感、節奏感和韻律感。在設計整體統一的前提下，必須要突出主題。色彩的選擇要以突出產品為主，利用色彩的對比與統一，使產品形象更加鮮明，更加突出空間設計的整體效果。
(三)利用室內色彩改善空間效果
在商業空間設計中，可以充分利用色彩本身的特性和給人的心理感受進行設計，進而達到改善空間大小、比例的效果。例如當空間中展示的物品明度和純度較高時，可適當降低空間整體色調，即降低頂面、地面、牆面的明度和純度，以此來達到突出主體物的作用。又如在比較狹小的商業空間裡，色彩的選擇就不太適合明度過低的色調，太深的顏色會讓整個空間給人以壓抑感。因此，在設計中要根據空間環境的不同功能性來進行色彩的設計。
綜上所述，商業空間中的色彩設計在遵循色彩設計基本原則的基礎上，還應綜合考慮色彩的效應及其屬性。在商業空間設計中，對於色彩的充分考慮，可以更好地滿足消費者的物質需求和心理需求，在提升消費者購買慾望的同時，營造更加和諧的購物環境。
