包裝作為實現商品價值和體現價值的一種手段，在生產、流通和消費領域裡發揮著極其重要的作用。下面是YJBYS小編搜尋整理的關於包裝裝潢設計的現狀與定位，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
我國的包裝裝潢設計還存在著很多的問題，其水平也還處於初級階段，由於消費者在進行購物的時候，會通過包裝的形象和感覺去推測產品的質量。所以，包裝顯得非常重要。
一、包裝的現狀
(一)沒有充分重視包裝
很多企業都只重視產品質量，沒有重視過產品的包裝，甚至認為包裝就是為產品加一個“外套”而已，忽略了包裝的真正意義以及作用，更沒有意識到包裝對產品銷售的推動作用，因此設計人員也沒有根據產品的特性認真地構思過。企業應該把包裝設計上升到自身的總體戰略上去，這樣才能充分發揮出包裝的作用。
(二)缺乏創意
包裝如果有時代感和創意感，就會吸引消費者，但目前我國大多數產品的包裝缺乏創意、千篇一律，雷同和模仿的現象屢見不鮮。因此品牌識別度不高，給消費者留下的印象很不深刻。此外，還有一些商品包裝喜歡克隆別人的創意，如果購買的人不仔細看，根本分不出山寨產品和品牌的差別。同時，這也是包裝缺乏創意的表現之一。
(三)缺乏有才華的設計人才
很多企業都存在這個問題，缺乏真正有素質、有才華的設計人員。還有一些包裝設計人員在進行設計的時候，只注重審美，不注意包裝與產品的協調，甚至對企業、包裝、產品三者的聯絡根本不熟悉。一些設計者甚至完全沒有重視產品的商業性，以純粹藝術來對待商業產品的包裝，雖然包裝的藝術性很高，卻不為大眾所欣賞，因此無法推動銷售。
(四)包裝的細節不夠完善
國有企業的'產品包裝一直不如國外的企業，因為國有企業過分重視了產品的廣告和宣傳，忽略了包裝。實際上，包裝設計也同樣需要細緻，如果包裝不注意細節，就會給人以粗糙的感覺，而產品的檔次和價值也就無法體現出來。包裝對企業的競爭起了很大的影響作用，或者說，包裝本身就是一種面向消費者的廣告和宣傳手段。
(五)包裝得不合理
如今，產品的競爭越來越激烈，一些企業為了在競爭中取勝，對產品的進行不合理的包裝，導致包裝的成本比產品的實際成本高出幾十倍甚至幾百倍。比如，中秋節前後，很多人會選擇包裝精美的月餅饋贈親友或是領導，而企業在瞭解這一行情之後，做成工藝精美的盒子將月餅包裝好推向市場，其價格是普通月餅的幾十倍，裡面卻只裝了幾塊月餅。
二、商品包裝裝潢的定位
(一)商標牌名定位設計
商標牌名定位的主要目的是向消費者標明“商品的身份”，因為商標牌標明就好像是一個商品的戶籍，經過工商局註冊，其他企業不能仿製。假冒商標在生活中屢見不鮮，為了讓人們對產品和商標熟知，必須要在包裝上對商標排名進行定位。國內一些知名品牌，比如“旺仔”、“特步”等，這些品牌的牌號都很容易被消費者所熟知和接受，因為包裝的牌號突出了企業形象與產品性質。在設計的時候，應該採用獨特的圖形以及有標誌性的色彩，比如一個商品的商標牌名，這個圖形倒著看像是一個桶，並且還反映了電器產品的屬性，給人以比較強的視覺衝擊力。所以，要利用“第一印象”來抓住消費者、
(二)產品定位設計
產品的包裝設計必須要突出產品的效能和特點。比如化妝品究竟是護膚品還是洗面奶?香水具有何種特性?牛奶是屬於固體狀還是液體狀?等等。通過包裝對產品特性進行定位的目的是讓消費者充分了解產品的性質，一些產品在設計的時候還要獨具匠心，與其它產品區分開來。此外，產品特性的定位設計還要儘可能體現出產品資訊的可靠性與準確性，這樣才能促使包裝對消費者產生吸引性。
(三)產品特色定位
因為產品的生產工藝材料、使用功能、造型色彩等具有不一樣的特點。即便是一些同類的產品，也會有不同的特色，所以，設計人員在進行包裝設計的時候，應該注意這一點，要強化它與產品不一樣的特點，讓它區別於其它產品，具有自身鮮明的特色。比如國小生用的活動鉛筆，同類型的活動鉛筆包裝有很多，但是一家企業卻獨具匠心，將包裝設計成卡通人物的形象，這樣就很符合孩子的身心特點，成功吸引了孩子，此外，當孩子們把活動鉛筆拿出來以後，包裝還可以當玩具，這樣的包裝就很成功。
(四)產品的價值定位
產品的價值定位要很好的在包裝中體現出來，也就是說，要讓消費者通過包裝，對產品的使用場合、適用人群、使用價值等一目瞭然。如今的市場上有很多的商品都採用的是不同檔次的包裝，在市場上，精包裝很多都是用來饋贈給親友的，簡單包裝一般是買來自己使用的。此外，商品包裝還要講究誠信度，不能虛浮、不能誇大。價格在某種程度上反映了產品的質量和水平，而設計包裝的人要根據產品的價格來考慮如何設計，檔次的定位就可以很準確的顯示出產品的身價。商家不能夠把低檔次產品的包裝設計得很奢華，因為這會導致成本的增加，但低檔次產品的包裝也不能粗製濫造，高質量產品的包裝也不能夠過於奢華，只有抓住消費者的心理，進行巧妙的構思，才能夠對產品的銷售起推動作用。
(五)適應消費者的心理特點
如今，商品經濟大力發展，市場競爭也很激烈，人們對產品的消費大多數取決於包裝帶來的心理感受，包裝的設計不僅僅要在視覺上給人以美好的享受，還要符合人們的某些心理特點。比如，這些包裝上的圖畫讓人們產生了心理共鳴，回憶起了童年的快樂，聯想到了久違的大自然，想念起了遠方的親朋，等等。這樣就能夠在產品包裝設計中，大大的縮短消費大眾與生產者之間無法逾越的鴻溝，從而促使消費者產生購買慾望。
三、總結與體會
隨著市場經濟的發展，包裝在整個商品流通領域中的作用越來越重要，如今市場貨架上的商品包裝風格愈發豐富多彩、琳琅滿目。企業只有把握好了包裝的定位，抓住了消費者的心理特點，才能夠使產品本身的價值凸顯，並且廣受消費者青睞。
