網路上有兩種主要的功能和內容型別，至少在涉及到相關性時：應季的和常青的內容。常青內容，顧名思義，是無論什麼時間或發生了什麼，永遠都可用、相關的內容。應季內容，則只適用於有限的時間--通常情況下是某些週期的一部分，因此只能在一年的某些月份有效。
從表面上看，常青內容似乎是比應季內容更為有效的策略。如果你需要三個小時來構建網站的一個頁面，其中一個頁面在一年十二個月內活躍有效，而另一個頁面只在一年的三個月內有效，那麼有效期十二個月的頁面似乎能帶來更高的投資回報率。然而，應季內容其實也有自己的優點，值得品牌方去思考。
應季內容的型別
下面是幾個例項，向大家展示一下應季內容的優點。
節假日相關的內容。比如，Overstock之類的線上門店網站都有專門的聖誕節和其他節日專區。除了這種廣為人知的節日，你還可以瞄準那些很少人知道的節日，比如Kitchen Cabinet Kings 的植樹活動，完全可以在世界地球日推出。
字面意義上的應季內容。當然，也有字面意義上的與季節相關的內容。比如上有幾篇關於冬天開車的文章，包括車子陷入積雪中時如何應對 等。這些文章顯然不適合7月的夏天。
旺季的頁面。你還可以在網站上專門開闢一個版塊，用來應對行業旺季。比如在夏天舉辦的活動，或者博覽會的動態等等。具體內容完全取決於你所處的行業。
輪播設計或版式。你還可以根據一年的時間段來重新設計或者更換整個網站的版式。這種做法在網上店面中很常見，用來展示不同季節的不同產品。
關鍵因素
這些內容對你的網站有何助益?
主題相關性。應季內容可能不適用於全年，但在合適的`時候相關性是非常非常高的。比如，常青內容可能在一年當中與500位閱讀者相關，但應季內容可能在一年當中的三個月與3000人相關。當然，實際情況根據具體受眾的需求和如何使用應季內容而有所不同。
競爭優勢。你的競爭對手可能並不會對應季內容太上心。這就為你提供了一個競爭優勢。如果你是行業內唯一一個提供應季內容的公司，那麼當時機恰到好處時你的能見度將獲得一個暫時的提升。當然，這也因你個人的立場而異;如果受眾對應季內容不感興趣，那麼這個額外的競爭優勢就無法發揮作用了。
努力與時機。總體來看，應季內容需要更多的努力。不像常青內容那樣釋出之後就無需再關心。你需要花費時間與精力來更換它們，尤其是首頁和內容聚合方面。這裡需要注意一些額外需求，確保在估算是否需要應季策略時考慮這些因素。
底線
應季內容並不一定適用於所有公司，所以不要急著排除，也不要急著採用。思考一下自己的受眾、競爭對手、花費額外的精力來做這件事的意願等等，然後再付諸實踐。即使你不會將它作為一個常用的策略，但做一些研究來實驗一下也是值得的，如果實驗結果OK，不妨真正一試。
