導語：廣告的字型設計，一是要傳遞資訊，重視字型藝術對於閱讀的貢獻，同時又不能忽視美學功能價值，因此，在這裡，我們強調兩個方面的字型設計技巧，這裡有幾點注意事項，拿來與大家共享。
字型設計――與產品個性，廣告目的有關黑體較適合男性產品，重大新聞圓頭體較適合女性產品，生活話題宋體比較適合嚴肅場合。
字型設計――奇形怪狀字型會降低閱讀率最簡單易讀的字型是最為人們做熟悉的字型。別忘了，眼睛是一種遵循習慣的器官，奇形怪狀的字型也會降低閱讀。
字型設計――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭.左齊頭.右齊頭。採用那種格式取決於編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。
字型設計――反白字眼睛是一種遵循習慣的囂官。沒有任何的書籍.報紙.商業報告或者私人信件.雜誌會以反白字為主。然而卻有一些藝術指導經常在廣告當中使用反白字。在一般的美國婦女雜誌中，有三分之一的廣告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那麼也許可以很快改變習慣。但更可怕的是我們現在的報紙反白字印刷效果很差。
字型設計――大有大的問題，小有小的麻煩。另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超大字型另一種會降低閱讀率的'常見技巧就是標題使用超小字型另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用小字型另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字型除非你的特別的需要字型藝術――大小與距離有關在眼睛離讀物約半臂長度的情形下，24級(相當於中文28級)的標題比起72級(相當於中文80級)的標題要來得容易閱讀。這也就是為什麼把文選放在布告欄上.地板上.或是做成幻燈片來評斷是錯誤的。稽核一張廣告前，應該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。
