包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸，都是取決於包裝色彩是總色調。總色調直接依據色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現。以下是YJBYS小編搜尋整理的關於平面設計理論的色彩搭配，供參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
面積因素
除了色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。
視認度
視認度是講配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關係。其原理與方法在廣告設計中也做了詳細介紹，可參考其內容，用來進行包裝裝潢的色彩設計。
強調色
強調色是總色調中重點色，是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和純度上高於周圍的色彩，在面積上則要小於周圍的色彩，否則起不到強調作用。
間隔色
間隔色是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協調,減弱對比.間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如採用有彩色間隔時，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。
漸層色
漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。
對比色
對比色不同於強調色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺效果，從而具有廣告性。
象徵色
這是不直接模仿內容物色彩特徵，而且根據廣大消費者的共同認識加以象徵應用的一種觀念性的用色。主要用於產品的某種精神屬性的表現或一定牌號意念的表現。如中華香菸的包裝就選用了象徵中華民族的色彩——紅色。
標誌色
這裡講的標誌色不是商標的色彩，而是用色彩區別不同種類或同類不同品種產品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區別同一種品牌的日用化學品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位置應加以變化。
輔助色
這是與強調色相反的用色，是對總色調或強調色起調劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調層次，取得豐富的色彩效果。在設計處理中，要注意不能喧譁奪主，不能盲目濫用。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關係;二是色彩和色彩自身的對比關係。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。
(一)、色彩與包裝物的照應
主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示者照應內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對於這個問題，不少商品並未能體現到這種照應關係。正常的外包裝的色彩應該是不同程度地把握這麼同個特點;
(1)從行業上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用顏色不少，飲料，用綠色和蘭色的不 少，酒類，糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化裝品類正常用色其主色調多以玫瑰色，粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨 典雅之情敵，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出深沉穩重典雅之美感。
從效能特徵上，單就食品而言，蛋糕點心類多以金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象徵著茶的濃郁和芳 香;番茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。儘管有些包裝從主色調上看去不像上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的 設計是出自行家手的筆下，那麼，在它的外包裝的畫面中準有那點睛之筆的象徵色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝 的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。
(二)色彩與色彩的對比關係
這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。表現在包裝設計中，這種對比關係非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面 的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。
(1)色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的範圍最廣。在很多平面設計上(指招貼、吊畫類或區域性裝楨類)非常常 見的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上，而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在 其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;
色鋪底,而在其上用深色構圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠 色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底,皁黑色的構圖,等等.這些都是色彩使用的深淺對比,用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化裝品包 裝上或是一些西洋葡萄的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見.這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見.它所表現出的視覺效果是明快,簡潔,溫和,素 雅.
(2) 色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上,同樣是重要的再現手法之一.這種輕重對比,往往是用清淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖 案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重).表現出輕淡素雅的包裝物的主題或名稱,以及商標或廣告語等.反過來,也有用大面積的凝重深沉的色素鋪 底.另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些文案.在這種輕重對比中,一般色素有協調色對比和冷暖色對比,協調色對比的手法往往是淡綠色對 深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等.而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍等.
(3) 色彩使用的點面對比(或大小對比),這種對比主要是在一個包裝畫面的設計過程中,使用色素上從一箇中心或集中點到整體畫面的對比.即小範圍和大氛圍畫面間 的對比.在日常生活中,尤其是洗滔化妝用品中我們可以看到一個產品的包裝盒上,整個面積的乾乾淨淨的什麼都沒有,就中間很集中地出現那麼一個非常明顯的重 顏色的小方塊(或橢圓形的或小圓形的)然後在從這小方塊的畫面上體現包裝物的品牌和名稱的主題,這既是點與面的結合,又是大與小的對比,偶爾也有從點到而 逐漸過渡的對比.
(4) 色彩使用的繁簡對比。我們可以看到統一100方便麵，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便麵實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的乾乾淨淨的大綠大紅顏 色，然後非常顯眼地突出“100”字樣，在看《包裝世界》雜誌66期的封面(也叫書的包裝)。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至了包裝世界 四字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現出了乾乾淨淨的一個圓色空白。在其中標明“本刊2000年將擴版增容”“歡迎您到當地郵局訂購”。就這麼簡 單而又簡潔，卻匠心獨立的把該雜誌最需要表達的思想重心托出來了。筆者也曾在書店見過一種水餃的包裝袋和一種調料味的包裝袋整個畫面採用綠色的黑色的和黃 色的色素並相互交織出現在一個畫面上。即想表現商標被迫無奈的又想表現名稱，還想表現陪襯圖案，結果由於其中面積的繁雜的設計沒有任何實際意義暗襯圖案出 現，而把上述本該說明的主體全部沖淡，淹沒了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩躁之感，自然也影響到銷售。
(5) 色彩使用的雅欲對比，主要是一突出俗字而去反襯它的高雅，而這種俗的表現方式，是用顏色的“髒”亂和無序進行(實際上獨具匠心，一些西方油畫很關於這種表 現——即現代抽象藝術)。這種構圖，要麼是一種象徵性的揭示主題，要麼是為主題“烘托荷花”服務。使之萬花從中一點紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上 去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或塗抹在上面。然後悄悄地一旁或在其中巧妙地點睛出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至書的裝裱，廣告， 宣傳畫上的海報，電視上的休閒欄目都有這樣的嘗試。
(6) 色彩使用的反差對比。這種反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是：明暗的反差(或叫陰陽的反差)，象 中國的易輕圖;冷暖反差，如紅和藍的對比;動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比;輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等。
為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現一種方式而已，但是這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙結合。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關係，也就無從談的上設計出好的包裝圖案來。
人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺佔80%，而其造型只佔20%;兩分鐘後，色彩佔60%，造型佔40%，五分鐘後，各佔一 半。隨後，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，引導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯想到商品的精美動人之外。從 而產生購買慾。因此，企業在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時，儘量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼 光的色彩，以提高企業商品在銷售中的競爭力。精明的商品設計師利用這一效應，針對商品自身特點，在商品包裝上設計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化 色彩，以吸引消費者注意力。
注重商品包裝色彩對商品銷售的促進作用
商品包裝的色彩會對人的生理，心理產生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因為人看到了畫中梅子鮮豔欲滴的顏色，使人心裡上嚮往，生理上便產 生了反映。在食品包裝上，使用色彩鮮豔明快的粉紅，橙黃，橘紅等顏色可以增強出食品的香，甜的嗅覺，味美和口感，巧克力，麥片等食品，多用金色，紅色，咖 啡色等暖色，給人以新鮮美味，營養豐富的感覺。茶葉包裝用綠色，給人清新，健康的感覺。冷飲食品的包裝，採用具有涼爽感，冰雪感的藍，白色，可突出食品的 冷凍和衛生。菸酒類食品常用典雅古樸的色調，給人性靠齊，唯有這樣，產品包裝設計才能不斷地提高新水平，昇華到一定的新品位。才能對市場經濟條件下的商品 促銷發揮重要的積極促進作用。
一、包裝紙盒的習慣色彩
色彩對消費者會產生強烈的心裡反映，使他們產生相應的聯想，在色彩運用時應充分考慮到這一點，下面對常見包裝紙盒習慣用色作一一說明。
1、副食品類紙盒：常用鮮明，輕快的色彩。如用藍，白色表示清潔，衛生，涼爽等。紅，橙，黃色表示甜美，芳香，新鮮等，古樸，莊重的複色表示美酒的醇香和歷史悠久等，它們對促進食慾均大有裨益。
2、化妝品類紙盒：常用柔和的中間色彩。如用桃紅，粉紅，淡玫瑰表示芳香，柔美，高貴等;對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。
3、兒童用品類紙盒：常用鮮豔奪目的純色或對比強烈的色彩來表示生動，活潑等。
4、醫藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。如有綠、冷灰色表示寧靜，消炎，止痛等;紅、橙、黃等暖色表示滋補，營養，興奮等;黑色表示有毒;紅黑色表示劇毒等;
5、紡織品類紙盒：常用黑、白、灰色的層次關係，在調和中求對比;女用紡織品多用豔麗，優雅的色彩。
包裝色彩是以人們的聯想和對色彩的習慣為依據，並進行高度的誇張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是複雜的，而且往往隨著國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。
二、 不同色彩的感情表現
色彩是不同波長光線對視覺作用的結果，本無什麼“感情”而言。然而，我們生活在環境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實證明， 不同的色彩，能對人們產生不同的心理和生理作用，並且以人們的年齡、性別、經歷、民族和所處環境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設計應當充分考慮不同感覺 的色彩的抽象表現規律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應消費者心理，滿足目標市場不同消費層次的需要。
1.色彩的冷暖感
紅、橙、黃為暖色，易於聯想太陽、火焰等，即產生溫暖之感;而青、藍為冷色，易於聯想冰雪、海洋、清泉等，即產生清涼之感。另外還有一組冷暖的 概念，即一般的色彩加入白會傾向冷，加入黑會傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。
2.色彩的輕重感
色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最 重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩定;對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的 色彩，以有輕快感。
3.色彩的距離感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決於明度和色相，一般是暖色近，冷色遠;明色 近，暗色遠;純色近，灰色遠;鮮明色近，模糊色遠;對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利於突出主題：模糊、灰暗的`冷色可襯托主題。
4.色彩的味覺感
在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味。一 般說來，紅、黃、白具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有鹹味;黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，採用相應色彩的包裝，能激起消費者的 購買慾望，取得好的效果。
5.色彩的華貴質樸感
純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質樸素雅。前者可用於禮品、工藝品包裝;後者可用於醫藥品。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。
色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產品的典型特徵更為突出，能擴大和促進商品銷售。
三、紙盒包裝裝潢的色彩設計
紙盒包裝裝潢的色彩設計，是依附於圖形、文字和肌裡，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協調。色彩設計主要從以下幾方面考慮：
1.彩的色調
色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，並在全畫面中佔絕對優勢。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品資訊，這就要求整體感極強的色調來配合。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調設計。
色調設計要求與產品的主要功能相統一，如禮品包裝宜用紅調、橙調等冷飲包裝宜用冷調。
色調設計要求與時代、與不同地區、不同民族對色彩的喜忌相統一，要能適應這種變化，順應時代潮流，如伊斯蘭教區人喜歡綠色忌用黃色;藏族以白色 為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色;滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。色調設計應充分考慮這些傳統習慣，才能使產品受到歡迎，對於出口商品，包裝設 計只能尊重別國或別國民族的習俗。
2.色彩的對比
在十二色相環上，兩個相互對頂的色彩叫對比色，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強烈的對比感覺。色彩只有通過對比，才能正確表達形象。對比主要包括以下三方面：
明度對比
包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反覆比較，以求準確表達。明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。
純度對比
在同一色相中，純度越高，越顯鮮豔，純度越低，越加混濁。純度對比可加強濃郁感。
色相對比
這是兩種或多種色彩並置或交替變幻時，因色相不同而造成的色彩偏移現象，又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。
在進行色彩對比設計時，應使對比恰到好處，才使畫面豔而不俗，華而不浮，產生協調和諧的美感。
3.色彩的調和
在十二色相環上，兩個相近的色彩叫調和色。色彩調和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調和法有：
同類色調和
是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配 合。
近似色調和
是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、硃紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協調一致。
4.色彩的節奏
節奏是構成畫面形式感的重要因素，體現在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變幻，並不是簡單的 重複，而是多種形式的節律運動，它既有重複、又有發展，各個方面互相制約、互相推進，體現了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩的，有快樂的，有 憂鬱的等。各種不同的色彩，為體現同一主題組成有機整體，融合在節奏的律動之中。
色彩關係中，對比是變化的因素，調和是統一的因素。包裝色彩設計的基本要求是要處理好變化與統一的關係，在統一中求變化，在變化中求統一，兩者 相輔相成。同時，包裝的色彩效果好並不在於用色多，關鍵在於對色彩的選擇與配合，用色過多易產生雜亂過“花”的感覺，顯得俗氣。
